{"id":240831,"date":"2026-05-20T14:31:44","date_gmt":"2026-05-20T12:31:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240831"},"modified":"2026-05-20T18:11:17","modified_gmt":"2026-05-20T16:11:17","slug":"solo-el-043-de-las-visitas-a-la-ia-deriva-a-la-web-del-medio-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240831","title":{"rendered":"S\u00f3lo el 0,43% de las visitas a la IA deriva a la web del medio de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

La IA impacta en el consumo de contenidos, escanea las noticias y art\u00edculos publicados en los medios de comunicaci\u00f3n y ofrece las respuestas a las preguntas que solicitan sus usuarios nutri\u00e9ndose de diversas fuentes. Su crecimiento desde el aterrizaje de ChatGPT en noviembre de 2022 ha sido notorio y partiendo de esta base, desde febrero de 2023 GfK DAM mide el pulso y la evoluci\u00f3n de la IA como un protagonista al que el 51,6% de los usuarios acude para preguntar algo.<\/strong><\/p>\n

La IA ha afectado a los medios de comunicaci\u00f3n y las marcas. Mientras que los primeros ven en peligro la monetizaci\u00f3n de sus p\u00e1ginas webs,\u00a0 los segundos viven en primera persona c\u00f3mo sus audiencias realizan sus decisiones de compra dentro de este ecosistema tecnol\u00f3gico. El \u00faltimo estudio de GfK DAM<\/strong> con datos de marzo de 2026 apunta a que del total de visitas a la IA, s\u00f3lo el 0,43% (el equivalente a\u00a0 uno de cada 260-270 visitas), deriva audiencia a un medio de comunicaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Por lo tanto, el usuario que accede a la IA para informarse sobre algo, se siente satisfecho con el resultado que le ofrece.<\/p>\n

\"David
David S\u00e1nchez, director de GfK Media.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan los datos de GfK DAM, en Espa\u00f1a, el 62,5% de los usuarios visita al menos un medio de comunicaci\u00f3n al d\u00eda,<\/strong> pero la duraci\u00f3n por usuario en minutos diarios es de un 4% y en retailers baja a un 3,7%. En paralelo, en septiembre de 2025 Google integr\u00f3 IA en sus b\u00fasquedas, hecho que gener\u00f3 que gran parte de los internautas no vean necesidad de clicar en enlaces de los propios medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n

La resistencia de las grandes cabeceras informativas<\/h2>\n
\"Encuentro
Encuentro con medios de comunicaci\u00f3n sobre el estudio de GfK DAM basado en c\u00f3mo la IA influye en el tr\u00e1fico web.<\/figcaption><\/figure>\n

Ante una realidad asociada a que el tiempo dedicado a visitar p\u00e1ginas webs de informaci\u00f3n en medios digitales decreci\u00f3 un 7,3% en s\u00f3lo un a\u00f1o<\/strong> y para no sentir los efectos negativos de la IA, la recomendaci\u00f3n es realizar contenidos m\u00e1s apegados a la actualidad. En este aspecto, las entrevistas, los reportajes en profundidad y los art\u00edculos de opini\u00f3n, as\u00ed como los premium est\u00e1n mejor valorados por los lectores. De modo contrario, los contenidos evergreen<\/strong> sujetos a la atemporalidad como los relacionados con consejos de salud, recetas de cocina o viajes, son los que han sufrido las mayores consecuencias<\/strong> al ser los m\u00e1s consumibles dentro la propia inteligencia artificial.<\/p>\n

Entre los medios de comunicaci\u00f3n que gozan de estar a la orden del d\u00eda en t\u00e9rminos de actualidad en tiempos de IA,\u00a0 La Raz\u00f3n sube 14 pp, ABC\u00a0 13 pp, El Pa\u00eds 7 pp y El Mundo 1 pp.<\/strong> En caso contrario, La Vanguardia baja 55 pp, Mundo Deportivo 44 pp,\u00a0 AS 11 pp, Marca 4 pp y El Confidencial 2pp.<\/p>\n

