{"id":240819,"date":"2026-05-20T12:04:03","date_gmt":"2026-05-20T10:04:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240819"},"modified":"2026-05-20T16:44:36","modified_gmt":"2026-05-20T14:44:36","slug":"confianza-consumidor-espanol-expectativas-economicas-kantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240819","title":{"rendered":"Las expectativas econ\u00f3micas del consumidor caen a niveles de 2022"},"content":{"rendered":"

La confianza del consumidor espa\u00f1ol se mantiene estable en la percepci\u00f3n del presente, pero empeora de forma clara en las expectativas a corto plazo. As\u00ed lo recoge la nueva edici\u00f3n de Panorama<\/em> by Kantar, correspondiente al primer trimestre de 2026, que analiza la evoluci\u00f3n de la confianza del consumidor en Espa\u00f1a y su impacto sobre las decisiones de compra.<\/strong><\/p>\n

El estudio, evoluci\u00f3n del tradicional informe Perspectivas del Consumidor que Kantar publica desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os, sit\u00faa este cambio de percepci\u00f3n en un momento marcado por el aumento de la incertidumbre geopol\u00edtica derivada del conflicto en Oriente Pr\u00f3ximo<\/strong>. Aunque el alcance econ\u00f3mico completo del conflicto a\u00fan est\u00e1 por determinarse, el informe ya apunta a efectos iniciales en los precios de las materias energ\u00e9ticas y en la estabilidad de los mercados financieros.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, el PIB ha seguido creciendo, aunque con cierta desaceleraci\u00f3n respecto al \u00faltimo trimestre de 2025. En este escenario, el \u00cdndice de Confianza del Consumidor registra una ligera ca\u00edda frente al trimestre anterior<\/strong>, si bien no alcanza los descensos observados en otros periodos de tensi\u00f3n, como la guerra de Ucrania o el conflicto en Gaza.<\/p>\n

Las expectativas empeoran<\/strong><\/h3>\n

El informe refleja una clara distancia entre la percepci\u00f3n del momento actual y las expectativas de los pr\u00f3ximos meses. A nivel macroecon\u00f3mico, la valoraci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual de la Eurozona se mantiene relativamente estable, aunque la tendencia positiva observada en trimestres anteriores pierde intensidad. El deterioro se concentra especialmente en la visi\u00f3n a seis meses,<\/strong> donde aumenta de forma notable la inquietud sobre la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica.<\/p>\n

En Espa\u00f1a se observa una din\u00e1mica similar<\/strong>. La valoraci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual permanece estable y en niveles negativos, sin mostrar un deterioro adicional frente al trimestre anterior. Sin embargo, las expectativas sobre la situaci\u00f3n econ\u00f3mica dentro de seis meses registran un acusado descenso y alcanzan un nivel de negatividad que no se observaba desde el segundo trimestre de 2022<\/strong>, coincidiendo con el inicio de la guerra en Ucrania.<\/p>\n

Aumenta la cautela<\/strong><\/h3>\n

En el \u00e1mbito dom\u00e9stico<\/strong>, la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual de los hogares mantiene una tendencia positiva, con un ligero avance durante el primer trimestre<\/strong>. Las consecuencias del conflicto b\u00e9lico a\u00fan no se han trasladado de forma significativa a las econom\u00edas familiares y la generaci\u00f3n de empleo se mantiene, aunque a un ritmo menor que en el trimestre anterior.<\/p>\n

Sin embargo, las expectativas a corto plazo empeoran<\/strong>. La nota de prensa del informe se\u00f1ala que las perspectivas dom\u00e9sticas bajan 17 puntos<\/strong>, reflejo de una mayor prudencia de los consumidores ante sus econom\u00edas personales y familiares. Esta evoluci\u00f3n se vincula a la previsi\u00f3n de un aumento de la inflaci\u00f3n y a una desaceleraci\u00f3n del crecimiento del PIB en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n

La capacidad para cubrir los gastos mensuales se mantiene estable respecto a trimestres anteriores. El 76% de los consumidores afirma llegar a fin de mes<\/strong>, ya sea de forma holgada o sin grandes dificultades, mientras que uno de cada cinco sigue enfrentando problemas para hacerlo o llega muy ajustado.<\/p>\n

El ahorro se mantiene como uno de los indicadores de resistencia de los hogares. Ocho de cada 10 consumidores aseguran disponer de margen para ahorrar, y la nota de prensa destaca que el 80% mantiene o incrementa sus ahorros<\/strong>. El volumen acumulado apenas registra variaciones respecto al trimestre anterior y se sit\u00faa en cifras muy similares a las del primer trimestre de 2025.<\/p>\n

El informe identifica, no obstante, un cambio en el patr\u00f3n de ahorro. Aumenta el porcentaje de quienes ahorran todos los meses y disminuye el de quienes lo hacen de manera ocasional<\/strong>. Esto indica que, aunque no hay necesariamente m\u00e1s ahorradores, quienes ya contaban con capacidad de ahorro lo hacen ahora con mayor regularidad.<\/p>\n

