El festival, que tendr\u00e1 como sedes el Teatro Cervantes y los cines Alb\u00e9niz, llega adem\u00e1s con un aumento en el n\u00famero de inscripciones respecto al a\u00f1o anterior. El crecimiento se ha registrado especialmente en categor\u00edas como \u201cCreatividad Transformadora\u201d, \u201cCampa\u00f1as Integradas\u201d, \u201cProducci\u00f3n\u201d, \u201cDise\u00f1o\u201d y \u201cMedios\u201d, reflejando el inter\u00e9s de agencias y anunciantes por reforzar el valor de las ideas en un entorno cada vez m\u00e1s competitivo.<\/p>\n
Espa\u00f1a vuelve a situarse como el principal mercado en volumen de participaci\u00f3n, mientras que Argentina lidera las inscripciones en Latinoam\u00e9rica, seguida de Colombia, Per\u00fa y Estados Unidos.<\/p>\n
La programaci\u00f3n arrancar\u00e1 con las proyecciones de la Lista Corta del festival en los cines Alb\u00e9niz y continuar\u00e1 con un ciclo de conferencias protagonizado por algunas de las principales voces del sector. Daniela Varela, de Weber Shandwick, abrir\u00e1 las sesiones con una intervenci\u00f3n vinculada al programa SIBI de Cannes Lions, desarrollado junto a UnaDeDos y Scopen.<\/p>\n
La producci\u00f3n audiovisual y los nuevos procesos creativos tendr\u00e1n tambi\u00e9n un papel destacado con la mesa \u201cSi no se hace, no es\u201d, en la que participar\u00e1n representantes de ROMA, Lee Films, Reboluci\u00f3n, LANDIA y Agosto para abordar el papel de la colaboraci\u00f3n en el desarrollo creativo.<\/p>\n
La inteligencia artificial ser\u00e1 otro de los ejes del encuentro. Aleix Valls, CEO de WeArtificial, analizar\u00e1 c\u00f3mo esta tecnolog\u00eda est\u00e1 transformando los procesos, equipos y modelos de negocio dentro de la industria creativa.<\/p>\n
El programa incluir\u00e1 adem\u00e1s una conversaci\u00f3n entre John Ra\u00fal Forero, presidente y director creativo ejecutivo de TBWA y presidente del jurado de El Sol, y Xavier Serrano, CEO de TBWA Colombia, centrada en la evoluci\u00f3n de las agencias y las marcas.<\/p>\n
La primera jornada concluir\u00e1 con la tradicional proyecci\u00f3n de la Bobina Hist\u00f3rica de El Sol y la APCP, dedicada a algunas de las campa\u00f1as y piezas que han marcado la evoluci\u00f3n de la creatividad iberoamericana.<\/p>\n
La segunda jornada comenzar\u00e1 con una conversaci\u00f3n entre Joaqu\u00edn Lorente y Germ\u00e1n Silva, actual director de El Sol y vicepresidente creativo de Jungle, moderada por Marc Ros, CEO de After. El encuentro repasar\u00e1 la evoluci\u00f3n de la publicidad espa\u00f1ola a lo largo de dos siglos.<\/p>\n
Entre las sesiones destacadas tambi\u00e9n figura \u201c3.251 d\u00edas en la cocina\u201d, protagonizada por Sergio Garc\u00eda y V\u00edctor Blanco, de PS21, junto a Kerman Romeo, director de marketing de KFC Espa\u00f1a y Portugal. La sesi\u00f3n analizar\u00e1 la relaci\u00f3n creativa desarrollada entre la marca y la agencia, en una edici\u00f3n en la que KFC ser\u00e1 reconocida como \u201cAnunciante del a\u00f1o\u201d.<\/p>\n
La creatividad como herramienta de crecimiento empresarial se abordar\u00e1 en la mesa \u201cMarca al Balance\u201d, moderada por Sam J\u00fadez, CEO de TBWA Espa\u00f1a y presidenta de la ACT, con la participaci\u00f3n de Agust\u00edn Vivancos, CEO de Jungle; Jos\u00e9 Mar\u00eda Rull, presidente y CEO de Omnicom Advertising Spain; Miguel Conde, presidente de BAP&Conde; y Salvador Mar\u00edn, catedr\u00e1tico de econom\u00eda financiera y contabilidad.<\/p>\n
Adem\u00e1s, \u00c1ngela Pacheco y Lucas Paulino, de El Ruso de Rocky, junto a \u00c1ngel Fern\u00e1ndez, director de marca y estrategia de LALIGA, presentar\u00e1n el caso \u201cHerencia\u201d, centrado en el v\u00ednculo entre f\u00fatbol, creatividad y construcci\u00f3n cultural.<\/p>\n
La 40\u00aa edici\u00f3n de El Sol concluir\u00e1 el 29 de mayo con la ceremonia de entrega de premios en el Teatro Cervantes. Como novedad, la gala contar\u00e1 con una actuaci\u00f3n conjunta de Mala Rodr\u00edguez y Carlos Jean.<\/p>\n
La clausura del festival tendr\u00e1 lugar en la Casa de Botes de Trocadero, poniendo el broche final a una edici\u00f3n con la que el certamen busca reafirmar su papel como punto de encuentro de la creatividad iberoamericana.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicaci\u00f3n Publicitaria, celebrar\u00e1 los pr\u00f3ximos 28 y 29 de mayo en M\u00e1laga su 40\u00aa edici\u00f3n, una cita que reunir\u00e1 a agencias, anunciantes, productoras y profesionales de la industria en torno a un programa centrado en el impacto de la creatividad en un contexto marcado por la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, los nuevos modelos de negocio y la evoluci\u00f3n cultural de las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":239410,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[6590,2114],"class_list":["post-240772","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-agencias-creativas","tag-creatividad"],"acf":[],"yoast_head":"\n