{"id":241704,"date":"2026-06-03T12:45:41","date_gmt":"2026-06-03T10:45:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=241704"},"modified":"2026-06-03T16:41:02","modified_gmt":"2026-06-03T14:41:02","slug":"lo-normmal-formulas-para-que-la-creatividad-ayude-a-construir-un-mundo-mejor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=241704","title":{"rendered":"Lo Normmal. F\u00f3rmulas para que la creatividad ayude a construir un mundo mejor"},"content":{"rendered":"<h2>\u00bfQu\u00e9 es lo <a href=\"https:\/\/normmal.com\/\">Normmal<\/a>?<\/h2>\n<p><strong>La normalidad es una condici\u00f3n ambigua. Parece un concepto inocente, pero basta rascar un poco para descubrir que algo aparentemente tan simple como establecer qu\u00e9 es normal y qu\u00e9 no lo es, es en realidad mucho m\u00e1s complejo, y que depende de una gran cantidad de par\u00e1metros individuales, sociales y culturales que no vamos a abordar en esta secci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p>La publicidad tiene una capacidad extraordinaria para normalizar nuevos comportamientos. <strong>Hemos ayudado a construir imaginarios colectivos<\/strong>, a acelerar tendencias, a lanzar marcas, a reposicionar compa\u00f1\u00edas y a convencer a millones de personas de que necesitan cosas que cinco minutos antes no sab\u00edan que exist\u00edan.<\/p>\n<p>En nuestro sector, <strong>durante a\u00f1os lo normal ha sido medirlo casi todo<\/strong>: cobertura, frecuencia, GRPs, impresiones, clics, leads, conversiones, recuerdo, notoriedad, ventas. Lo que no ha sido tan normal es medir el impacto que generamos mientras conseguimos todo eso.<\/p>\n<blockquote><p><strong>La pregunta es inevitable: si somos tan buenos haciendo que algo parezca normal, \u00bfpor qu\u00e9 no usamos ese talento para normalizar mejores maneras de trabajar?<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Hoy en d\u00eda, hacer buen trabajo ya no significa \u00fanicamente entregar una campa\u00f1a original, eficaz y bien producida. Eso sigue siendo imprescindible. <strong>La sostenibilidad no sustituye a la creatividad, ni la responsabilidad compensa una mala estrategia.<\/strong> Pero hoy el buen trabajo debe responder tambi\u00e9n a preguntas m\u00e1s exigentes: \u00bfc\u00f3mo se ha producido?, \u00bfqu\u00e9 emisiones ha generado?, \u00bfqu\u00e9 proveedores se han implicado?, \u00bfqu\u00e9 criterios de diversidad se han tenido en cuenta?, \u00bfqu\u00e9 parte del impacto podemos medir, reducir y compensar?, \u00bfqu\u00e9 obligaciones regulatorias afectan a nuestros clientes y c\u00f3mo podemos ayudarles a anticiparse?<\/p>\n<blockquote><p><strong>La sostenibilidad ha dejado de ser un territorio voluntarista para convertirse en un marco de gesti\u00f3n. Y eso cambia muchas cosas.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Hablamos de nuevas normativas europeas, de reporting no financiero, de criterios ESG, de econom\u00eda circular, de huella de carbono, de Scope 3, de certificaciones externas, de corresponsabilidad entre marcas, agencias, productoras y medios, de un escenario en el que a partir de este mismo a\u00f1o<strong> las compa\u00f1\u00edas ya no solo tendr\u00e1n que decir que hacen las cosas bien, sino demostrarlo con datos, procesos, evidencias y trazabilidad.<\/strong><\/p>\n<p>Dicho as\u00ed puede sonar poco sexy.<strong> Nadie ha ganado un Le\u00f3n de Cannes con una matriz de doble materialidad.<\/strong> Al menos, de momento. Pero detr\u00e1s de todo ese lenguaje t\u00e9cnico hay una oportunidad enorme para las marcas y para las agencias: trabajar mejor, reducir ineficiencias, anticiparse a riesgos, construir confianza, convertir la sostenibilidad en una ventaja competitiva real, y por qu\u00e9 no, hacer que este nuevo sistema sea m\u00e1s rentable que el anterior.<\/p>\n<p>Esta secci\u00f3n nace para traducir ese nuevo contexto al idioma del marketing, la comunicaci\u00f3n y la empresa. Sin solemnidad, sin greenwashing sin convertir cada art\u00edculo en un reglamento europeo con entradilla. <strong>Queremos explicar c\u00f3mo afecta todo esto a una agencia, a un departamento de marketing, a una producci\u00f3n audiovisual<\/strong>, a una campa\u00f1a de medios, a una licitaci\u00f3n, a una estrategia de marca o a una decisi\u00f3n aparentemente tan peque\u00f1a como elegir un proveedor, un formato o una localizaci\u00f3n. Porque una cosa es entender el marco t\u00e9cnico y otra muy distinta es conseguir que ese marco conviva con un briefing urgente, un presupuesto ajustado, una presentaci\u00f3n al comit\u00e9 o unos objetivos exigentes.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Un dato: la publicidad es tan contaminante en emisiones de carbono como la aviaci\u00f3n civil. Recuerda esto cada vez que veas un banner mientras navegas.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>No venimos a decir que <strong>la publicidad<\/strong> vaya a salvar el mundo ella sola. Bastante tiene algunos d\u00edas con salvar el cierre, la presentaci\u00f3n y la versi\u00f3n n\u00famero diecisiete del claim. Pero <strong>s\u00ed creemos que puede contribuir de forma relevante si revisamos nuestros procesos<\/strong>, medimos lo que antes ignor\u00e1bamos y entendemos que la responsabilidad no empieza cuando se publica una memoria de sostenibilidad al final de a\u00f1o, sino en cada decisi\u00f3n de campa\u00f1a.<\/p>\n<p><strong>La sostenibilidad no deber\u00eda vivirse como un freno a la creatividad, sino como un nuevo marco para hacerla m\u00e1s inteligente.<\/strong> Las mejores ideas siempre han nacido de una restricci\u00f3n: Un formato, un presupuesto, un plazo imposible, un briefing vac\u00edo&#8230; Ahora tenemos otro par\u00e1metro: hacerlo mejor para el negocio, para las personas y para el planeta. Trabajar para darle la vuelta, como hemos hecho siempre, y convertirlo en una oportunidad, ya es posible gracias a los avances tecnol\u00f3gicos. Solo tenemos que implementarlo, y conseguir que estas decisiones empiecen a ser lo normal, con una \u201cm\u201d, para todos.<\/p>\n<h4><strong>Accede a todos los contenidos de la secci\u00f3n &#8216;Lo normmal&#8217; <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/categorias\/lo-normmal\/\">aqu\u00ed.<\/a><\/strong><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La sostenibilidad no sustituye a la creatividad, ni la responsabilidad compensa una mala estrategia.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":241695,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6679],"tags":[2114,2341,6067],"class_list":["post-241704","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lo-normmal","tag-creatividad","tag-publicidad","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lo Normmal. 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