{"id":240584,"date":"2026-05-14T15:14:39","date_gmt":"2026-05-14T13:14:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240584"},"modified":"2026-05-31T17:31:43","modified_gmt":"2026-05-31T15:31:43","slug":"german-silva-el-sol-nuestra-industria-lleva-demasiado-tiempo-un-tanto-acomodada-en-estandares-poco-evolutivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240584","title":{"rendered":"Germ\u00e1n Silva (El Sol): \u201cNuestra industria lleva demasiado tiempo un tanto acomodada en est\u00e1ndares poco evolutivos\u201d"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00bfAsumir la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/german-silva-nuevo-director-de-el-sol-festival-iberoamericano-de-la-comunicacion-publicitaria\/\">direcci\u00f3n del festival El Sol<\/a> en una fecha tan especial como su 40\u00ba aniversario\u2026 es de valientes? \u00bfSe lo pens\u00f3 mucho, poco\u2026 nada? <\/strong><\/p>\n<p>De valientes no, de compromiso. Llevo much\u00edsimos a\u00f1os liderando equipos y agencias creativas y cada d\u00eda me importa m\u00e1s c\u00f3mo contar de manera diferente lo que de verdad importa a las marcas y que ser\u00e1 de verdad relevante para nuestra industria. \u00bfPens\u00e1rmelo? Cuando algo te importa, de verdad, tardas cero en decir que s\u00ed.<\/p>\n<p><strong>Aparentemente, su predecesor y usted tienen perfiles muy distintos\u2026 \u00bfC\u00f3mo definir\u00eda el legado de Miguel Olivares? \u00bfEn qu\u00e9 punto del festival toma usted el testigo? <\/strong><\/p>\n<p>Miguel recogi\u00f3 el testigo de Alfonso Mari\u00e1n que, aunque breve, sembr\u00f3 las ra\u00edces de lo que Miguel ha desarrollado y multiplicado exponencialmente, o lo que es lo mismo: devolverle la luz a El Sol, y tengo la suerte de recogerlo en un gran momento, precisamente este a\u00f1o en el que El Sol cumple 40 a\u00f1os. Mi compromiso ahora es que esa luz llegue todav\u00eda m\u00e1s lejos.<\/p>\n<p><strong>En una cita reciente con la prensa manifest\u00f3 que estos 40 a\u00f1os del certamen no iban a propiciar una crisis de madurez, sino una vuelta a la adolescencia\u2026 Entonces, \u00bfpodemos esperar m\u00e1s bien una crisis de rebeld\u00eda? <\/strong><\/p>\n<p>La rebeld\u00eda es el mejor ant\u00eddoto para cualquier crisis. Afortunadamente no estamos en crisis pero nuestra industria lleva demasiado tiempo un tanto acomodada en est\u00e1ndares poco evolutivos. La adolescencia tiene algo que se nos ha ido olvidando: encontrar tu identidad, cuestionarlo todo, incluso lo intocable. El Sol no es la panacea pero s\u00ed pretende dar luz a nuestra industria.<\/p>\n<p><strong>\u00bfAnte qu\u00e9 aspectos de los cert\u00e1menes publicitarios actuales se rebela Germ\u00e1n Silva? <\/strong><\/p>\n<p>Me suelo rebelar ante las inercias, la endogamia y, sobre todo, ante la irrelevancia.<\/p>\n<h3>Construir equilibrio<\/h3>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 ha sido lo m\u00e1s complicado de elegir a los miembros del jurado de este a\u00f1o? <\/strong><\/p>\n<p>Componer <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/el-sol-alcanza-su-40a-edicion-con-un-jurado-internacional-de-referencia\/\">un jurado<\/a> es infinitamente m\u00e1s complicado que elegir nombres. Es construir equilibrio. Es intentar que la suma de criterios excelentes se transforme en un palmar\u00e9s sublime. Buscamos trayectoria s\u00ed, pero tambi\u00e9n personalidad, intuici\u00f3n, honestidad y, sobre todo, visi\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 criterios han pesado m\u00e1s? \u00bfHay alguna l\u00ednea roja al respecto? \u00bfQui\u00e9n no deber\u00eda, a su juicio, formar parte del jurado de El Sol?<\/strong><\/p>\n<p>Prefiero decir c\u00f3mo debe comportarse quien est\u00e9: con humildad y generosidad, con criterio propio, mente abierta, honestidad y la voluntad de defender la mejor idea aunque no sea la m\u00e1s f\u00e1cil. Un jurado no es una reuni\u00f3n de colegas, es una responsabilidad directa sobre un palmar\u00e9s, y eso es sagrado en cualquier festival que se precie.