{"id":240899,"date":"2026-05-20T18:45:30","date_gmt":"2026-05-20T16:45:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240899"},"modified":"2026-06-02T12:05:50","modified_gmt":"2026-06-02T10:05:50","slug":"omd-activa-atlas-para-descifrar-las-nuevas-reglas-de-conexion-entre-marcas-y-personas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240899","title":{"rendered":"OMD activa ATLAS para descifrar las nuevas reglas de conexi\u00f3n entre marcas y personas"},"content":{"rendered":"<p>La relaci\u00f3n entre marcas y personas se ha vuelto m\u00e1s dif\u00edcil de descifrar. <strong>No porque falten datos, sino porque sobran est\u00edmulos<\/strong>. Las audiencias se mueven entre plataformas, comunidades, contenidos, algoritmos y nuevos h\u00e1bitos de consumo. Est\u00e1n m\u00e1s conectadas, s\u00ed, pero tambi\u00e9n m\u00e1s cansadas y menos dispuestas a aceptar f\u00f3rmulas repetidas.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/omd-convierte-atlas-en-una-plataforma-experiencial-con-ia-para-anticipar-el-futuro\/\">ATLAS, el motor de inteligencia de OMD<\/a> dise\u00f1ado para <strong>ordenar se\u00f1ales y anticipar movimientos relevantes para las marcas<\/strong>, rastrea este contexto para que las marcas puedan anticiparse al futuro. La plataforma, cuya nueva versi\u00f3n impulsada por IA fue presentada el pasado 14 de mayo en la sede de Omnicom Media Spain, \u00a0trabaja sobre tres capas de informaci\u00f3n: conexiones, para analizar c\u00f3mo evolucionan los puntos de contacto entre marcas y audiencias; consumidor, para entender c\u00f3mo cambian los valores, las aspiraciones y las expectativas vitales; y tecnolog\u00eda, para medir el impacto de la innovaci\u00f3n, la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial en la vida cotidiana.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ATLAS_OMD_ TRAVER PACHECO\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/m96UXgMO9zE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La combinaci\u00f3n de esas tres miradas permite observar el cambio con m\u00e1s precisi\u00f3n. <strong>Para Traver Pacheco, <em>head of strategy<\/em> de Omnicom Media Spain, una de las primeras consecuencias de esta transformaci\u00f3n es el desgaste del discurso masivo<\/strong>, que \u201cha dejado de ser una f\u00f3rmula \u00fanica y v\u00e1lida para conectar marcas entre personas\u201d, explica. La proliferaci\u00f3n de canales, entornos y plataformas digitales ha multiplicado las posibilidades de contacto, pero tambi\u00e9n ha elevado la saturaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El consumidor actual, se\u00f1ala Pacheco, est\u00e1 \u201cmucho m\u00e1s conectado, pero parad\u00f3jicamente tambi\u00e9n mucho m\u00e1s sobreestimulado, mucho m\u00e1s cansado\u201d. Por eso, las marcas ya no pueden limitarse a adaptar una misma campa\u00f1a a distintos soportes. En este sentido, <strong>Pacheco habla de \u201centender el c\u00f3digo de cada medio\u201d y de aprender a \u201chackear el algoritmo\u201d<\/strong> para generar acciones capaces de moverse de forma m\u00e1s org\u00e1nica entre las personas.<\/p>\n<h3><strong>Bienestar, identidad y expectativas del consumidor<\/strong><\/h3>\n<p>Pero la relevancia no se gana \u00fanicamente en los canales. Tambi\u00e9n depende de comprender qu\u00e9 est\u00e1 cambiando en las personas. Desde la capa de consumidor, ATLAS identifica se\u00f1ales vinculadas al bienestar, la identidad, las expectativas o la forma en que cada generaci\u00f3n \u2014y cada momento vital\u2014 reordena sus prioridades.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ATLAS_OMD_TANIA CANTO\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/oB2rPO3GhOw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>\u201cEl consumidor de hoy est\u00e1 redefiniendo qu\u00e9 es vivir bien, qu\u00e9 es el \u00e9xito, qu\u00e9 es aprovechar la vida\u201d, afirma Tania Canto, <em>head of insights<\/em> de Omnicom Media Spain<\/strong>, que a\u00f1ade como muchas expectativas vitales \u201ccada vez son m\u00e1s inalcanzables\u201d. Frente a ello, ganan espacio las microrrecompensas, los peque\u00f1os momentos de bienestar y una forma m\u00e1s flexible de entender la vida. <strong>Tambi\u00e9n se desdibujan las fronteras generacionales<\/strong>: \u201cYa no hay una frontera clara marcada por una edad cronol\u00f3gica\u201d, indica. Las personas no se explican solo por los a\u00f1os que tienen, sino por sus circunstancias, tensiones y momentos vitales.