{"id":243104,"date":"2026-06-25T10:45:30","date_gmt":"2026-06-25T08:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243104"},"modified":"2026-06-25T14:37:58","modified_gmt":"2026-06-25T12:37:58","slug":"evercom-y-lift-la-vision-unica-del-mercado-iberico-ya-no-es-opcional-exige-mayor-integracion-en-la-comunicacion-y-el-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=243104","title":{"rendered":"Evercom y Lift: \u00abLa visi\u00f3n \u00fanica del mercado ib\u00e9rico exige mayor integraci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n y el marketing\u00bb"},"content":{"rendered":"

Hay decisiones que, cuando se toman, parecen simplemente materializar algo que llevaba mucho tiempo sobre la mesa. La integraci\u00f3n de Evercom y Lift<\/a>, dos de las principales agencias de comunicaci\u00f3n y marketing en Espa\u00f1a y Portugal, no responde a una oportunidad circunstancial ni a una l\u00f3gica expansionista que, en ocasiones, orienta este tipo de operaciones.<\/strong><\/p>\n

Responde, m\u00e1s bien, a escuchar atentamente lo que las empresas presentes en el mercado ib\u00e9rico han venido transmitiendo a las consultoras a lo largo de la \u00faltima d\u00e9cada: Portugal y Espa\u00f1a han dejado de ser mercados vecinos para funcionar, en la pr\u00e1ctica, como un \u00fanico mercado.<\/p>\n

Una realidad respaldada por los datos<\/h2>\n

Los datos confirman esta realidad. El volumen de transacciones comerciales entre los dos pa\u00edses ha crecido de forma consistente en los \u00faltimos diez a\u00f1os, impulsado por la consolidaci\u00f3n del Mercado \u00danico Europeo, la madurez de las redes log\u00edsticas y, sobre todo, la creciente internacionalizaci\u00f3n de las empresas de ambos lados de la frontera.<\/p>\n

Actualmente, las organizaciones l\u00edderes \u2014ya est\u00e9n ubicadas en Madrid o Barcelona, o en Lisboa o Oporto\u2014 operan en la Pen\u00ednsula Ib\u00e9rica como si la frontera fuera, en el mejor de los sentidos, un mero formalismo administrativo. El capital, el talento y los proyectos circulan sin atender a barreras nacionales.<\/p>\n

Una afinidad cultural que facilita la integraci\u00f3n<\/h2>\n

A este dinamismo econ\u00f3mico se suma un factor que quienes llevan muchos a\u00f1os trabajando en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n conocen bien: la fuerte afinidad cultural entre las dos sociedades. Una afinidad que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la proximidad ling\u00fc\u00edstica o de una historia compartida. Se refleja en la forma de afrontar las relaciones profesionales, de construir relaciones de confianza con los clientes y de gestionar la reputaci\u00f3n en contextos complejos.<\/p>\n

Existen, naturalmente, especificidades propias en cada mercado \u2014y esa diversidad constituye un valor que cualquier agencia con ambici\u00f3n ib\u00e9rica debe preservar\u2014, pero la base com\u00fan es lo suficientemente s\u00f3lida como para desarrollar proyectos de forma verdaderamente integrada, sin traducciones artificiales ni adaptaciones superficiales.<\/p>\n

La nueva exigencia de los clientes<\/h2>\n

Es precisamente eso lo que las empresas buscan hoy. En los \u00faltimos a\u00f1os, hemos asistido a un cambio claro en las expectativas de los clientes: ya no aceptan que el nivel de servicio, el perfil de los equipos o la capacidad estrat\u00e9gica de su agencia var\u00eden seg\u00fan el pa\u00eds en el que operan.<\/p>\n

Si un director de comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a cuenta con el apoyo de un equipo s\u00e9nior con experiencia en gesti\u00f3n de crisis, relaciones institucionales y construcci\u00f3n de narrativas corporativas, espera encontrar exactamente el mismo nivel de competencia cuando ese proyecto se desarrolla en Lisboa. La excelencia no debe conocer fronteras.<\/p>\n

Esta integraci\u00f3n entre Lift y Evercom nos permite garantizar esa excelencia en ambos mercados.<\/p>\n

Un socio \u00fanico para toda la Pen\u00ednsula<\/h2>\n

Este contexto est\u00e1 directamente ligado a una de las tendencias m\u00e1s relevantes del sector: la b\u00fasqueda de un socio \u00fanico a escala ib\u00e9rica, con dimensi\u00f3n, estructura de servicio integrada e influencia en ambos mercados.<\/p>\n

Las empresas han comprendido que trabajar con dos agencias distintas \u2014una en Espa\u00f1a y otra en Portugal\u2014 no solo aumenta la complejidad operativa, sino que tambi\u00e9n puede generar inconsistencias en la comunicaci\u00f3n, asimetr\u00edas en la relaci\u00f3n y p\u00e9rdidas de eficiencia dif\u00edciles de justificar ante los \u00f3rganos de decisi\u00f3n.<\/p>\n

El modelo basado en un interlocutor \u00fanico, con capacidad efectiva de ejecuci\u00f3n en los dos mercados y una visi\u00f3n estrat\u00e9gica com\u00fan, ha dejado de ser un factor diferenciador para convertirse en un requisito b\u00e1sico en muchos procesos de selecci\u00f3n.<\/p>\n

Una integraci\u00f3n que responde a una necesidad del mercado<\/h2>\n

Por eso afirmamos que esta integraci\u00f3n no es solo nuestra. Representa la formalizaci\u00f3n de una realidad que el propio mercado ya reconoc\u00eda. Junto con Lift, hemos dado forma y estructura a una necesidad identificada hace tiempo por las empresas ib\u00e9ricas: contar con un socio de comunicaci\u00f3n capaz de hablar los dos idiomas \u2014y no solo en el sentido literal\u2014 con la misma ambici\u00f3n, la misma cercan\u00eda y el mismo nivel de exigencia.<\/p>\n

Iberia ha dejado de ser \u00fanicamente un concepto geogr\u00e1fico. Es, cada vez m\u00e1s, una forma de pensar y desarrollar negocios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La uni\u00f3n entre ambas compa\u00f1\u00edas permite contar con un socio de comunicaci\u00f3n capaz de hablar los dos idiomas con la misma ambici\u00f3n, cercan\u00eda y el mismo nivel de exigencia.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":243105,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[871,2227],"class_list":["post-243104","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-empresas","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEvercom y Lift: "La visi\u00f3n \u00fanica del mercado ib\u00e9rico ya no es opcional: exige mayor integraci\u00f3n en la comunicaci\u00f3n y el marketing"<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La uni\u00f3n entre ambas compa\u00f1\u00edas permite contar con un socio de comunicaci\u00f3n capaz de hablar los dos idiomas con la misma ambici\u00f3n, 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