M\u00e1s preocupaci\u00f3n por el desempleo<\/strong><\/h3>\n

El mercado laboral tambi\u00e9n refleja la combinaci\u00f3n de estabilidad presente y preocupaci\u00f3n futura. Seg\u00fan el informe, crece de forma significativa la proporci\u00f3n de espa\u00f1oles que considera que el desempleo aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos 12\u00a0 meses. En concreto, el 47% cree que habr\u00e1 m\u00e1s paro en el pr\u00f3ximo a\u00f1o<\/strong>, ocho puntos m\u00e1s que en la medici\u00f3n anterior.<\/p>\n

No obstante, esta percepci\u00f3n general contrasta con el bajo temor individual a perder el empleo propio. Solo un 7% de los entrevistados considera que tiene muchas o bastantes posibilidades de perder su trabajo en los pr\u00f3ximos seis meses, un punto menos que en el periodo anterior. La brecha entre la percepci\u00f3n general del desempleo y el riesgo personal percibido se ampl\u00eda as\u00ed durante el trimestre.<\/p>\n

La prudencia se traslada al consumo<\/strong><\/h3>\n

La cautela de los consumidores se refleja de forma directa en la valoraci\u00f3n del momento de compra. El informe analiza nueve categor\u00edas y treinta subcategor\u00edas<\/strong> de productos y servicios: cesta b\u00e1sica, hogar, ocio, tecnolog\u00eda, seguros, productos financieros, grandes compras, formaci\u00f3n y colaboraci\u00f3n con ONG.<\/p>\n

En el primer trimestre del a\u00f1o se observa un descenso generalizado en la valoraci\u00f3n del momento de compra<\/strong> respecto al trimestre anterior. Las ca\u00eddas afectan especialmente a ocio, hogar, tecnolog\u00eda, productos financieros y formaci\u00f3n. En cambio, la cesta b\u00e1sica y los seguros muestran una mayor estabilidad,<\/strong> mientras que las grandes compras y la colaboraci\u00f3n con ONG no registran cambios.<\/p>\n

Pese al descenso general, formaci\u00f3n y cesta b\u00e1sica se mantienen como las categor\u00edas con mejor valoraci\u00f3n.<\/strong> El 49% de los consumidores considera que es buen momento para contratar formaci\u00f3n, aunque la categor\u00eda cae cuatro puntos. La cesta b\u00e1sica alcanza el 45%, tres puntos menos que en el trimestre anterior.<\/p>\n

Marcas asi\u00e1ticas<\/strong><\/h3>\n

Las marcas asi\u00e1ticas ganan presencia, pero a\u00fan generan cautela
\nEl segundo foco del trimestre analiza la predisposici\u00f3n del consumidor espa\u00f1ol a considerar marcas de origen asi\u00e1tico frente a marcas occidentales. La aceptaci\u00f3n todav\u00eda es limitada y depende de la categor\u00eda.<\/p>\n

La mayor apertura se observa en telefon\u00eda m\u00f3vil<\/strong>, donde el 32% de los consumidores considerar\u00eda comprar una marca asi\u00e1tica. En ropa o moda, el porcentaje baja al 25%. La automoci\u00f3n<\/strong> es la categor\u00eda con mayor resistencia: solo el 19% contemplar\u00eda comprar un coche de marca asi\u00e1tica, mientras que una parte relevante de los consumidores descarta directamente esta opci\u00f3n.<\/p>\n

Seg\u00fan Teresa de Ledesma, las marcas y plataformas asi\u00e1ticas \u201ccada vez tienen un mayor peso\u201d en el entorno de consumo y, en automoci\u00f3n, el auge de nuevas marcas asi\u00e1ticas es \u201casombroso\u201d, aunque todav\u00eda persisten frenos. La directiva apunta que estas barreras, muy centradas en la calidad, la durabilidad y el servicio posventa, probablemente ir\u00e1n desapareciendo a medida que las nuevas marcas se hagan m\u00e1s familiares y demuestren su capacidad para competir con las occidentales.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La incertidumbre geopol\u00edtica enfr\u00eda la confianza del consumidor espa\u00f1ol, que mantiene capacidad de gasto y ahorro, pero se muestra m\u00e1s prudente ante los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":240827,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[398],"class_list":["post-240819","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-investigacion"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas expectativas econ\u00f3micas del consumidor caen a niveles de 2022 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El informe Panorama by Kantar 1T 2026 revela un deterioro de las expectativas econ\u00f3micas del consumidor espa\u00f1ol a seis meses, aunque los hogares mantienen capacidad de gasto y ahorro.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240819\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las expectativas econ\u00f3micas del consumidor caen a niveles de 2022 - 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