{"id":240943,"date":"2026-05-21T12:30:50","date_gmt":"2026-05-21T10:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240943"},"modified":"2026-05-21T16:09:44","modified_gmt":"2026-05-21T14:09:44","slug":"house-of-magnum-traslada-codigos-alta-costura-universo-helado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240943","title":{"rendered":"‘House of Magnum’ traslada los c\u00f3digos de alta costura al universo del helado"},"content":{"rendered":"

Magnum lanza su nueva campa\u00f1a global para 2026, ‘House of Magnum’, una propuesta creativa que traslada los c\u00f3digos de la alta costura al universo del helado para reivindicar el placer como una forma de arte. <\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a, creada por Lola Madrid<\/strong>, parte de Omnicom Advertising Group, abre las puertas a una imaginaria casa creativa en la que cada producto se concibe como una pieza elaborada con precisi\u00f3n, detalle y artesan\u00eda. Inspirada en las grandes maisons de moda, la campa\u00f1a reinterpreta el proceso de creaci\u00f3n de Magnum como si se tratara de una colecci\u00f3n couture. <\/strong><\/p>\n

En este nuevo enfoque, la marca deja de poner el foco en productos individuales para celebrar su universo completo<\/strong>, donde cada formato ocupa un lugar propio, como una pieza dentro de una colecci\u00f3n dise\u00f1ada para ofrecer una experiencia de placer \u00fanica y distintiva.<\/p>\n

Bajo el claim ‘Dise\u00f1ado para el placer’<\/strong>, Magnum subraya que cada textura, cada detalle y cada caracter\u00edstico \u201ccrack\u201d de su chocolate responden a una misma idea: el placer no se improvisa, se dise\u00f1a. La campa\u00f1a establece as\u00ed un paralelismo entre el trabajo de sastres, patronistas y artesanos de la moda<\/strong> y el proceso de elaboraci\u00f3n del helado, en el que el chocolate crujiente y el interior cremoso se convierten en los verdaderos protagonistas.<\/p>\n

En el coraz\u00f3n de ‘House of Magnum’<\/strong> est\u00e1 la intenci\u00f3n de elevar la marca a la categor\u00eda de casa creativa. Del mismo modo que la moda transforma materiales en deseo a trav\u00e9s de la t\u00e9cnica y la artesan\u00eda, Magnum presenta sus ingredientes como parte de una experiencia sensorial construida con maestr\u00eda. La campa\u00f1a sit\u00faa as\u00ed a la marca en la intersecci\u00f3n entre indulgencia, cultura y moda.<\/strong><\/p>\n

La nueva plataforma global se activar\u00e1 en m\u00e1s de 40 mercados<\/strong> de Asia, Europa, Latinoam\u00e9rica, Australia y Nueva Zelanda, y servir\u00e1 como base para una nueva etapa de comunicaci\u00f3n de largo plazo para Magnum. Entre las piezas de la campa\u00f1a figuran distintos spots, como \u201cLa Pistache\u201d<\/strong>, \u201cLa P\u00eache\u201d<\/strong>, \u201cBonbon Almendrado\u201d<\/strong> y \u201cMagnum Core Almendrado\u201d<\/strong>.<\/p>\n

La producci\u00f3n audiovisual apuesta por una est\u00e9tica sofisticada y cinematogr\u00e1fica que refuerza el v\u00ednculo con el mundo de la moda. En la primera p\u00e1gina del documento, la imagen principal muestra una escena de gran formato con escalinatas, cortinajes y una atm\u00f3sfera de maison<\/strong>, situando visualmente a Magnum dentro de ese territorio de lujo, creaci\u00f3n y placer.<\/p>\n

La campa\u00f1a cuenta con Lola Madrid<\/strong> como agencia, bajo la direcci\u00f3n creativa de Tom\u00e1s Ostiglia<\/strong>, chief creative officer<\/em>, y Jorge Zacher<\/strong>, executive creative director.<\/em> La producci\u00f3n corre a cargo de Proppa & Bacon Cph<\/strong>, con direcci\u00f3n de Martin Werner<\/strong> y direcci\u00f3n de fotograf\u00eda de Ottar Gudnarson<\/strong>.<\/p>\n

Con ‘House of Magnum’<\/strong>, la marca refuerza su posicionamiento premium y construye un territorio de comunicaci\u00f3n en el que el helado deja de presentarse solo como un producto de consumo para convertirse en una pieza de deseo. Un universo en el que moda, artesan\u00eda y placer se funden para dar forma a la nueva identidad global de Magnum.<\/strong><\/p>\n