{"id":242042,"date":"2026-06-09T11:38:48","date_gmt":"2026-06-09T09:38:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042"},"modified":"2026-06-09T11:38:48","modified_gmt":"2026-06-09T09:38:48","slug":"conexiones-donde-y-como-se-genera-la-resonancia-real","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042","title":{"rendered":"Conexiones. D\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia real"},"content":{"rendered":"

Tras analizar el impacto de una tecnolog\u00eda cada vez m\u00e1s invisible y automatizada<\/a>, esta segunda entrega de nuestro an\u00e1lisis a trav\u00e9s de ATLAS nos traslada al n\u00facleo de la relaci\u00f3n entre marcas y personas: el eje de Conexiones<\/strong>.<\/p>\n

En un ecosistema saturado, donde el consumidor sufre una evidente fatiga por est\u00edmulos y protege su tiempo como su activo m\u00e1s valioso, desde OMD Espa\u00f1a tenemos claro que las f\u00f3rmulas de comunicaci\u00f3n tradicionales han dejado de funcionar<\/strong>. Conseguir un impacto ya no es sin\u00f3nimo de relevancia. Por eso, nuestro enfoque con ATLAS no se limita a medir audiencias, sino a descodificar d\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia rea<\/strong>l. Enfrentamos este desaf\u00edo ayudando a las marcas a pasar del volumen de impactos a la calidad del v\u00edncul<\/strong>o.<\/p>\n

Continuamos desgranando nuestra cartograf\u00eda estrat\u00e9gica en este espacio adentr\u00e1ndonos en las tres tendencias prevalentes<\/strong> que est\u00e1n reconfigurando por completo el eje de Conexiones:<\/p>\n

    \n
  1. \n

    The Brand Place<\/strong><\/em><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Frente a la hipersaturaci\u00f3n digital, asistimos a una reacci\u00f3n del consumidor que anhela volver a lo tangible, a lo que se puede tocar y probar, buscando experiencias f\u00edsicas que inspiren emoci\u00f3n real.<\/p>\n

    Implicaci\u00f3n para las marcas:<\/strong> Exige impulsar estrategias h\u00edbridas que devuelvan la textura de lo real, transformando el punto de venta tradicional en un espacio experiencial de alto valor emocional.<\/p>\n

      \n
    1. \n

      Found, Not Searched<\/em><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      La b\u00fasqueda lineal y racional pierde peso de forma dr\u00e1stica; el usuario ya no rastrea activamente los productos en motores tradicionales, sino que espera que las marcas le encuentren a \u00e9l de manera nativa mientras consume entretenimiento.<\/p>\n

      Implicaci\u00f3n para las marcas<\/strong>: Obliga a pensar menos en interrupci\u00f3n y m\u00e1s en integraci\u00f3n cultural, dise\u00f1ando acciones que respeten el lenguaje, el c\u00f3digo y el algoritmo espec\u00edfico de cada entorno digital.<\/p>\n

        \n
      1. \n

        Frontal Fatigue<\/em><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        M\u00e1s all\u00e1 de la saturaci\u00f3n de contenidos, el bombardeo constante de informaci\u00f3n genera una fatiga cognitiva real que satura al usuario, provocando que empiece a delegar sus decisiones de compra para aliviar su carga mental.<\/p>\n

        Implicaci\u00f3n para las marcas:<\/strong> Plantea la necesidad de simplificar y facilitar dr\u00e1sticamente la comunicaci\u00f3n, eliminando cualquier esfuerzo cognitivo para convertirse en una soluci\u00f3n \u00fatil y no en m\u00e1s ruido digital.<\/p>\n

        En este bloque dibujamos un escenario exigente donde la efectividad ya no se mide en impactos sumados, sino en la profundidad de la relaci\u00f3n generada<\/strong>. En OMD Espa\u00f1a no solo cartografiamos estas corrientes; desarrollamos los modelos de atribuci\u00f3n y las soluciones de activaci\u00f3n necesaria<\/a>s para que se traduzcan en un crecimiento real del negocio.<\/p>\n

        Para profundizar en c\u00f3mo estas corrientes est\u00e1n afectando espec\u00edficamente a tu sector, descubrir casos de \u00e9xito de marcas que ya est\u00e1n liderando este cambio y conocer su Gravity Score<\/strong> <\/em>(el indicador din\u00e1mico de Atlas que mide la velocidad de adopci\u00f3n de cada tendencia por industria), te invitamos a dar el siguiente paso<\/strong>.<\/p>\n

        DESCARGA AQU\u00cd EL DOSSIER DEL EJE DE CONEXIONES EN PDF<\/a><\/span><\/p>\n

        Y empieza a dise\u00f1ar el futuro de tu negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Bienvenidos a la secci\u00f3n Atlas by OMD en IPMARK. Una br\u00fajula viva para navegar el futuro de las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":242046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6678],"tags":[],"class_list":["post-242042","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atlas-by-omd"],"acf":[],"yoast_head":"\nOMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"OMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-09T09:38:48+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"Conexiones. D\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia real\",\"datePublished\":\"2026-06-09T09:38:48+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042\"},\"wordCount\":540,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg\",\"articleSection\":[\"ATLAS by OMD\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042\",\"name\":\"OMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg\",\"datePublished\":\"2026-06-09T09:38:48+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"description\":\"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=242042#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Conexiones. D\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia real\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"OMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"OMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-06-09T09:38:48+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"Conexiones. D\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia real","datePublished":"2026-06-09T09:38:48+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042"},"wordCount":540,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg","articleSection":["ATLAS by OMD"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042","name":"OMD ATLAS estudio personas y marcas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg","datePublished":"2026-06-09T09:38:48+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"description":"ATLAS, de OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, es una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=242042"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/ATLAS-OMD_CONEXIONES.jpg","width":1140,"height":635},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=242042#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Conexiones. D\u00f3nde y c\u00f3mo se genera la resonancia real"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242042","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=242042"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242042\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":242052,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/242042\/revisions\/242052"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/242046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=242042"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=242042"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=242042"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}