{"id":240663,"date":"2026-05-18T11:21:42","date_gmt":"2026-05-18T09:21:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240663"},"modified":"2026-05-18T16:24:32","modified_gmt":"2026-05-18T14:24:32","slug":"publicis-groupe-compra-liveramp-para-avanzar-en-data-e-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240663","title":{"rendered":"Publicis Groupe compra LiveRamp para avanzar en data e IA"},"content":{"rendered":"<p><strong>Publicis Groupe ha alcanzado un acuerdo para adquirir LiveRamp, plataforma global de colaboraci\u00f3n de datos, en una operaci\u00f3n \u00edntegramente en efectivo valorada en 2.167 millones de d\u00f3lares en t\u00e9rminos de valor de empresa.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El acuerdo se ha cerrado sobre un precio de adquisici\u00f3n de 38,50 d\u00f3lares por acci\u00f3n, lo que supone una <strong>valoraci\u00f3n total del capital de 2.546 millones de d\u00f3lares<\/strong> e incluye una caja neta adquirida de 379 millones. El precio pactado representa una prima del 29,8% sobre el cierre de la acci\u00f3n de LiveRamp del 15 de mayo de 2026, \u00faltima sesi\u00f3n burs\u00e1til antes del anuncio del acuerdo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La operaci\u00f3n ha recibido la aprobaci\u00f3n un\u00e1nime de los consejos de administraci\u00f3n de Publicis Groupe y LiveRamp y est\u00e1 previsto que se cierre antes de que termine 2026, sujeta a las autorizaciones regulatorias, al visto bueno de los accionistas de LiveRamp y al cumplimiento de otras condiciones habituales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con esta compra, Publicis avanza en su inversi\u00f3n en tecnolog\u00eda, datos y servicios de inteligencia artificial. La incorporaci\u00f3n de LiveRamp <strong>permitir\u00e1 al grupo ampliar sus capacidades en co-creaci\u00f3n de datos<\/strong>, un proceso que permite conectar fuentes de informaci\u00f3n de alto valor entre distintos socios en un espacio seguro para generar activos de datos que las empresas no podr\u00edan construir por separado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La operaci\u00f3n tambi\u00e9n refuerza la propuesta de Publicis para sus clientes.<strong> LiveRamp aporta salas limpias colaborativas, conectividad de datos, un marketplace, una red de socios y agentes, y una plataforma dise\u00f1ada para operar de forma interoperable.<\/strong> Seg\u00fan recuerdan desde el grupo franc\u00e9s, LiveRamp conecta<strong> m\u00e1s de 25.000 dominios de publishers y m\u00e1s de 500 socios tecnol\u00f3gicos y de datos en 14 mercados<\/strong>, y permite a marcas, retailers, plataformas de medios y proveedores de datos colaborar de forma segura y eficaz.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La integraci\u00f3n de LiveRamp con la identidad de Epsilon permitir\u00e1 a Publicis ayudar a sus clientes a unificar datos internos y de socios sin exponer informaci\u00f3n sensible. La empresa tambi\u00e9n prev\u00e9 que esta combinaci\u00f3n facilite la creaci\u00f3n de nuevos activos de datos, mejore la activaci\u00f3n y medici\u00f3n de campa\u00f1as, y alimente agentes de IA con informaci\u00f3n anonimizada, integrada y co-creada dentro de marcos definidos de gobernanza.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">LiveRamp seguir\u00e1 siendo neutral<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">LiveRamp cuenta con 1.300 empleados y un modelo apoyado en ingresos recurrentes. Tras el cierre de la operaci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda<strong> seguir\u00e1 dirigida por su consejero delegado, Scott Howe, que reportar\u00e1 directamente a Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe<\/strong>. Sus cifras se integrar\u00e1n en el segmento de Technology del grupo, al igual que Publicis Sapient.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Publicis ha se\u00f1alado que LiveRamp <strong>mantendr\u00e1 su funcionamiento como plataforma neutral e interoperable, con acceso abierto dentro del ecosistema<\/strong>. La sociedad adquirida seguir\u00e1 protegiendo los datos de clientes, socios y publishers conforme a los compromisos contractuales existentes, y no utilizar\u00e1 esa informaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de lo expresamente permitido en los acuerdos. Tambi\u00e9n conservar\u00e1 sus pr\u00e1cticas comerciales habituales, sin cambios de precios fuera del curso ordinario del negocio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Arthur Sadoun ha afirmado que la incorporaci\u00f3n de LiveRamp muestra la apuesta de Publicis por invertir en talento e innovaci\u00f3n antes de los cambios del mercado. El directivo ha vinculado la operaci\u00f3n con la adquisici\u00f3n de Epsilon en 2019 y ha destacado que <strong>la combinaci\u00f3n de Publicis Sapient, Epsilon, Marcel y LiveRamp permitir\u00e1 ampliar la oferta de transformaci\u00f3n basada en agentes para los clientes.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scott Howe, por su parte, ha subrayado que la integraci\u00f3n en Publicis aportar\u00e1 m\u00e1s recursos y flexibilidad para escalar el negocio, seguir desarrollando la plataforma y ayudar a los clientes a extraer m\u00e1s valor de sus datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tras el acuerdo, Publicis eleva sus objetivos de crecimiento a divisa constante para 2027 y 2028.<strong> La empresa prev\u00e9 ahora un aumento de los ingresos netos de entre el 7% y el 8%<\/strong>, frente al rango anterior del 6% al 7%, y un avance del beneficio por acci\u00f3n headline de entre el 8% y el 10%, frente a la previsi\u00f3n previa del 7% al 9%.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wachtell, Lipton, Rosen &amp; Katz ha actuado como asesor legal de Publicis Groupe y BofA Securities como asesor financiero. Sullivan &amp; Cromwell LLP ha asesorado legalmente a LiveRamp y Evercore ha ejercido como asesor financiero de la plataforma.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La operaci\u00f3n permitir\u00e1 al grupo ampliar su oferta de co-creaci\u00f3n de datos para clientes y elevar sus objetivos financieros para 2027 y 2028. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":240669,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2077,2226,50],"class_list":["post-240663","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-inteligencia-artificial","tag-marcas","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Publicis Groupe compra LiveRamp para avanzar en data e 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