{"id":240665,"date":"2026-05-18T11:19:17","date_gmt":"2026-05-18T09:19:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240665"},"modified":"2026-05-18T16:26:11","modified_gmt":"2026-05-18T14:26:11","slug":"policias-sabor-campana-calvo-valora-platos-sencillos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240665","title":{"rendered":"‘Polic\u00edas del sabor’, la campa\u00f1a con la que Calvo valora los platos sencillos"},"content":{"rendered":"

Calvo presenta su nueva campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n, ‘Polic\u00eda del sabor’, con la que recupera al actor Paco Tous como embajador de la marca. Bajo la premisa de que no disfrutar de la comida diaria deber\u00eda ser \u201cun delito\u201d, la compa\u00f1\u00eda busca poner en valor esos platos sencillos y habituales que forman parte esencial de la alimentaci\u00f3n cotidiana.<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a, desarrollada por VML The Cocktail<\/strong>, parte de una idea reconocible para el consumidor: muchas recetas del d\u00eda a d\u00eda, como las ensaladas o los bocadillos, suelen percibirse como opciones pr\u00e1cticas o funcionales, dejando en segundo plano el placer de comer. Frente a ello, Calvo reivindica que incluso las comidas m\u00e1s simples merecen calidad, cuidado y sabor.<\/strong><\/p>\n

Con un tono cercano y humor\u00edstico, Paco Tous<\/strong> vuelve a encarnar el papel de \u2018la polic\u00eda del sabor\u2019<\/strong>, un recurso creativo con el que la marca conecta con c\u00f3digos culturales populares y refuerza un territorio de comunicaci\u00f3n propio. La iniciativa sit\u00faa el sabor como eje central de la experiencia cotidiana<\/strong>, recordando que peque\u00f1os gestos, como elegir un buen at\u00fan, pueden transformar una comida r\u00e1pida en un momento de disfrute.<\/p>\n

\u201cCon esta campa\u00f1a seguimos construyendo un territorio de comunicaci\u00f3n propio para Calvo, utilizando el humor y c\u00f3digos culturales muy reconocibles para conectar con el consumidor desde la cercan\u00eda\u201d, se\u00f1ala Jorge Alonso<\/strong>, director de marketing divisi\u00f3n Europa en Nauterra.<\/strong> Seg\u00fan explica, recuperar a Paco Tous permite reforzar un activo creativo diferencial<\/strong> y seguir posicionando a Calvo alrededor de una idea clara: reivindicar el disfrute y el sabor tambi\u00e9n en las comidas cotidianas.<\/p>\n

La campa\u00f1a se apoya en datos de consumo que reflejan la presencia habitual del at\u00fan en la dieta de los espa\u00f1oles. Seg\u00fan un estudio interno de U&A de Kantar, un 52% de los consumidores afirma tomar at\u00fan varias veces por semana<\/strong>, mientras que un 58%<\/strong> lo consume en ensaladas o bocadillos, dos de las ocasiones de consumo m\u00e1s frecuentes de la categor\u00eda.<\/p>\n

Con m\u00e1s de 85 a\u00f1os de experiencia<\/strong>, Calvo<\/strong> refuerza as\u00ed su compromiso con la calidad y el sabor. La marca recuerda que una ensalada no tiene por qu\u00e9 ser \u00fanicamente una soluci\u00f3n r\u00e1pida: con el ingrediente adecuado, puede convertirse en un plato capaz de marcar la diferencia. La campa\u00f1a estar\u00e1 activa desde el 18 de mayo<\/strong> con difusi\u00f3n nacional en televisi\u00f3n, televisi\u00f3n conectada, exterior, medios digitales, redes sociales y radio, adem\u00e1s de una fuerte activaci\u00f3n en el punto de venta.<\/p>\n