<\/p>\n<p>A esto se suma una reacci\u00f3n frente a la hiperproductividad. Despu\u00e9s de a\u00f1os de discursos centrados en rendir m\u00e1s, optimizar m\u00e1s y llegar m\u00e1s lejos, muchos consumidores empiezan a preguntarse qu\u00e9 aporta realmente esa l\u00f3gica. <strong>\u201cRedefinir y reconducir la vida es algo que ocurre en el consumidor de hoy\u201d<\/strong>, resume Canto.<\/p>\n<h3><strong>Aceleradores del cambio<\/strong><\/h3>\n<p>La tercera capa de ATLAS mira hacia la tecnolog\u00eda. Y ah\u00ed la inteligencia artificial aparece como uno de los grandes aceleradores del cambio. Ya no transforma solo procesos internos de las compa\u00f1\u00edas; tambi\u00e9n empieza a intervenir en c\u00f3mo las personas buscan, eligen, compran y consumen contenidos.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"ATLAS_OMD_MAR\u00cdA G\u00d3MEZ\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/mbj4JO6AcA4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Mar\u00eda G\u00f3mez, <em>head of strategy &amp; acceleration<\/em> de Omnicom Media Spain, identifica una se\u00f1al especialmente relevante: la delegaci\u00f3n de decisiones en la IA<\/strong>. Las personas comienzan a apoyarse en estos sistemas para decidir \u201cd\u00f3nde ir, qu\u00e9 contenido consumir o incluso qu\u00e9 comprar\u201d. Para las marcas, esto abre un nuevo escenario competitivo. Las compa\u00f1\u00edas no solo deben ser atractivas para el consumidor. Tambi\u00e9n tienen que ser comprensibles para los nuevos modelos que ordenan, recomiendan e interpretan informaci\u00f3n<strong>. \u201cEs fundamental para las marcas estar bien preparadas para ser interpretadas por estos nuevos motores de b\u00fasqueda, por estos modelos de inteligencia artificial\u201d<\/strong>, advierte.<\/p>\n<p>La tecnolog\u00eda, sin embargo, no borra la necesidad de autenticidad. M\u00e1s bien la hace m\u00e1s valiosa. En medio de la abundancia de contenidos, plataformas y automatismos, G\u00f3mez se refiere a <strong>un deseo de volver a lo reconocible, a lo humano, a aquello que no parece intercambiable<\/strong>. Las marcas que sepan transmitir \u201cesa textura de lo real\u201d, reflexiona, tendr\u00e1n m\u00e1s opciones de construir conexiones relevantes en este nuevo momento cultural.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"uYst8o2JiP\"><p><a href=\"https:\/\/ipmark.com\/atlas-el-motor-de-inteligencia-de-omd-que-convierte-tendencias-en-oportunidad-de-negocio\/\">ATLAS, el motor de inteligencia de OMD que convierte tendencias en oportunidad de negocio<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abATLAS, el motor de inteligencia de OMD que convierte tendencias en oportunidad de negocio\u00bb \u2014 IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/atlas-el-motor-de-inteligencia-de-omd-que-convierte-tendencias-en-oportunidad-de-negocio\/embed\/#?secret=Rkh6xZFx5D#?secret=uYst8o2JiP\" data-secret=\"uYst8o2JiP\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas ya no solo necesitan saber qu\u00e9 piensan las personas. Tambi\u00e9n deben entender c\u00f3mo se relacionan, qu\u00e9 esperan de la vida y de qu\u00e9 manera la tecnolog\u00eda empieza a influir en sus decisiones. Con esa premisa trabaja ATLAS, el motor de inteligencia de OMD que analiza tendencias desde tres capas \u2014consumidor, conexiones y tecnolog\u00eda\u2014 para detectar se\u00f1ales culturales, medir su evoluci\u00f3n y convertirlas en oportunidades de negocio.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240911,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6678],"tags":[2184,2158],"class_list":["post-240899","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-atlas-by-omd","tag-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>OMD activa ATLAS para descifrar las nuevas reglas de conexi\u00f3n entre marcas y personas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240899\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"OMD activa ATLAS para descifrar las nuevas reglas de conexi\u00f3n entre marcas y personas - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las marcas ya no solo necesitan saber qu\u00e9 piensan las personas. 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