{"id":240843,"date":"2026-05-20T09:46:43","date_gmt":"2026-05-20T07:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843"},"modified":"2026-05-21T09:49:41","modified_gmt":"2026-05-21T07:49:41","slug":"coloquio-agencias-creativas-ia-obliga-a-repensar-valor-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843","title":{"rendered":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo"},"content":{"rendered":"

Los profesionales de las principales agencias creativas reunidas en la mesa uno del Coloquio Agencias Creativas organizado por IPMARK en Espacio Cuadrilla, en Madrid, afirman vivir en tiempos de mayor ansiedad y estr\u00e9s, ingredientes que siempre han estado en el sector, pero ahora m\u00e1s gracias a la capacidad de la inteligencia artificial (IA) de reducir tiempos.\u00a0<\/strong><\/p>\n

No cuestionan la utilidad de la IA en la labor de las agencias creativas, \u201cayuda a crear valor\u201d, comentan. Lo que viene a \u201cdestrozar\u201d es el modelo de negocio. Seg\u00fan lo compartido en la mesa, el sector cometi\u00f3 el error de regalar el pensamiento estrat\u00e9gico y la creatividad para obtener rentabilidad a trav\u00e9s de la producci\u00f3n y los entregables. Y ahora que la IA permite realizar labores de producci\u00f3n de forma r\u00e1pida y a bajo coste, son m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que se sienten obligadas a justificar su valor frente a los clientes. \u201cLa IA no tiene sensibilidad, eso lo tiene el humano. El reto es saber vender ese valor\u201d, se escuch\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

La industria se ha hecho \u201ctrampas al solitario\u201d, fomentando una obsesi\u00f3n por rellenar los canales digitales con contenido irrelevante, \u201ccomida para gatos cerebral\u201d o \u201cel coste de la mediocridad\u201d, como se defini\u00f3 a este \u00faltimo, h\u00e1bil en no generar valor real ni recuerdo. Aunque quiz\u00e1s no siempre se tiene la necesidad de crear contenido de valor: \u201cEl mundo se ha complejizado tanto que no todo el mundo necesita creatividad. Hay que poner valor en lo que tenga valor, en lo que no lo tenga, no podemos cobrarlo al mismo precio\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

El impacto diario de la IA se refleja en la paradoja de que, aunque la tecnolog\u00eda deber\u00eda ahorrar tiempo, se dedica m\u00e1s tiempo a producir que a pensar. Los creativos advirtieron que en un proyecto de dos semanas, solo dedican uno o dos d\u00edas a pensar ideas, mientras que el resto del tiempo se invierte en utilizar la IA para generar presentaciones hiperrealistas, maquetas y posts.<\/span><\/p>\n

Reconocieron que deben dejar de actuar como una simple \u201cchurrer\u00eda\u201d de contenido y recuperar la autoridad para ser verdaderos consultores estrat\u00e9gicos, ayudando a las marcas a resolver sus problemas de negocio, porque los CMOs tambi\u00e9n se encuentran algo \u201cdescolocados\u201d con el tsunami que ha tra\u00eddo la IA y desean orientaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los asistentes anticiparon un futuro en el que el componente humano sea un diferenciador y un sello de calidad, puesto que \u201cla IA carece de contexto cultural, no entiende los movimientos sociales ni posee intuici\u00f3n\u201d, y solo ser\u00e1n las mentes creativas humanas las capaces de orquestar las conexiones emocionales genuinas que logra la creatividad que convierte.\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e1s \u2018burnout\u2019<\/h2>\n

Se pregunt\u00f3 a los asistentes por esa ansiedad laboral que sali\u00f3 a relucir en el anterior coloquio de agencias creativas, y los mismos confirmaron que a\u00fan existe a pesar de que la llegada de la IA, en teor\u00eda, ayudar\u00eda a liberar tiempo. Con presupuestos m\u00e1s ajustados, se exige a los equipos \u201chacer el doble de cosas en la mitad de tiempo en lugar de pensar m\u00e1s\u201d, por lo que ser\u00e1 necesario buscar un equilibrio.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Mesa
Mesa uno del coloquio agencias creativas de IPMARK<\/figcaption><\/figure>\n

