{"id":241257,"date":"2026-05-26T17:33:31","date_gmt":"2026-05-26T15:33:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=241257"},"modified":"2026-05-26T17:33:31","modified_gmt":"2026-05-26T15:33:31","slug":"lead-the-initiative-analiza-el-impacto-de-la-ia-en-el-crecimiento-de-marcas-y-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=241257","title":{"rendered":"&#8216;Lead the Initiative&#8217; analiza el impacto de la IA en el crecimiento de marcas y negocios"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"320\" data-end=\"653\">La jornada, organizada en colaboraci\u00f3n con la C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a y celebrada en la sede de Omnicom Media en Madrid, se ha centrado en <strong data-start=\"464\" data-end=\"485\">IA &amp; Brand Growth<\/strong>, con el objetivo de analizar <strong>c\u00f3mo los <em data-start=\"524\" data-end=\"529\">CMOs<\/em> pueden convertir el uso de la inteligencia artificial en crecimiento real de negocio<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"655\" data-end=\"1044\">El encuentro reuni\u00f3 a directivos y profesionales del sector para abordar la transformaci\u00f3n que la IA est\u00e1 generando en la relaci\u00f3n entre marcas, tecnolog\u00eda y consumidores. <strong>David Colomer, <em data-start=\"842\" data-end=\"847\">CEO<\/em> de Omnicom Media, quien subray\u00f3 el compromiso del grupo con la innovaci\u00f3n y el liderazgo en la transformaci\u00f3n digital de las marcas<\/strong>, fue el encargado de abrir la sesi\u00f3n. \u201cLead the Initiative nace para ser mucho m\u00e1s que un foro de inspiraci\u00f3n: es un espacio de acci\u00f3n, donde la visi\u00f3n se convierte en estrategia y, esta, en resultados tangibles para las marcas\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"1046\" data-end=\"1291\">A su vez,<strong> Vicente Ros, <em data-start=\"1059\" data-end=\"1078\">managing director<\/em> de Initiative Espa\u00f1a<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 que la IA ag\u00e9ntica \u201cno es una promesa, es una realidad\u201d y subray\u00f3 que las marcas compiten ya no solo por la atenci\u00f3n de las personas, sino tambi\u00e9n por ser elegidas por los algoritmos.<\/p>\n<p data-start=\"1293\" data-end=\"1762\">Uno de los momentos destacados fue la presentaci\u00f3n, por parte de <strong>Mapi Merchante, <em data-start=\"1374\" data-end=\"1409\">chief strategy &amp; insights officer<\/em><\/strong>, de los resultados del estudio sobre IA en Espa\u00f1a realizado por Omnicom Media Spain. Seg\u00fan este informe, <strong>el 89% de los espa\u00f1oles ya ha utilizado herramientas de inteligencia artificial y el 60% prev\u00e9 emplearlas para comprar en los pr\u00f3ximos 12 meses<\/strong>. Adem\u00e1s, el 55% la usa semanalmente, con especial intensidad entre la generaci\u00f3n Z y los <em data-start=\"1748\" data-end=\"1761\">millennials<\/em>.<\/p>\n<h3 data-start=\"1293\" data-end=\"1762\">LuminAI y Search Unboxed<\/h3>\n<p data-start=\"1764\" data-end=\"2038\">La jornada tambi\u00e9n abord\u00f3 el reto de la \u201clegibilidad algor\u00edtmica\u201d: <strong>las marcas deber\u00e1n seguir construyendo relevancia cultural para las personas y, al mismo tiempo, ser comprensibles y prioritarias para los sistemas de IA<\/strong>, asistentes, motores generativos y agentes de compra. As\u00ed, <strong>Jaime Campoamor, <em data-start=\"2057\" data-end=\"2080\">chief product officer<\/em>, y Cristina Lera, <em data-start=\"2099\" data-end=\"2126\">chief data &amp; tech officer<\/em> de Omnicom Media Espa\u00f1a<\/strong>, presentaron soluciones como <strong>LuminAI <\/strong>y <strong>Search Unboxed<\/strong>, que ya est\u00e1n siendo implementadas por clientes del grupo.