{"id":242888,"date":"2026-06-23T08:56:37","date_gmt":"2026-06-23T06:56:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242888"},"modified":"2026-06-23T14:54:45","modified_gmt":"2026-06-23T12:54:45","slug":"starbucks-lleva-el-ajedrez-a-sus-tiendas-con-una-activacion-junto-a-milfshakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242888","title":{"rendered":"Starbucks lleva el ajedrez a sus tiendas con una activaci\u00f3n junto a MilfShakes"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"295\" data-end=\"758\"><strong>Starbucks refuerza su apuesta por la experiencia en tienda con una colaboraci\u00f3n in\u00e9dita junto a MilfShakes, marca especialmente vinculada a los c\u00f3digos culturales de la Generaci\u00f3n Z. <\/strong><\/p>\n<p data-start=\"295\" data-end=\"758\">Bajo el concepto<strong> \u201cPlay to Lose. It\u2019s part of the game\u201d<\/strong>, ambas compa\u00f1\u00edas lanzan una activaci\u00f3n experiencial que tendr\u00e1 lugar en seis ciudades espa\u00f1olas y que utilizar\u00e1 el ajedrez como punto de conexi\u00f3n entre el entorno digital y el f\u00edsico. La propuesta se desarrollar\u00e1 en tiendas Starbucks de <strong data-start=\"813\" data-end=\"874\">Barcelona, Valencia, Zaragoza, A Coru\u00f1a, Sevilla y Madrid<\/strong>, donde los consumidores podr\u00e1n participar en partidas de ajedrez de hasta 15 minutos contra jugadores expertos, denominados \u201cHombres de Rojo\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"295\" data-end=\"758\">Para acceder a la experiencia, ser\u00e1 necesario realizar el pedido de cualquier bebida en tienda, lo que permitir\u00e1 obtener una ficha roja e incorporarse a la cola de juego. La acci\u00f3n, cuya estrategia de comunicaci\u00f3n corre a cargo de Havas PR,\u00a0 busca<strong> responder al creciente inter\u00e9s de los j\u00f3venes por el ocio offline<\/strong> y por experiencias que favorezcan la interacci\u00f3n real frente a la hiperconectividad.<\/p>\n<p data-start=\"295\" data-end=\"758\">En este sentido, <strong>Starbucks reivindica su papel como \u201ctercer lugar\u201d<\/strong>,<strong> un espacio entre el hogar y el trabajo en el que las personas pueden encontrarse, compartir tiempo y construir comunidad. <\/strong>\u201cQueremos que nuestras tiendas sean espacios donde pasen cosas reales. Lugares donde, especialmente los j\u00f3venes, puedan encontrarse, compartir tiempo e intereses y crear conexiones aut\u00e9nticas\u201d, afirma <strong data-start=\"1753\" data-end=\"1817\">Fernando Albarr\u00e1n, <\/strong>director de marketing de <strong data-start=\"1753\" data-end=\"1817\">Starbucks Iberia.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"295\" data-end=\"758\">Albarr\u00e1n subraya que <strong>la colaboraci\u00f3n refleja la visi\u00f3n de Starbucks como \u201cuna comunidad viva\u201d<\/strong> y abierta a experiencias que conectan personas. La iniciativa tambi\u00e9n incluye una campa\u00f1a audiovisual protagonizada por la <strong data-start=\"2034\" data-end=\"2053\">\u201cMujer de Rojo\u201d<\/strong>, personaje del universo <strong>MilfShakes<\/strong>, y una extensi\u00f3n digital a trav\u00e9s de un minijuego de ajedrez en la landing de la marca, donde los usuarios podr\u00e1n prepararse antes del reto presencial.<\/p>\n<h2 data-start=\"1959\" data-end=\"2240\">Novedades de la campa\u00f1a<\/h2>\n<p data-start=\"2242\" data-end=\"2722\">Uno de los principales atractivos de la campa\u00f1a ser\u00e1 el lanzamiento de un <strong data-start=\"2316\" data-end=\"2388\">drop exclusivo de 30 ajedreces personalizados Starbucks x MilfShakes<\/strong>, fabricados en Espa\u00f1a. Estas piezas de edici\u00f3n limitada no estar\u00e1n a la venta: solo podr\u00e1n conseguirse venciendo a uno de los jugadores expertos durante la activaci\u00f3n. El dise\u00f1o incorpora <strong>elementos visuales de ambas marcas, como la sirena de Starbucks, el oso barista y el Milfo de MilfShakes<\/strong>, adem\u00e1s de un malet\u00edn de piel exclusivo.<\/p>\n<p data-start=\"2724\" data-end=\"3096\">Para <strong data-start=\"2729\" data-end=\"2772\">Nil Ojeda<\/strong>, fundador y CEO de <strong data-start=\"2729\" data-end=\"2772\">MilfShakes<\/strong>, la colaboraci\u00f3n surge de forma natural: \u201cQuien sigue mi contenido sabe que soy consumidor de Starbucks. Hab\u00eda una forma muy natural de llevar su universo a lo que hacemos en MilfShakes\u201d. <strong>Ojeda destaca que el objetivo era transformar \u201calgo tan sencillo como una partida de ajedrez\u201d<\/strong> en una experiencia presencial compartida.<\/p>\n<p data-start=\"3098\" data-end=\"3489\">Las activaciones se celebrar\u00e1n de <strong data-start=\"3132\" data-end=\"3155\">14:00 a 21:00 horas<\/strong> en las siguientes tiendas: Barcelona, el 24 de junio en Passeig de Gr\u00e0cia, 103; Valencia, el 25 de junio en Carrer de Sant Vicent M\u00e0rtir, 45; Zaragoza, el 26 de junio en Calle del Coso, 15; A Coru\u00f1a, el 1 de julio en R\u00faa Nova, 2; Sevilla, el 2 de julio en Avenida de la Constituci\u00f3n, 36; y Madrid, el 3 de julio en Calle de Goya, 73.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La acci\u00f3n busca responder al inter\u00e9s de los j\u00f3venes por el ocio offline y por experiencias que favorezcan la interacci\u00f3n real frente a la 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