{"id":240598,"date":"2026-05-14T16:06:49","date_gmt":"2026-05-14T14:06:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240598"},"modified":"2026-05-14T16:33:02","modified_gmt":"2026-05-14T14:33:02","slug":"zara-destrona-nike-marca-moda-mas-valiosa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240598","title":{"rendered":"Zara destrona a Nike como la marca de moda m\u00e1s valiosa del mundo"},"content":{"rendered":"

Zara se ha convertido en la marca de moda m\u00e1s valiosa del mundo al superar a Nike en el ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2026<\/em>. La firma de Inditex increment\u00f3 un 18% su valor de marca y supera ya los 44.000 millones de d\u00f3lares, situ\u00e1ndose en el puesto 66 de la clasificaci\u00f3n global.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan Kantar, la evoluci\u00f3n de Zara refleja la capacidad de las marcas para generar relevancia mediante experiencias de compra personalizadas y apoyadas en inteligencia artificial.<\/p>\n

El informe se\u00f1ala que el valor conjunto de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo alcanz\u00f3 en 2026 los 13,1 billones de d\u00f3lares<\/strong>, un 22% m\u00e1s que el a\u00f1o anterior, impulsado principalmente por el crecimiento tecnol\u00f3gico y la integraci\u00f3n de soluciones de inteligencia artificial.<\/p>\n

Google recupera el liderazgo<\/strong><\/h2>\n
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Imagen creada con IA generativa.<\/figcaption><\/figure>\n

La clasificaci\u00f3n global vuelve a estar liderada por Google<\/strong>, que recupera la primera posici\u00f3n por primera vez desde 2018 tras elevar un 57% su valor de marca<\/strong>, hasta los 1,48 billones de d\u00f3lares. La compa\u00f1\u00eda supera as\u00ed a Apple<\/strong>, que desciende al segundo puesto con un valor de 1,38 billones, mientras que Microsoft<\/strong> se mantiene en tercera posici\u00f3n con 1,11 billones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Por detr\u00e1s se sit\u00faan Amazon<\/strong>, cuarta marca m\u00e1s valiosa del mundo, con un valor de 1.022.820 millones de d\u00f3lares y un crecimiento del 50%, y Nvidia<\/strong>, que entra en el Top 5 global tras disparar un 152% su valor de marca, hasta los 509.442 millones de d\u00f3lares, impulsada por el auge de la inteligencia artificial.<\/p>\n

El Top 10 de Kantar BrandZ 2026 lo completan Facebook<\/strong>, en sexta posici\u00f3n, con 300.662 millones de d\u00f3lares (+80%); Instagram<\/strong>, s\u00e9ptima, con 228.947 millones (+101%); Tencent<\/strong>, octava, con 251.551 millones (+45%); Oracle<\/strong>, novena, con 215.354 millones (+48%); y McDonald\u2019s<\/strong>, d\u00e9cima, con 221.079 millones de d\u00f3lares (+0,5%).<\/p>\n

Adem\u00e1s, este a\u00f1o ya son cuatro las marcas que superan el bill\u00f3n de d\u00f3lares de valor<\/strong>: Google, Apple, Microsoft y Amazon.<\/p>\n

Protagonismo de ChatGPT<\/strong><\/h2>\n

Otra de las protagonistas del ranking es ChatGPT, que registra el mayor crecimiento anual del listado, con una subida del 285%. La \u00fanica marca en la historia que ha registrado un incremento mayor en el Top 100 ha sido Blackberry<\/strong>, que ascendi\u00f3 un 390 % en 2008.<\/p>\n

Tambi\u00e9n destaca la entrada de Claude<\/strong>, que debuta directamente en el puesto 27 del ranking global, , con un valor de marca de 96.577 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Las marcas chinas ganan peso\u00a0<\/strong><\/h2>\n

El estudio de Kantar refleja tambi\u00e9n el avance de las marcas asi\u00e1ticas en el escenario internacional. Actualmente, 23 marcas del Top 100 proceden de Asia<\/strong>, con crecimientos destacados de compa\u00f1\u00edas como Alibaba, Tencent, Xiaomi o ICBC.<\/p>\n

Entre las empresas con mayor rendimiento y que han incrementado este a\u00f1o el valor de su marca se encuentran el Banco Agr\u00edcola de China (+54 %), Alibaba (+51 %), el Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) (+49 %), Xiaomi (+48 %), Tencent (+45 %) y Ping An (+41 %).<\/strong> Tencent<\/strong> adem\u00e1s regresa al Top 10 por primera vez desde 2023, entrando en posici\u00f3n n\u00famero 8 con un valor de marca de 251.551 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

Herm\u00e8s, la m\u00e1s valiosa de Europa<\/strong><\/h2>\n

Por otra parte, en Europa<\/strong>, las marcas presentes en el Top 100 global de Kantar BrandZ incrementaron su valor en torno a un 14%<\/strong>, aunque todav\u00eda por debajo del crecimiento registrado por las compa\u00f1\u00edas norteamericanas. En un momento de desaceleraci\u00f3n del lujo y mayor presi\u00f3n sobre el consumo premium, Louis Vuitton y Chanel<\/strong> son las \u00fanicas grandes marcas europeas que retroceden este a\u00f1o dentro del ranking.<\/p>\n

Este escenario ha permitido a Herm\u00e8s consolidarse como la marca de lujo m\u00e1s valiosa de Europa<\/strong>, tras aumentar un 3% su valor de marca. Kantar atribuye esta evoluci\u00f3n a la capacidad de la firma francesa para conectar con nuevos perfiles de consumidor sin perder exclusividad, una estrategia que ejemplifica la incorporaci\u00f3n de la dise\u00f1adora Grace Wales Bonner.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del lujo, el informe destaca especialmente el comportamiento de las tecnol\u00f3gicas europeas<\/strong>, que logran crecimientos superiores a la media de las estadounidenses y asi\u00e1ticas. Las tres marcas tecnol\u00f3gicas europeas presentes en el Top 100 \u2014SAP (+6%), Siemens (+68%) y Booking.com (+33%)<\/strong>\u2014 registran un crecimiento medio superior al de las tecnol\u00f3gicas norteamericanas (+26%) y asi\u00e1ticas (+20%).<\/p>\n

Entre ellas, sobresale especialmente Siemens<\/strong>, que protagoniza uno de los mayores avances del ranking gracias al impulso de la digitalizaci\u00f3n industrial, la automatizaci\u00f3n y las soluciones vinculadas a inteligencia artificial aplicada a infraestructuras y operaciones empresariales. Booking.com, por su parte, contin\u00faa reforzando su posicionamiento global apoyada en la personalizaci\u00f3n y el uso intensivo de datos e IA en la experiencia de viaje digital.<\/p>\n

En el caso espa\u00f1ol, Zara<\/strong> es la \u00fanica marca nacional presente en el Top 100 global de Kantar BrandZ 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La marca de Inditex crece un 18% (44.000 millones de d\u00f3lares) y se sit\u00faa en el puesto 66 del ranking Kantar BrandZ 2026. 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