Durante el estudio presentado este 20 de mayo, desde GfK DAM explicaron que ante momentos de incertidumbre como el Gran Apag\u00f3n del 28 de abril de 2025 o la DANA, los usuarios acuden a sus medios de comunicaci\u00f3n de confianza<\/strong>, e inclusive a los regionales donde suceden los hechos porque buscan veracidad y fuentes contrastadas.<\/p>\n

Seg\u00fan David S\u00e1nchez<\/strong>, director de GfK Media y Aida M\u00e9ndez<\/strong>, directora de operaciones y producto de la compa\u00f1\u00eda, el crecimiento de la IA no afecta s\u00f3lo a los medios de comunicaci\u00f3n y a los retailers, sino tambi\u00e9n a los creadores de contenido, qui\u00e9nes pierden usuarios en sus sitios webs a causa de la IA, una tecnolog\u00eda a la que le ha bastado tan s\u00f3lo dos a\u00f1os y medio para alcanzar un 40% de penetraci\u00f3n.<\/p>\n

Las IAs m\u00e1s utilizadas<\/h2>\n

El actual medidor oficial de contenidos digitales en Espa\u00f1a corrobor\u00f3 que la IA ha crecido en el \u00faltimo a\u00f1o 24 puntos porcentuales respecto a marzo de 2025.<\/strong> Una de las consecuencias directas son las bajas barreras de entrada y las pocas fricciones que existen para hacer uso de ella, ya que al usuario no le hace falta descargarse aplicaciones, s\u00f3lo basta con acceder.<\/p>\n

Seg\u00fan confirma GfK DAM desde febrero de 2023 se ha incrementado el consumo de IA. Si bien en esa fecha s\u00f3lo un 6% de los usuarios espa\u00f1oles acced\u00eda a alguna app de IA, en 2026 el crecimiento de la adopci\u00f3n ha sido del 58%.<\/strong> Dentro de las aplicaciones ChatGPT sobresale con cerca de los dos millones de usuarios.<\/strong> Le sigue Gemini con con 8,84 millones. Por debajo se sit\u00faa Copilot con casi tres millones. Sin embargo, Grok es la IA que m\u00e1s ha crecido en el \u00faltimo a\u00f1o al multiplicarse x 10. En t\u00e9rminos de cuota de mercado, Gemini creci\u00f3 de 2025 20 puntos porcentuales. Y a pesar de la gran cantidad de apps, ChatGPT reina como la herramienta base m\u00e1s utilizada<\/strong>, ya que el resto se utilizan en momentos m\u00e1s espec\u00edficos.<\/p>\n

Finalmente, el consumo de noticias no decrece, pero si ha cambiado la forma de consumir la informaci\u00f3n con la llegada inminente de la IA. En este aspecto, desde enero de 2027, GfK podr\u00e1 ofrecer datos sobre ese tr\u00e1fico de usuarios que a d\u00eda de hoy beben de los contenidos de los medios de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de las IAs<\/strong> y no de las p\u00e1ginas webs oficiales. As\u00ed ser\u00e1 posible monetizar esa audiencia que abandona los activos propios, pero sigue consumiendo los contenidos del medio digital.<\/p>\n

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Seg\u00fan GfK DAM, el 62,5% de los usuarios visita al menos un medio de comunicaci\u00f3n al d\u00eda, pero la duraci\u00f3n por usuario en minutos diarios es de un 4%.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":240873,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6524,1577],"class_list":["post-240831","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-ia","tag-medios-de-comunicacion"],"acf":[],"yoast_head":"\nS\u00f3lo el 0,43% de las visitas a la IA acude la fuente del medio de comunicaci\u00f3n<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Seg\u00fan GfK DAM, el 62,5% de los usuarios visita al menos un medio de comunicaci\u00f3n al d\u00eda, pero la duraci\u00f3n por usuario en minutos diarios es de un 4%.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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