Respecto a las generaciones que les suceder\u00e1n, enfatizaron la necesidad de formarlos para desarrollar el criterio creativo que los m\u00e1s senior se han forjado y que sin \u00e9l es muy probable que el resultado final obtenido con la IA sea homog\u00e9neo. Dado que la IA se basa en replicar patrones preexistentes, el verdadero desaf\u00edo y valor del talento humano ser\u00e1 conseguir romper esos patrones para destacar de manera original, coincidieron.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una mayor\u00eda de asistentes comparti\u00f3 tambi\u00e9n la falta de motivaci\u00f3n, que ya no quieran \u201cdejarse la vida\u201d trabajando hasta la madrugada por pura pasi\u00f3n publicitaria. Aunque celebran que los j\u00f3venes hayan entendido que esto es solo un trabajo, exigen l\u00edmites saludables y son extremadamente eficientes al poner a la IA a trabajar por ellos mientras disfrutan de su vida personal.\u00a0<\/span><\/p>\n

La mesa uno estuvo moderada por Ana Egido, redactora jefe de IPMARK<\/strong>, y cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Alberto Mart\u00ednez, socio fundador y director general de Darwin & Verne; Alejandro Lavezzolo, head of creative excellence<\/em> en TBWA; Astrid Altadill, cofundadora y director de estrategia de This is Odd; Carlos \u00c1lvaro, head of strategy<\/em> de popin_; Gast\u00f3n Guetmonovitch, chief creative officer<\/em> de Leo Burnett; Gema Arias, director general estrategia creativa de Kitchen; Jos\u00e9 Izaguirre, director creativo ejecutivo de Havas Creative; Marta Guti\u00e9rrez, CEO de Dentsu Creative; Miguel Olivares, fundador de La Despensa; Miguel Provencio, director creativo de Ogilvy Spain; Miguel Vara, head of<\/em> McCann Content Studios en McCann; Miriam Mart\u00ednez, directora creativa ejecutiva de Watson; Rosa Rinc\u00f3n, directora creativa de Tactics Groupe; Sergio M\u00e9ndez, CEO de Tango; y Anna Roca, directora general de After.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Creatividad frente al piloto autom\u00e1tico<\/h2>\n

La IA generativa se ha instalado en las agencias creativas para \u201ctraer una crisis, pero tambi\u00e9n una oportunidad\u201d. Ayuda en los procesos de las empresas para ganar tiempo, pero no deja de ser \u201cun super secretario\u201d que automatiza y a su vez no puede sustituir el valor emocional. Ese ha sido el punto de partida de la mesa dos del coloquio de agencias creativas de IPMARK en la que algunos de los participantes acordaron que hay marcas que romantizan la IA cuando ni es tan r\u00e1pida, ni tan barata como piensan.\u00a0<\/span><\/p>\n

En esta l\u00ednea, se hizo alusi\u00f3n al criterio y la sensibilidad, cualidades de un ser humano creativo que marcar\u00e1 la diferencia frente a la mediocridad. Y ante un presente tan saturado de IA en el que no hay que copiar y pegar el primer<\/span> prompt<\/span><\/i> que ofrece, uno de los retos de los directores de equipos es conseguir que la gente use la IA, pero a la vez no deje aparcado el pensamiento.\u00a0 \u201cEl talento no debe quedar opacado por la tecnolog\u00eda. La IA tiene que ayudarnos a hacernos brillar\u201d, comentaron los asistentes. Todo ello segundos antes de reconocer que las agencias tienen que estar m\u00e1s presentes en la estrategia que en la t\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n

Menos IA y m\u00e1s valent\u00eda<\/h2>\n

En esta lucha por no hacer proyectos id\u00e9nticos y ser capaces de conectar con la audiencia a la que se dirigen a trav\u00e9s de relatos que se tienen que hacer desde la creatividad, entra en acci\u00f3n la agencia creativa, esa que est\u00e1 formada por un equipo de humanos pensantes capaces de involucrarse en los procesos al punto de tener conversaciones reales, conocer el negocio de los clientes y construir relaciones duraderas en las que la IA s\u00f3lo sea la herramienta para agilizar determinados procesos. Aunque, tal y como expresaron los participantes, algunos anunciantes exigen por contrato que sus agencias ni siquiera hagan uso de ella.<\/span><\/p>\n

\"Mesa
Mesa dos del coloquio Agencias Creativas de IPMARK<\/figcaption><\/figure>\n

En base a esa percepci\u00f3n, la verdadera diferenciaci\u00f3n no pasa por hacer m\u00e1s o menos uso de la IA, sino por la valent\u00eda. Para las agencias creativas de la mesa dos moderada por Roc\u00edo Calder\u00f3n, redactora de IPMARK, ser valiente impulsa a ser relevante y es caro. \u201cHacemos marcas irrelevantes todo el rato. El sector lleva en el ADN ser conservador y el placer de encontrarte con un cliente valiente llega pocas veces en la vida\u201d, comentaron antes de decir que hay anuncios que no reflejan los valores de una marca y con el fin de ahorrarse miles de euros, terminan perdiendo la conexi\u00f3n con el p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n