<\/p>\n<p><strong>Tambi\u00e9n coment\u00f3 en dicho encuentro que el programa 2026 iba a ser lo menos endog\u00e1mico posible y que dejar\u00eda un mensaje optimista, positivo y sexy a los asistentes\u2026 En su opini\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 necesita m\u00e1s el sector: dopamina o serotonina? <\/strong><\/p>\n<p>Las dos, sin elegir. La dopamina vende, emociona, te despierta. La serotonina se queda, construye, transforma. Y a todo esto nos dedicamos en nuestra industria.<\/p>\n<h3>Premio a la grandeza de la industria<\/h3>\n<p><strong>El <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/el-sol-estrena-trofeo-en-su-40-edicion-con-la-luz-como-simbolo\/\">nuevo trofeo de El Sol<\/a> es un objeto precioso. \u00bfEn qu\u00e9 momento decidieron \u00abpasar de la joyer\u00eda a la ingenier\u00eda\u00bb? \u00bfQu\u00e9 puede contarnos sobre el simbolismo de los nuevos soles? <\/strong><\/p>\n<p>Esta edici\u00f3n abre una nueva etapa y El Sol como premio debe abrirla tambi\u00e9n. El trofeo deja de ser solo un trofeo para adquirir significado.<\/p>\n<p><strong>El premio a la Agencia del A\u00f1o abandona el concepto de propiedad para convertirse en un legado de custodia temporal. \u00bfDe d\u00f3nde surge la inspiraci\u00f3n para adoptar este modelo? <\/strong><\/p>\n<p>Ser Agencia del A\u00f1o es el premio a la grandeza de esta industria. Para serlo, adem\u00e1s de buenas ideas necesitas una m\u00e1gica comuni\u00f3n entre estrategia, creatividad, confianza de tus clientes y sus marcas, craft, y adem\u00e1s hacerlo desde la solvencia que te da tener mucha representaci\u00f3n en un palmar\u00e9s ya de por s\u00ed tremendamente exigido, y eso se transforma en una responsabilidad. El premio no te pertenece porque solo eres Agencia del A\u00f1o ese a\u00f1o. Y eso s\u00ed que es una responsabilidad. No se trata de tenerlo, se trata de merecerlo. Cada agencia que pase por \u00e9l suma su grabado. El premio se vuelve un objeto vivo. Eso es legado en estado puro.<\/p>\n<p><strong>Por \u00faltimo\u2026 \u00bfhasta d\u00f3nde querr\u00eda conducir al festival si pudiera? \u00bfSe ha puesto objetivos para este primer a\u00f1o? Elija una o dos palabras para describir la impronta que le gustar\u00eda a\u00f1adir a la historia del festival. <\/strong><\/p>\n<p>Quiero continuar la senda que marcaron tanto Alfonso como Miguel. Me encantar\u00eda que, dentro de pocos a\u00f1os, El Sol sea ese espacio donde todo aquello que pase est\u00e9 de verdad pasando a nivel global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Germ\u00e1n Silva, vicepresidente creativo de Jungle, ha tomado las riendas de El Sol en un momento clave. El festival, que celebra su pr\u00f3xima edici\u00f3n los d\u00edas 28 y 29 de mayo en M\u00e1laga, cumple 40 a\u00f1os y ambiciona irradiar luz sobre el sector. El tambi\u00e9n vicepresidente creativo de Jungle defiende una industria m\u00e1s inconformista, menos endog\u00e1mica y conectada con lo que realmente importa a las marcas. En esta entrevista habla de legado, criterio, rebeld\u00eda y de c\u00f3mo quiere proyectar el festival hacia el futuro.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240588,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[6590,2114],"class_list":["post-240584","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-agencias-creativas","tag-creatividad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Germ\u00e1n Silva (El Sol): \u201cNuestra industria lleva demasiado tiempo un tanto acomodada en est\u00e1ndares poco evolutivos\u201d - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En pleno 40\u00ba aniversario de El Sol, Germ\u00e1n Silva asume la direcci\u00f3n del festival con la voluntad de abrir una nueva etapa: m\u00e1s inconformista, menos endog\u00e1mica y conectada con lo que importa a marcas y audiencias.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240584\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Germ\u00e1n Silva (El Sol): \u201cNuestra industria lleva demasiado tiempo un tanto acomodada en est\u00e1ndares poco evolutivos\u201d - 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