{"id":240859,"date":"2026-05-20T16:18:43","date_gmt":"2026-05-20T14:18:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240859"},"modified":"2026-05-20T18:51:36","modified_gmt":"2026-05-20T16:51:36","slug":"la-inversion-de-las-marcas-en-musica-en-directo-sigue-creciendo-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240859","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n de las marcas en m\u00fasica en directo sigue creciendo en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p>La m\u00fasica en vivo se ha consolidado como uno de los territorios de mayor inter\u00e9s para las marcas en Espa\u00f1a. <strong>M\u00e1s de la mitad de los anunciantes vinculados a conciertos y festivales ha aumentado ya su inversi\u00f3n en este entorno y un 43% prev\u00e9 incrementarla todav\u00eda m\u00e1s este a\u00f1o<\/strong>, seg\u00fan la cuarta edici\u00f3n de PULSO, el Observatorio de Marcas en la Industria Musical, impulsado por Superstruct Entertainment, Fever y Omnicom Media.<\/p>\n<p>El informe analiza el auge de la m\u00fasica en directo en Espa\u00f1a, su impacto en el consumo y el papel que desempe\u00f1an las marcas en conciertos, festivales y otros eventos musicales. Este crecimiento se apoya en<strong> un sector que supera los 800 millones de euros en taquilla anual y alcanza los 31,4 millones de entradas vendidas<\/strong>, una cifra equivalente a casi una entrada por segundo.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de su dimensi\u00f3n econ\u00f3mica, el directo se ha convertido en un espacio estrat\u00e9gico por su capacidad para generar conexi\u00f3n emocional. Seg\u00fan PULSO,<strong> el 86% de las marcas busca asociarse a la m\u00fasica en vivo para construir nuevos atributos y valores<\/strong>, mientras que el 64% prioriza la generaci\u00f3n de contenido y el 57% persigue una conexi\u00f3n m\u00e1s emocional con las audiencias.<\/p>\n<p>El p\u00fablico, adem\u00e1s, no rechaza la presencia de marcas en estos entornos. El 94% de los asistentes valora positivamente su participaci\u00f3n en conciertos y festivales. Sin embargo, esa aceptaci\u00f3n est\u00e1 condicionada por la utilidad y la integraci\u00f3n de las activaciones. <strong>El 85% valora especialmente a aquellas marcas que se adaptan a las necesidades del evento y aportan servicios como descanso, hidrataci\u00f3n, conectividad o contenido exclusivo dentro del recinto<\/strong>.<\/p>\n<p>En este contexto, <strong>Hugo Albornoz, <em>brand partnership director for Iberia<\/em> en Superstruct Entertainment<\/strong>,<strong> se\u00f1ala que \u201cla m\u00fasica en directo no debe entenderse como un soporte publicitario m\u00e1s con m\u00fasica de fondo\u201d<\/strong>, sino como un territorio al que las personas acuden con una expectativa clara: vivir una experiencia. Por ello, considera que las marcas que mejor funcionan son las que entienden ese contexto y suman de forma natural al momento que el p\u00fablico ha venido a disfrutar.<\/p>\n<h3>Activaciones de marca<\/h3>\n<p>El informe tambi\u00e9n apunta que las activaciones de marca pueden extender su impacto m\u00e1s all\u00e1 del recinto. Seis de cada diez asistentes compartir\u00edan en redes sociales acciones organizadas por marcas si les gustan, lo que convierte estas experiencias en contenido amplificable.<\/p>\n<p>Aunque <strong>las bebidas siguen liderando el recuerdo de marca en conciertos y festivales<\/strong>, PULSO detecta una apertura hacia sectores que hasta hace unos a\u00f1os ten\u00edan una presencia menos habitual en estos espacios. <strong>Retail es el sector que m\u00e1s mejora su percepci\u00f3n de adecuaci\u00f3n a festivales, con un crecimiento de nueve puntos respecto a 2023<\/strong>. Le siguen energ\u00eda y juegos y apuestas, ambos con ocho puntos; moda y belleza, con siete; y banca y seguros, con seis.<\/p>\n<p>La l\u00f3gica del patrocinio tambi\u00e9n est\u00e1 evolucionando. <strong>Las marcas demandan activaciones 360\u00ba, mayor afinidad cultural con las comunidades y herramientas para medir el impacto real de sus acciones, tanto en percepci\u00f3n como en negocio<\/strong>. La medici\u00f3n y el ROI aparecen como factores clave entre las compa\u00f1\u00edas que todav\u00eda no han dado el salto o que se plantean reforzar su presencia en la m\u00fasica en vivo.<\/p>\n<p><strong>Mapi Merchante, <em>chief strategy &amp; insights officer<\/em> en Omnicom Media, subraya que la m\u00fasica en directo va m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad, al tratarse de entornos donde las personas viven experiencias de alta intensidad emocional, comparten identidad y generan memoria colectiva<\/strong>. Desde Omnicom Media, a\u00f1ade, estas oportunidades se identifican desde la estrategia, la data y la medici\u00f3n, y se convierten en activaciones experienciales a trav\u00e9s de FUSE, la unidad especializada en m\u00fasica y entretenimiento de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p>El inter\u00e9s de las marcas tambi\u00e9n responde a un cambio en las prioridades de consumo, especialmente entre los j\u00f3venes. Seg\u00fan PULSO, el 73% prioriza experiencias como conciertos y festivales frente a la compra de bienes materiales. Adem\u00e1s, m\u00e1s del 80% de la generaci\u00f3n Z considera la m\u00fasica una de sus principales formas de gestionar el estr\u00e9s, y el 35% afirma que estar\u00eda dispuesto a endeudarse para disfrutar de experiencias \u00fanicas.<\/p>\n<p>Para <strong>Santiago Santamar\u00eda, vicepresidente de comunicaci\u00f3n y relaciones institucionales de Fever<\/strong>, las experiencias en vivo tienen hoy \u201cun peso decisivo\u201d en la forma en que las personas consumen ocio y construyen su vida social. El evento, explica, ya no se limita a la compra de una entrada: empieza antes y contin\u00faa despu\u00e9s, en la conversaci\u00f3n y en los contenidos que genera la propia experiencia.<\/p>\n<p>*La <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PULSO_2026_Observatorio-de-Marcas-en-la-Industria-Musical-1.pdf\">cuarta edici\u00f3n de PULSO<\/a> se ha elaborado <strong>a partir de 7.878 entrevistas a asistentes a eventos musicales, 40 entrevistas a profesionales del marketing y un an\u00e1lisis de la actividad de las marcas en conciertos, festivales y otros eventos musicales<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cuarta edici\u00f3n de PULSO, el Observatorio de Marcas en la Industria Musical impulsado por Superstruct Entertainment, Fever y Omnicom Media, confirma el creciente inter\u00e9s de los anunciantes por conciertos y festivales como espacios de conexi\u00f3n emocional con las audiencias.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240872,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-240859","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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