{"id":240777,"date":"2026-05-19T17:06:28","date_gmt":"2026-05-19T15:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240777"},"modified":"2026-05-19T17:06:28","modified_gmt":"2026-05-19T15:06:28","slug":"seminario-eficacia-2026-el-valor-de-la-empatia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240777","title":{"rendered":"Seminario Eficacia 2026. El valor de la empat\u00eda"},"content":{"rendered":"

Durante la bienvenida, Silvia Bajo, directora general de la AEA<\/strong>, repas\u00f3 las principales novedades de la edici\u00f3n en curso, entre ellas el nuevo proceso de composici\u00f3n del jurado, m\u00e1s abierto y democratizado, y la incorporaci\u00f3n de la categor\u00eda \u201cCampa\u00f1a de Administraciones P\u00fablicas\u201d<\/strong>.<\/p>\n

Uno de los momentos centrales del seminario fue la presentaci\u00f3n, por parte de Toni Seijo, creative excellence & audience measurement service lines leader<\/em> en Ipsos Espa\u00f1a, del informe de tendencias de los Premios Eficacia. El estudio, elaborado a partir de los 265 casos presentados en 2025, destaca que empatizar desde el primer momento con el consumidor y su contexto resulta determinante para la eficacia. Seg\u00fan el informe, \u201cla empat\u00eda predice el 70% del efecto en ventas a corto plazo de un anuncio\u201d<\/strong>.<\/p>\n

El an\u00e1lisis tambi\u00e9n subraya la creciente importancia de la construcci\u00f3n de marca, la identificaci\u00f3n de un insight s\u00f3lido y la comunicaci\u00f3n de beneficios emocionales e intangibles<\/strong>. En este sentido, el storytelling emocional gana peso<\/strong>, siempre que sea capaz de generar identificaci\u00f3n real con el p\u00fablico. Asimismo, el branded content se consolida como una v\u00eda natural de conexi\u00f3n, mientras que el contenido generado por los usuarios demuestra, en muchos casos, mayor eficacia que el producido por influencers.<\/p>\n

Casos ganadores<\/h3>\n

El seminario repas\u00f3 varios casos ganadores de la edici\u00f3n anterior. El primero fue \u201cKFC fries compensation\u201d, de YUM! Brands, PS21, Arena Media y MeMe, Oro en Construcci\u00f3n de Comunidad y Audiencia Propia<\/strong>. La campa\u00f1a convirti\u00f3 en oportunidad una de las principales debilidades hist\u00f3ricas de la marca: sus patatas fritas. Tras renovar la receta, KFC compens\u00f3 a los usuarios que hab\u00edan pedido las antiguas patatas con la misma cantidad de las nuevas. La acci\u00f3n culmin\u00f3 con la entrega de 17 toneladas de patatas en un solo d\u00eda, r\u00e9cords de usuarios activos, descargas y ventas en la app, m\u00e1s de 42 millones de impresiones y un 84% de valoraciones positivas.<\/p>\n

Tambi\u00e9n se present\u00f3 \u201cGarnier Good #RojoCucu\u201d, de L\u2019Or\u00e9al, Publicis Espa\u00f1a y Zenith, Oro en Campa\u00f1a de Social Media \/ Influence Marketing y Bronce en Acci\u00f3n T\u00e1ctica<\/strong>. La campa\u00f1a aprovech\u00f3 la promesa del futbolista Marc Cucurella de te\u00f1irse el pelo de rojo si Espa\u00f1a ganaba la Eurocopa 2024. Garnier convirti\u00f3 ese momento en un reto digital que logr\u00f3 ampliar la base de consumidores, con un 26% de hombres, y vender 11.600 unidades de su nueva gama de tintes.<\/p>\n

El cierre de las ponencias lleg\u00f3 con el Gran Premio Eficacia 2025, \u201c\u00bfSer\u00e1 el colch\u00f3n? \u00bfo ser\u00e1s t\u00fa?\u201d, de Pikolin, Arena Media, Oriol Villar, Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaC\u00e9<\/strong>. La campa\u00f1a conect\u00f3 el prop\u00f3sito de marca con un producto tangible, el \u201ccolch\u00f3n de hotel\u201d, y gener\u00f3 conversaci\u00f3n sobre la intimidad de pareja a partir de una pregunta sencilla: cu\u00e1ndo fue la \u00faltima vez que se dio un beso de buenas noches. Entre sus resultados destacan m\u00e1s de 78 millones de audiencia acumulada, 2,3 millones de euros en medios ganados, una cobertura del 82,7% y la conversi\u00f3n del colch\u00f3n premium en el m\u00e1s vendido de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

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Equipos ganadores Programa Eficacia.<\/figcaption><\/figure>\n

El encuentro concluy\u00f3 con la entrega de los trofeos de la VII Edici\u00f3n del Programa Eficacia Universidades<\/strong>. La Universidad Francisco de Vitoria fue reconocida por los casos de Campofr\u00edo y Repsol, mientras que la Universidad de Navarra recibi\u00f3 el galard\u00f3n correspondiente al reto de Telef\u00f3nica. En total, participaron 18 equipos de 13 universidades y centros de estudios, en una iniciativa orientada a acercar a los estudiantes al mundo profesional y reconocer el talento joven del marketing y la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA) ha celebrado en Madrid el seminario de los XXVIII Premios a la Eficacia, una cita que ha puesto el foco en \u201cEl valor de la empat\u00eda\u201d como uno de los grandes motores de la comunicaci\u00f3n comercial eficaz. El encuentro, que cuenta con el asesoramiento estrat\u00e9gico de SCOPEN, sirvi\u00f3 tambi\u00e9n para entregar los trofeos de la VII Edici\u00f3n del Programa Eficacia Universidades.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240779,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-240777","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nSeminario Eficacia 2026. 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