Retenci\u00f3n del talento<\/h2>\n

Tras ahondar sobre c\u00f3mo ense\u00f1ar a los clientes que hacer uso de la IA no es tan r\u00e1pido ni tan barato, la mesa dos explic\u00f3 que retener es complicado porque la gente joven busca hacer scroll en la vida y que, aunque le pagues bien, tiene m\u00e1s inquietud y se aburre de hacer las mismas campa\u00f1as. Sin embargo, algunos asistentes expresaron que para la generaci\u00f3n m\u00e1s joven \u201cel trabajo no es transformador\u201d, se cobra poco y no se van porque no les guste la agencia, sino porque tienen otra forma de vivir.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, sali\u00f3 a relucir que hay que mimar y cuidar el talento, pero a su vez exigir compromiso. \u201cA la gente buena no le falta el curro\u201d, reconocieron segundos antes de afirmar que son m\u00e1s cortoplacistas, pero que tambi\u00e9n hay que escucharlos, verlos y conocer c\u00f3mo se relacionan con el fin de crear espacios sanos y seguros que atraigan al talento joven.<\/span><\/p>\n

La mesa dos del Coloquio de Agencias Creativas de IPMARK estuvo moderada por Roc\u00edo Calder\u00f3n, redactora de IPMARK, y cont\u00f3 con la colaboraci\u00f3n de Carla Alexander, managing director<\/em> de Burns; Cristian Munta\u00f1ola, CEO de Pickandroll; Dan Manas\u00e9s Perales, CCO de Coyote; Vanesa Landa, directora de relaciones con clientes y desarrollo de negocio de MIG Prisma; Diego Mart\u00ednez, DCE de Padre; Elsa S\u00e1nchez, account director<\/em> de Havas Creative; Hernan Marques, director creativo de Bob Agency; Jabo Garc\u00eda-Janini, director de Kids; Javier Mart\u00ednez, socio-fundador y director creativo de El Hombre del Paraguas ; Jordi Aragon\u00e9s, growth marketing manager<\/em> de W\u00f2 Studio; Jorge Mu\u00f1oz, CSO de Mr Gutenberg Dise\u00f1o; Jose Luis Salazar, director general de RK People; Jose Mar\u00eda Prieto, fundador y CCO de smilebrand; Maria Jos\u00e9 Mill\u00e1n, CEO de Agr Food Marketing; Mar\u00eda Martin, chief growth and communication<\/em> de After; Pablo Gallego, socio-director general de Roman Digital; Pedro Montero, CEO de Grupo Inred; Sergio Ituero, director creativo de Damename; \u00darsula Moroll\u00f3n, directora de arte, comunicaci\u00f3n y relaciones p\u00fablicas de Evercom.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las profesionales de las principales agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una tecnolog\u00eda que acelera procesos, pero cuestiona modelos de negocio. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":240866,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2114,6524,50],"class_list":["post-240843","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-creatividad","tag-ia","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-05-20T07:46:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-05-21T07:49:41+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo\",\"datePublished\":\"2026-05-20T07:46:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-05-21T07:49:41+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843\"},\"wordCount\":1661,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg\",\"keywords\":[\"creatividad\",\"IA\",\"tecnolog\u00eda\"],\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843\",\"name\":\"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg\",\"datePublished\":\"2026-05-20T07:46:43+00:00\",\"dateModified\":\"2026-05-21T07:49:41+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"description\":\"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=240843#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\",\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pilar Chac\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=29\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-05-20T07:46:43+00:00","article_modified_time":"2026-05-21T07:49:41+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pilar Chac\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pilar Chac\u00f3n","Tiempo de lectura":"8 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843"},"author":{"name":"Pilar Chac\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"headline":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo","datePublished":"2026-05-20T07:46:43+00:00","dateModified":"2026-05-21T07:49:41+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843"},"wordCount":1661,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg","keywords":["creatividad","IA","tecnolog\u00eda"],"articleSection":["Agencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843","name":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg","datePublished":"2026-05-20T07:46:43+00:00","dateModified":"2026-05-21T07:49:41+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"description":"Las agencias creativas reunidas en el coloquio de IPMARK reivindican criterio, sensibilidad y pensamiento frente a una IA...","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=240843"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-agencias-creativas-portada.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240843#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La IA obliga a las agencias a repensar su valor creativo"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7","name":"Pilar Chac\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pilar Chac\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=29"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/240843","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=240843"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/240843\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":240902,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/240843\/revisions\/240902"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/240866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=240843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=240843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=240843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}