{"id":240476,"date":"2026-05-13T12:10:03","date_gmt":"2026-05-13T10:10:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240476"},"modified":"2026-05-14T14:24:44","modified_gmt":"2026-05-14T12:24:44","slug":"samsung-ads-revoluciona-home-de-tv-con-nuevas-funciones-para-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240476","title":{"rendered":"Samsung Ads revoluciona la Home de la TV con nuevas funciones para anunciantes"},"content":{"rendered":"

Samsung Ads, la divisi\u00f3n publicitaria de Samsung Electronics, convoc\u00f3 a departamentos de publicidad, marketing y medios de agencias, y de empresas potentes de Barcelona, en un encuentro distendido en el Hotel The Edition, en colaboraci\u00f3n con IPMARK para dar a conocer las posibilidades que ofrece la <\/span>home screen<\/b> en la TV para anunciantes.<\/span><\/p>\n

La home es una oportunidad que los anunciantes deber\u00edan incorporar cuanto antes a su estrategia de TV para asegurar ventaja competitiva. <\/span>Beatriz P\u00e9rez Montequi, head of sales en Espa\u00f1a y Portugal de Samsung Ads,<\/b> destac\u00f3 su importancia como punto de entrada de cualquier experiencia televisiva, \u201ccon tanta fragmentaci\u00f3n, el reto hoy supone llegar a la gente en la principal pantalla del hogar, la home es la \u00fanica manera de <\/span>evitar esa fragmentaci\u00f3n<\/b>, porque el impacto publicitario ocurre antes de que se d\u00e9 la fragmentaci\u00f3n del consumo\u201d.<\/span><\/p>\n

Ello junto al conocimiento del usuario que tiene Samsung Ads y que le permite hacer segmentaciones s\u00faper nicho, \u201cy el alcance de 15 millones de personas, muy pocos medios pueden llegar a tanta gente\u201d, comenta.<\/span><\/p>\n

Una de las novedades que presenta Samsung Ads es poder <\/span>medir la cobertura que ha tenido una campa\u00f1a<\/b>, \u201cno solo en TV lineal, sino tambi\u00e9n en streaming, y construir desde ah\u00ed cobertura incremental con Samsung: sobre lineal, que ya lo llevamos haciendo desde hace a\u00f1os, y ahora tambi\u00e9n sobre streaming\u201d, remarca.<\/span><\/p>\n

Para <\/span>Ferran Mart\u00ed, senior sales manager en Espa\u00f1a de Samsung Ads<\/b>, la home screen es un espacio de atenci\u00f3n del usuario, porque es el momento en el que decides qu\u00e9 ves en la TV. \u201cEl mercado del video <\/span>on demand<\/span><\/i> est\u00e1 en auge y hay mucha competencia. En la parte de home screen destacamos por el alcance y somos l\u00edderes en este sentido, y tambi\u00e9n nuestra oferta de data y de medici\u00f3n es \u00fanica. El mercado cada vez planifica m\u00e1s este tipo de formatos y cada vez se pregunta m\u00e1s d\u00f3nde est\u00e1 el alcance de verdad\u201d, relata.<\/span><\/p>\n

Samsung como potencia en Smart TV<\/h2>\n

En la evoluci\u00f3n de la TV conectada, Samsung es <\/span>l\u00edder en alcance en Espa\u00f1a en home screen<\/b>, y seg\u00fan Global Web Index, tienen tambi\u00e9n la mejor cuota de mercado. Adem\u00e1s es la marca de Smart TV l\u00edder tanto en Espa\u00f1a como a nivel mundial, <\/span>con 7,7 millones de TV en el pa\u00eds<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

En la presentaci\u00f3n, Beatriz P\u00e9rez Montequi dio datos que verifican la potencia de Samsung en el sector, ya que 3 de cada 5 de los consumidores en Europa posee al menos un dispositivo de la marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

La consolidaci\u00f3n del streaming<\/h2>\n

\u201cA medida que el comportamiento del consumidor sigue cambiando, determinar d\u00f3nde las personas dedican su tiempo y atenci\u00f3n es una pregunta cada vez m\u00e1s dif\u00edcil de responder\u201d, destac\u00f3. Y saber d\u00f3nde las audiencias televisivas pasan su tiempo tambi\u00e9n. \u201cPara los anunciantes alcanzar una audiencia masiva nunca ha sido tan complejo\u201d, especific\u00f3 P\u00e9rez.<\/span><\/p>\n

