{"id":240501,"date":"2026-05-13T16:33:21","date_gmt":"2026-05-13T14:33:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240501"},"modified":"2026-05-13T16:33:21","modified_gmt":"2026-05-13T14:33:21","slug":"omd-convierte-atlas-en-una-plataforma-experiencial-con-ia-para-anticipar-el-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240501","title":{"rendered":"OMD convierte ATLAS en una plataforma experiencial con IA para anticipar el futuro"},"content":{"rendered":"

La presentaci\u00f3n, que reuni\u00f3 a anunciantes y l\u00edderes del sector, arranc\u00f3 de la mano de David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain<\/strong>, que dio la bienvenida a los asistentes y habl\u00f3 brevemente sobre esta evoluci\u00f3n de ATLAS, que supone un paso m\u00e1s en la apuesta de OMD por transformar la inteligencia de tendencias en una herramienta pr\u00e1ctica para las marcas. Ya no se trata \u00fanicamente de identificar se\u00f1ales de cambio, sino de convertirlas en conocimiento accionable: una gu\u00eda para anticipar escenarios, tomar decisiones y activar respuestas de negocio.<\/p>\n

Seg\u00fan explic\u00f3 Cristina Barranco, managing director<\/em> de OMD<\/strong>, \u201cATLAS no es un informe de tendencias m\u00e1s. Es una cartograf\u00eda viva, una plataforma basada en inteligencia artificial y potentes fuentes de datos que, sumada al an\u00e1lisis humano, ayuda a las marcas a anticipar, decidir y activar el cambio. Una br\u00fajula para navegar hacia el futuro\u201d.<\/p>\n

Convertir la complejidad en decisiones<\/strong><\/h3>\n

ATLAS, transformada en plataforma digital experiencial, es capaz de analizar miles de fuentes, identificar patrones y predecir la evoluci\u00f3n de las tendencias. Su metodolog\u00eda propia est\u00e1 dise\u00f1ada para conectar se\u00f1ales culturales, comportamiento del consumidor y contexto de mercado, asegurando la aplicabilidad de los insights.<\/p>\n

En palabras de Mapi Merchante, chief insights & strategy officer<\/em> de Omnicom Media Spain<\/strong>, ATLAS permite a las marcas \u201cexplorar en profundidad el impacto de cada tendencia en su industria, en diferentes generaciones y en el comportamiento real del consumidor, conectando se\u00f1ales culturales, comportamiento y contexto para transformar complejidad en decisiones m\u00e1s relevantes y accionables para las marcas\u201d.<\/p>\n

Tres ejes para leer el presente y anticipar el futuro<\/strong><\/h3>\n

La nueva edici\u00f3n de ATLAS articula su visi\u00f3n alrededor de tres grandes territorios: Cultura, Conexiones y Tecnolog\u00eda. Estos ejes funcionan como marco de an\u00e1lisis para entender las fuerzas que ya est\u00e1n modificando la relaci\u00f3n entre personas, marcas y consumo.<\/p>\n

    \n
  • Cultura. \u00bfC\u00f3mo se est\u00e1n transformando los valores, las aspiraciones y las identidades sociales?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

    ATLAS observa c\u00f3mo emergen nuevas formas de buscar satisfacci\u00f3n y bienestar, as\u00ed como una redefinici\u00f3n de los relatos tradicionales asociados al \u00e9xito. En este territorio, el consumidor aparece como un sujeto que negocia sus deseos y expectativas en un contexto de incertidumbre, prioriza cada vez m\u00e1s el disfrute inmediato y se mueve en escenarios donde la edad o la pertenencia generacional dejan de operar como l\u00edmites r\u00edgidos.<\/p>\n

      \n
    • Conexiones.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo evoluciona el v\u00ednculo entre marcas y personas en un escenario saturado de est\u00edmulos, mensajes y contenidos?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

      La atenci\u00f3n se convierte en un bien escaso y la capacidad de comprensi\u00f3n del consumidor adquiere un valor estrat\u00e9gico. Los productos ya no se buscan: son ellos los que encuentran al consumidor. Las reglas del engagement se reescriben y las marcas necesitan construir nuevas f\u00f3rmulas para mantenerse relevantes, tangibles y memorables.<\/p>\n

      En este sentido, ATLAS pone de relieve la potencia de las experiencias. El consumidor busca espacios f\u00edsicos y digitales donde vivir la marca, as\u00ed como soluciones que simplifiquen la complejidad cotidiana. La relaci\u00f3n entre marcas y audiencias se desplaza, por tanto, hacia formatos m\u00e1s experienciales, \u00fatiles y conectados con necesidades reales.<\/p>\n

        \n
      • Tecnolog\u00eda.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo se integra progresivamente en nuestra vida?<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n

        ATLAS identifica c\u00f3mo se est\u00e1 convirtiendo en un motor de transformaci\u00f3n silenciosa. Desde la delegaci\u00f3n de decisiones en plataformas de inteligencia artificial hasta la presencia cada vez m\u00e1s invisible de soluciones tecnol\u00f3gicas en el entorno. El an\u00e1lisis tambi\u00e9n contempla la reacci\u00f3n del consumidor ante la sobrecarga digital y la b\u00fasqueda de experiencias m\u00e1s simples, eficientes y reales. Para las marcas, esto implica entender no solo qu\u00e9 tecnolog\u00edas emergen, sino c\u00f3mo se incorporan a la vida cotidiana y qu\u00e9 nuevas demandas generan.<\/p>\n