<\/p>\n<p data-start=\"1764\" data-end=\"2038\"><strong>LuminAI<\/strong> es una soluci\u00f3n propietaria que ha revolucionado la manera en que la agencia obtiene insights y activa estrategias, situando la tecnolog\u00eda en el centro del proceso, <strong>permitiendo a estrategas y equipos de <em>research<\/em> dialogar con la herramienta para ganar agilidad y profundidad de an\u00e1lisis y combinando m\u00faltiples fuentes y perspectivas<\/strong>. As\u00ed, las compa\u00f1\u00edas pueden anticipar tendencias, analizar comunidades digitales, mapear consumer journeys y trabajar con personas sint\u00e9ticas para entender en profundidad los nuevos comportamientos.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Search Unboxed<\/strong> es una metodolog\u00eda que ayuda a las marcas a ganar presencia y credibilidad en todos los entornos de b\u00fasqueda, optimizando activos digitales y construyendo autoridad y relevancia.<\/p>\n<p data-start=\"2040\" data-end=\"2396\">\u00abEl verdadero salto est\u00e1 en <strong>dejar de ver la IA como un simple optimizador y empezar a integrarla como un aliado estrat\u00e9gico<\/strong>. La confianza y la visi\u00f3n ser\u00e1n las claves para que las marcas lideren el crecimiento real en la nueva econom\u00eda\u201d, indic\u00f3 Lera.<\/p>\n<h3 data-start=\"2040\" data-end=\"2396\">Mesa redonda<\/h3>\n<p data-start=\"2398\" data-end=\"2774\">El evento incluy\u00f3 una mesa redonda moderada por Vicente Ros, con <strong>Lino Cattaruzzi, presidente de Google Iberia; C\u00e9sar Alonso, <em data-start=\"2523\" data-end=\"2538\">media manager<\/em> IA y Tecnolog\u00eda de Movistar, y Gabriel S\u00e1enz de Buruaga, socio de la consultora Asombro<\/strong>. Los ponentes analizaron c\u00f3mo la IA est\u00e1 redefiniendo el <em data-start=\"2684\" data-end=\"2702\">customer journey<\/em>, la recomendaci\u00f3n algor\u00edtmica y los activos competitivos de las marcas, compartiendo la visi\u00f3n de sus compa\u00f1\u00edas sobre <strong>la transici\u00f3n de\u00a0 un internet de navegaci\u00f3n a un ecosistema de delegaci\u00f3n<\/strong>, el papel de la creatividad y la diferenciaci\u00f3n en un entorno donde la eficiencia se democratiza, y las prioridades estrat\u00e9gicas que deben abordar las marcas. Todos coincidieron en que las marcas que sepan anticipar, adaptarse y construir confianza, tanto en las personas como en los sistemas inteligentes, ser\u00e1n las que lideren el crecimiento.<\/p>\n<p data-start=\"2776\" data-end=\"2985\">La clausura corri\u00f3 a cargo de <strong>Inmaculada Riera, directora general de la C\u00e1mara de Comercio de Espa\u00f1a<\/strong>, quien destac\u00f3 el papel de las instituciones en el impulso de la innovaci\u00f3n y la competitividad empresarial.<\/p>\n<p data-start=\"2987\" data-end=\"3198\">La primera edici\u00f3n de \u00abLead the Initiative\u00bb concluy\u00f3 con una idea central: la inteligencia artificial ag\u00e9ntica ya est\u00e1 transformando el marketing, los h\u00e1bitos de consumo y los modelos de crecimiento de las marcas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Initiative, agencia de medios de Omnicom Media, ha celebrado la primera edici\u00f3n de &#8216;Lead the Initiative&#8217;, un ciclo de encuentros creado para debatir los grandes cambios que marcar\u00e1n el futuro del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":241259,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158,2077],"class_list":["post-241257","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios","tag-inteligencia-artificial"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>&#039;Lead the Initiative&#039; 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