{"id":240581,"date":"2026-05-14T14:51:48","date_gmt":"2026-05-14T12:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240581"},"modified":"2026-05-14T16:34:38","modified_gmt":"2026-05-14T14:34:38","slug":"netflix-nuevas-funciones-publicitarias-agencias-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240581","title":{"rendered":"Netflix ofrece nuevas funciones publicitarias a agencias y anunciantes"},"content":{"rendered":"

Netflix ha aprovechado la celebraci\u00f3n de su cuarto Upfront para presentar nuevas herramientas publicitarias basadas en inteligencia artificial (IA) y anunciar la expansi\u00f3n internacional de su plan con anuncios.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Amy Reinhard<\/strong>, presidenta de publicidad de Netflix<\/strong>, ha asegurado durante el encuentro que \u201csi en los dos \u00faltimos a\u00f1os se trataba de demostrar que \u00e9ramos un actor consolidado, este a\u00f1o toca reafirmarnos como un actor formidable\u201d.<\/span><\/p>\n

La plataforma con publicidad alcanza ya a m\u00e1s de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo<\/strong>. Seg\u00fan datos compartidos por la empresa, m\u00e1s del 80%<\/strong> de los suscriptores del plan con anuncios consume contenidos cada semana<\/strong>. Netflix atribuye estos resultados al rendimiento de t\u00edtulos como <\/span>Mi\u00e9rcoles<\/span><\/i>, <\/span>El agente nocturno<\/span><\/i>, <\/span>Happy Gilmore 2<\/span><\/i> y <\/span>Stranger Things<\/span><\/i>. Afirma adem\u00e1s que en 2025 ha registrado m\u00e1s t\u00edtulos originales en el Top 10 de Nielsen que cualquier otro servicio de streaming.<\/span><\/p>\n

La tecnol\u00f3gica tambi\u00e9n ha anunciado que ampliar\u00e1 su plan con anuncios a 15 nuevos mercados a partir de 2027<\/strong>. Entre los pa\u00edses incluidos figuran Austria, B\u00e9lgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Pa\u00edses Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Per\u00fa, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia.<\/span><\/p>\n

La empresa ha confirmado adem\u00e1s la llegada de nuevo inventario publicitario vinculado a p\u00f3dcasts y v\u00eddeo vertical, disponible a escala global en 2027. Netflix se\u00f1ala que estos formatos se suman a otras iniciativas comerciales impulsadas desde Tudum, su plataforma para fans, que supera los 24 millones de visualizaciones mensuales.<\/span><\/p>\n

Nuevas herramientas de IA<\/span><\/h2>\n

En el \u00e1mbito tecnol\u00f3gico, la firma con sede en Los Gatos ha presentado nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a desarrollar y optimizar planes de medios en funci\u00f3n de sus objetivos de marca. La firma tambi\u00e9n est\u00e1 probando agentes de IA capaces de gestionar, optimizar y comprar anuncios dentro de la plataforma.<\/strong><\/span><\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda explica adem\u00e1s que est\u00e1 utilizando IA para adaptar creatividades existentes a nuevos formatos publicitarios<\/strong>, como anuncios en v\u00eddeo vertical o anuncios de pausa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta estrategia ampl\u00eda la iniciativa lanzada el a\u00f1o pasado para integrar campa\u00f1as publicitarias junto a series y pel\u00edculas de la plataforma. Netflix asegura que compa\u00f1\u00edas como DoorDash, Target y TurboTax ya han probado estas capacidades y que la calidad y la ejecuci\u00f3n han mejorado de forma significativa. La funcionalidad llegar\u00e1 a todas las regiones con publicidad antes de que finalice este a\u00f1o.<\/span><\/p>\n

Novedades en compra y planificaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

En planificaci\u00f3n publicitaria, la empresa ha anunciado nuevas APIs orientadas a anunciantes. La API de An\u00e1lisis de Audiencia<\/strong> ofrece informaci\u00f3n sobre h\u00e1bitos de consumo de los usuarios, mientras que la API de Curva de Alcance<\/strong> permite prever el alcance potencial de las campa\u00f1as a partir de datos de Netflix.<\/span><\/p>\n

La plataforma ha ampliado adem\u00e1s sus acuerdos tecnol\u00f3gicos con compa\u00f1\u00edas como Snowflake y Amazon Web Services para reforzar la colaboraci\u00f3n mediante tecnolog\u00edas de data clean rooms. Infosum se incorporar\u00e1 a finales de 2026. Netflix tambi\u00e9n ha anunciado nuevas integraciones con grupos como Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG y Tinuiti.<\/strong><\/span><\/p>\n

En compra publicitaria, la compa\u00f1\u00eda ampliar\u00e1 las capacidades program\u00e1ticas para anuncios de pausa y emisiones en directo<\/strong> mediante tecnolog\u00eda Dynamic Ad Insertion<\/strong>. Los anunciantes podr\u00e1n acceder a este inventario desde sus DSP habituales. Estas opciones estar\u00e1n disponibles este verano en Estados Unidos y Canad\u00e1 y llegar\u00e1n posteriormente a otros mercados.<\/span><\/p>\n

Netflix habilitar\u00e1 adem\u00e1s la segmentaci\u00f3n program\u00e1tica de audiencias en todos los pa\u00edses con publicidad a trav\u00e9s de Amazon DSP a partir del 1 de junio<\/strong>. Yahoo DSP se incorporar\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses.<\/span><\/p>\n

4 de cada 10 no consumen TV lineal<\/span><\/h2>\n

La empresa asegura que el 44%<\/strong> de los usuarios que ven publicidad en Netflix no consume anuncios en televisi\u00f3n en abierto<\/strong> ni en otros servicios de streaming. Seg\u00fan sus datos, las campa\u00f1as desarrolladas en la plataforma generan casi el doble del est\u00e1ndar televisivo en notoriedad de marca y un 23% m\u00e1s de intenci\u00f3n de compra<\/strong> frente a la competencia.<\/span><\/p>\n

Netflix prev\u00e9 duplicar sus ingresos publicitarios por segundo a\u00f1o consecutivo y alcanzar los 3.000 millones de d\u00f3lares en 2026.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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