{"id":240954,"date":"2026-05-21T13:37:45","date_gmt":"2026-05-21T11:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240954"},"modified":"2026-05-21T16:06:48","modified_gmt":"2026-05-21T14:06:48","slug":"havas-lanza-espana-cred-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240954","title":{"rendered":"Havas lanza en Espa\u00f1a CRed, su nueva unidad especializada en influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Havas ha presentado CRed, su nueva unidad especializada en influencer marketing. El lanzamiento ha tenido lugar en las oficinas de Havas Village, en Madrid, en un encuentro guiado por Ana Pic\u00f3, directora general de Havas PR, que ser\u00e1 la encargada de liderar esta nueva agencia en el mercado espa\u00f1ol.<\/strong><\/p>\n

La llegada de CRed a Espa\u00f1a se enmarca en el despliegue global de esta pr\u00e1ctica impulsada por Havas Red<\/strong>, concebida para ayudar a las marcas a construir credibilidad cultural en un entorno cada vez m\u00e1s marcado por los creadores, las comunidades y las nuevas formas de prescripci\u00f3n social. A nivel internacional, CRed integra estrategia de creadores, relaciones a largo plazo con comunidades, creatividad nativa para plataformas, amplificaci\u00f3n org\u00e1nica y paid, brand safety y nuevos modelos de medici\u00f3n orientados a resultados de negocio.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, la nueva unidad reunir\u00e1 a profesionales de PR y medios procedentes de las oficinas de Madrid y Barcelona<\/strong>, hasta formar un equipo de cerca de 20 personas. Su objetivo ser\u00e1 gestionar las acciones y campa\u00f1as de influencer marketing del grupo Havas en el mercado espa\u00f1ol, en l\u00ednea con el modelo que el holding ya est\u00e1 desarrollando en otros pa\u00edses donde est\u00e1 presente.<\/p>\n

\u201cYa lo ven\u00edamos haciendo en influencer marketing desde hace muchos a\u00f1os, pero hemos decidido avanzar. Viendo c\u00f3mo est\u00e1 el mercado y c\u00f3mo est\u00e1 creciendo el rol del influencer, hemos decidido dar m\u00e1s protagonismo, m\u00e1s data y m\u00e1s creatividad<\/strong>\u00ab, ha indicado Ana Pic\u00f3.<\/p>\n

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Ana Pic\u00f3, directora general de Havas PR.<\/figcaption><\/figure>\n

En ese sentido, la directora de la unidad y de PR en Havas Espa\u00f1a, ha a\u00f1adido que el objetivo es dar m\u00e1s visibilidad al trabajo que est\u00e1n haciendo en el mercado<\/strong>, por lo que van a \u00absofisticar m\u00e1s la oferta y a profesionalizar el influencer markeing\u00bb.<\/p>\n

Esta unidad cuenta con ocho drivers<\/strong> esenciales en su ejecuci\u00f3n: visi\u00f3n paid & organic, m\u00e1s creatividad, consultor\u00eda, visi\u00f3n PR, cross category, data centric, tecnolog\u00eda y agn\u00f3sticos.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Seg\u00fan Roc\u00edo Centeno<\/strong>, social & influence brand Services director <\/em>en Havas Play, la agencia ya gestiona m\u00e1s de 35 campa\u00f1as de influencer marketing al mes y tienen contacto mensual con m\u00e1s de 150 influencers. Centeno ha compartido varios ejemplos reales de acciones realizadas recientemente con las marcas de Huawei, Frigo y Martin Miller\u00b4s Gin.<\/strong><\/p>\n

Una disciplina que avanza hacia todo el funnel<\/h3>\n
\"\"
Ana Pic\u00f3, directora general de Havas PR Espa\u00f1a y de la unidad CRed en nuestor pa\u00eds, y Leslie Sillaman, managing director<\/em> de Havas Red.<\/figcaption><\/figure>\n

El lanzamiento llega en un momento de consolidaci\u00f3n del influencer marketing como una disciplina transversal dentro de las estrategias de marca. Seg\u00fan los datos compartidos por la compa\u00f1\u00eda, casi el 99% de las marcas globales recurren ya al influencer marketing<\/strong>. En Espa\u00f1a, el ecosistema cuenta con m\u00e1s de 16.000 perfiles activos, entre influencers, celebrities y creadores de contenido UGC (datos de IAB Espa\u00f1a).<\/p>\n

La evoluci\u00f3n del mercado ha llevado a que esta disciplina deje de estar vinculada \u00fanicamente a la parte alta del funnel, asociada tradicionalmente a notoriedad, alcance o engagement. Ana Pic\u00f3 comparti\u00f3 que el marketing de influencer opera ya en todas las fases del recorrido del consumidor,<\/strong> incluida la conversi\u00f3n. \u00abCada vez se pide optimizar m\u00e1s las inversiones y, casualmente, el influencer marketing ayuda a eso\u00bb, se\u00f1al\u00f3 la directiva.<\/p>\n

En el encuentro, tambi\u00e9n estaba Leslie Sillaman<\/strong>, managing director<\/em> de Havas Red<\/strong>, que reforz\u00f3 la idea de que esta unidad ayuda a mejorar las relaciones con las marcas y ganar visibilidad en el mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La nueva unidad estar\u00e1 liderada por Ana Pic\u00f3, tambi\u00e9n directora general de Havas, que estar\u00e1 acompa\u00f1ada por un equipo de casi 20 personas repartidas entre las oficinas de Madrid y Barcelona.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":240961,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[6180],"class_list":["post-240954","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-influencer-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nHavas lanza en Espa\u00f1a CRed, su nueva unidad especializada en influencer marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Havas ha presentado CRed, su nueva unidad especializada en influencer marketing. 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