        \"\"<\/p>\n

        Tendencias prevalentes<\/strong><\/h3>\n

        La metodolog\u00eda ATLAS analiza cuatro grandes corrientes culturales que agrupan nueve tendencias con impacto en distintos sectores. Seg\u00fan explic\u00f3 Miguel Castilla, experto en Transformation<\/em><\/strong>, la plataforma permite a los anunciantes entender no solo qu\u00e9 cambios est\u00e1n emergiendo, sino tambi\u00e9n c\u00f3mo pueden influir en sus categor\u00edas, audiencias y estrategias de comunicaci\u00f3n y negocio.<\/p>\n

        Mapi Merchante resumi\u00f3 estas corrientes en cuatro ideas: \u201cFin del poseer\u201d, \u201cDato como argumento\u201d, \u201cModo saturaci\u00f3n\u201d y \u201cLa textura de lo real\u201d.<\/p>\n

        A partir de ellas, Tania Canto, head of insights<\/em> de Omnicom Media Spain<\/strong>, destac\u00f3 tres tendencias:<\/p>\n

          \n
        • Pleasure mindset<\/em>: b\u00fasqueda de gratificaciones inmediatas como respuesta a la frustraci\u00f3n provocada por la ruptura de las promesas tradicionales de progreso.<\/li>\n
        • Generation Blur<\/em>: disoluci\u00f3n de las etiquetas generacionales y nueva forma de entender la edad como un estado vital, m\u00e1s all\u00e1 del calendario.<\/li>\n
        • Anti-aspiration<\/em>: rechazo de la aspiraci\u00f3n convencional y redefinici\u00f3n del valor, con el auge de actitudes vinculadas al doing nothing<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n

          Traver Pacheco, head of strategy<\/em> de Omnicom Media<\/strong>, puso el foco en otras tres din\u00e1micas:<\/p>\n

            \n
          • The Brand Place<\/em>: regreso de las experiencias f\u00edsicas y anhelo de v\u00ednculos m\u00e1s tangibles y emocionales con las marcas.<\/li>\n
          • Found, not searched<\/em>: p\u00e9rdida de peso de la b\u00fasqueda activa por parte del consumidor, lo que obliga a las marcas a integrarse mejor en la cultura para ser descubiertas.<\/li>\n
          • Frontal fatigue<\/em>: paso del d\u00e9ficit de atenci\u00f3n al d\u00e9ficit de juicio, en un contexto en el que cada vez se delegan m\u00e1s decisiones en la IA.<\/li>\n<\/ul>\n

            Por \u00faltimo, Mar\u00eda G\u00f3mez, head of strategy & acceleration<\/em> de Omnicom Media Spain<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 otros fen\u00f3menos que ya condicionan el comportamiento del consumidor:<\/p>\n

              \n
            • Delegated decision<\/em>: delegaci\u00f3n en la inteligencia artificial de decisiones que requieren esfuerzo o tiempo.<\/li>\n
            • Quiet tech<\/em>: avance de una tecnolog\u00eda cada vez m\u00e1s sofisticada, pero tambi\u00e9n m\u00e1s invisible e integrada en la vida cotidiana.<\/li>\n
            • Less is life<\/em>: apuesta por reducir la dependencia del entorno digital y recuperar espacios reales de desconexi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n

              De la inspiraci\u00f3n a la activaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

              OMD subraya que ATLAS no se queda en el diagn\u00f3stico. La plataforma traduce la informaci\u00f3n en implicaciones pr\u00e1cticas, recomendaciones y oportunidades concretas para las marcas<\/strong>. Su objetivo es ayudar a las compa\u00f1\u00edas a pasar de la observaci\u00f3n del cambio a la activaci\u00f3n estrat\u00e9gica, segmentando por variables actitudinales y no solo sociodemogr\u00e1ficas. Y, como incide Mapi Merchante, influyendo no solo en las personas, sino tambi\u00e9n en los algoritmos.<\/p>\n

              A trav\u00e9s del Gravity Score, la plataforma mide la velocidad de desarrollo, adopci\u00f3n e implantaci\u00f3n de los patrones detectados.<\/p><\/blockquote>\n

              Cada tendencia se acompa\u00f1a de an\u00e1lisis sectorial, visi\u00f3n generacional y orientaciones operativas, incluyendo \u201cdo\u2019s & don\u2019ts\u201d<\/strong>. A trav\u00e9s del Gravity Score, la plataforma mide la velocidad de desarrollo, adopci\u00f3n e implantaci\u00f3n de los patrones detectados.<\/p>\n

              La agencia defiende que el reto actual ya no consiste \u00fanicamente en adaptarse a los cambios del entorno, sino en liderarlos. \u201cEn OMD creemos que adaptarse ya no es suficiente. Es el momento de actuar, de pensar diferente y de construir el futuro desde hoy. ATLAS es nuestra br\u00fajula y nuestra plataforma para acompa\u00f1ar a las marcas en ese viaje<\/strong>\u201d, concluy\u00f3 Cristina Barranco.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, ha presentado la nueva edici\u00f3n de ATLAS, que evoluciona y se convierte en una plataforma digital experiencial, impulsada por inteligencia artificial y dotada de una metodolog\u00eda propia para detectar, interpretar y proyectar las tendencias que ya est\u00e1n transformando el mercado.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240507,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-240501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"\nOMD convierte ATLAS en una plataforma experiencial con IA para anticipar el futuro - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"OMD Espa\u00f1a, agencia de medios de Omnicom Media, presenta la nueva edici\u00f3n de ATLAS, su sistema de inteligencia de tendencias.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240501\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"OMD convierte ATLAS en una plataforma experiencial con IA para anticipar el futuro - 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