{"id":243137,"date":"2026-06-25T13:43:53","date_gmt":"2026-06-25T11:43:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243137"},"modified":"2026-06-25T14:44:13","modified_gmt":"2026-06-25T12:44:13","slug":"tormenta-optiben-repair-visibiliza-sequedad-ocular","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243137","title":{"rendered":"‘Tormenta’, de Optiben Repair, visibiliza la sequedad ocular"},"content":{"rendered":"

Optiben Repair, marca de Laboratorios Cinfa, estrena ‘Tormenta’, una nueva campa\u00f1a desarrollada por Ogilvy Spain que pone el foco en la sequedad ocular y en c\u00f3mo esta dolencia puede condicionar la vida diaria de quienes la sufren.<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a parte de una sensaci\u00f3n muy reconocible para las personas con ojo seco: la molestia de arenilla en los ojos. Un s\u00edntoma que puede aparecer durante actividades cotidianas como trabajar, leer, conducir o mantener una conversaci\u00f3n<\/strong>, y que a menudo resulta invisible para quienes no lo padecen.<\/p>\n

Bajo esa premisa, ‘Tormenta’<\/strong> convierte una experiencia subjetiva en una imagen visualmente poderosa: una persona que atraviesa su jornada rodeada por una tormenta de arena que solo ella percibe. La met\u00e1fora permite representar de forma tangible una molestia silenciosa<\/strong>, acercando al espectador a la realidad de quienes conviven con la sequedad ocular.<\/p>\n

La campa\u00f1a mantiene la l\u00ednea de comunicaci\u00f3n desarrollada por la marca<\/strong> en los \u00faltimos a\u00f1os, basada en una estructura de problema-soluci\u00f3n. En primer lugar, sit\u00faa el s\u00edntoma como protagonista y muestra c\u00f3mo afecta al d\u00eda a d\u00eda; posteriormente, presenta Optiben Repair<\/strong> como respuesta, reforzando los beneficios del producto frente a esta molestia.<\/p>\n

\u201cLa tormenta nos permit\u00eda trasladar visualmente un s\u00edntoma muy reconocible para quienes lo sufren.<\/strong> Combinando arena real, efectos 3D y un cuidado trabajo de dise\u00f1o sonoro, conseguimos construir un universo visual impactante sin perder la conexi\u00f3n con la realidad que inspira la campa\u00f1a\u201d, explica Enrique Almod\u00f3var<\/strong>, director creativo de Ogilvy Barcelona.<\/strong><\/p>\n

La pieza combina efectos f\u00edsicos y digitales para dar vida a una tormenta tan espectacular como cre\u00edble. Para ello, se ha trabajado con arena real, recursos pr\u00e1cticos en rodaje y un proceso de postproducci\u00f3n orientado a integrar todos los elementos en un mismo universo visual. El dise\u00f1o sonoro tambi\u00e9n desempe\u00f1a un papel fundamental en la narrativa de la campa\u00f1a<\/strong>, al contribuir a crear una experiencia inmersiva que ayuda a transmitir la incomodidad que experimentan las personas con sequedad ocular.<\/p>\n

\u201cEl ojo seco es una dolencia mucho m\u00e1s com\u00fan de lo que pensamos: hoy en d\u00eda afecta a uno de cada cinco adultos en nuestro pa\u00eds<\/strong>, lo que se traduce en casi 10 millones de personas que ven condicionado su d\u00eda a d\u00eda\u201d, se\u00f1ala Ana Lus<\/strong>, responsable de marketing de medicamentos en Laboratorios Cinfa.<\/strong><\/p>\n

\u201cCon la nueva campa\u00f1a de medios de Optiben Repair, desde Cinfa queremos visibilizar este impacto y reafirmar nuestro compromiso de acompa\u00f1ar a cada una de estas personas, devolvi\u00e9ndoles el confort y el alivio que su mirada necesita\u201d, contin\u00faa.<\/p>\n

Con ‘Tormenta’, Optiben Repair contin\u00faa explorando nuevas formas de trasladar experiencias cotidianas de salud a c\u00f3digos visuales capaces de generar identificaci\u00f3n. La campa\u00f1a refuerza as\u00ed una l\u00ednea de comunicaci\u00f3n basada en la empat\u00eda, el reconocimiento inmediato del s\u00edntoma<\/strong> y la conexi\u00f3n con situaciones reales del d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n