En 2010, la TV lineal dominaba el panorama medi\u00e1tico. Serv\u00eda como fuente principal de noticias, entretenimiento, deportes y eventos en directo. Este patr\u00f3n de visualizaci\u00f3n predecible y compartido a trav\u00e9s de momentos culturales permit\u00eda a los anunciantes utilizar la TV lineal para llegar f\u00e1cilmente a una audiencia masiva. Ahora, m\u00e1s de 14 a\u00f1os despu\u00e9s, el <\/span>consumo televisivo se ha fragmentado<\/b> dr\u00e1sticamente. \u201cLos espectadores ahora dividen su tiempo entre distintos tipos de <\/span>streaming, TV lineal y videojuegos<\/b>\u201d, asegura Beatriz P\u00e9rez.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Como resultado, los anunciantes han tenido que replantear sus estrategias, alej\u00e1ndose del uso de la televisi\u00f3n como medio principal para alcanzar audiencias masivas. \u201cHay una <\/span>migraci\u00f3n hacia el consumo de streaming<\/b>, y la novedad es la fragmentaci\u00f3n dentro de \u00e9l\u201d, seg\u00fan la head of sales de Samsung Ads, y \u201clas marcas tienen una nueva necesidad: conocer lo que los usuarios ven en streaming y no s\u00f3lo lo que consumen en lineal. Para los anunciantes, navegar por la fragmentaci\u00f3n de la audiencia televisiva en Europa se ha convertido en un desaf\u00edo complejo\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda, la adopci\u00f3n de aplicaciones en la televisi\u00f3n sigue creciendo. Seg\u00fan P\u00e9rez, la proporci\u00f3n del tiempo de visualizaci\u00f3n de la audiencia muestra cu\u00e1nto ha cambiado la forma en que las personas ven la televisi\u00f3n: un 6% en videojuegos, en seis meses se ha llegado a un <\/span>56% del consumo de TV en streaming<\/b> y un 38% de televisi\u00f3n lineal. Mientras que otro de los datos destacados que dio es que el tiempo medio diario de uso en TV de Samsung es de 4 horas y 41 minutos.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEl streaming representa ahora m\u00e1s de la mitad del tiempo total que las audiencias televisivas dedican diariamente a g\u00e9neros de entretenimiento y videojuegos visuales\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

El poder del home screen<\/h2>\n

Como destacaron los expertos de Samsung Ads, la pantalla de inicio lidera la econom\u00eda de la atenci\u00f3n, y es 2,5 veces mayor al impacto de la TV lineal, \u201clos formatos de publicidad en la home tienen mayor presencia para la marca y es cada vez m\u00e1s importante\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los datos lo verifican: las visitas de frecuencia media diaria de uso de la pantalla de inicio es de 5, mientras que el tiempo medio dedicado a decidir qu\u00e9 ver es de 10,5 minutos y de visualizaci\u00f3n diario de CTV de 2 horas.\u00a0<\/span><\/p>\n

La pantalla de inicio de Samsung ahora ocupa el puesto 1 en uso y los usuarios de Samsung TV <\/span>utilizan la pantalla de inicio m\u00e1s de 5 veces al d\u00eda<\/b>. \u201cCon tanta oferta de contenido, encontrar algo que ver se ha convertido en un proceso laborioso. Las audiencias que utilizan la <\/span>experiencia de Samsung TV<\/b> encuentran el contenido que desean en menos pasos\u201d, destac\u00f3 Beatriz P\u00e9rez.<\/span><\/p>\n

Los formatos de home Samsung para anunciantes<\/h2>\n

En la presentaci\u00f3n, Ferran Mart\u00ed se centr\u00f3 en aquellos formatos y las novedades que presenta Samsung en la home TV. \u201cLa marca <\/span>ha optimizado la experiencia de pantalla de inicio<\/b> de sus televisores para mejorar la navegaci\u00f3n y el descubrimiento. Los usuarios de Samsung Smart TV utilizan la pantalla de inicio m\u00e1s de 5 veces al d\u00eda\u201d.<\/span><\/p>\n

En sus modelos de televisores hay cabeceras inmersivas y tambi\u00e9n carrusel inmersivo. Este \u00faltimo permite hasta <\/span>5 creatividades solo para la marca<\/b> y es exclusivo, \u201ctiene demanda porque ofrece una experiencia din\u00e1mica.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"
Ferran Mart\u00ed, senior sales manager en Espa\u00f1a de Samsung Ads<\/figcaption><\/figure>\n

Samsung tambi\u00e9n present\u00f3 <\/span>cambios de interfaz en las TV de 2026<\/b>. \u201cCon formato de pantalla de inicio mejorado, dise\u00f1ado para elevar la creatividad y la visibilidad de las marcas. Impulsa el alcance, la atenci\u00f3n y el impacto\u201d. Ello coloca la creatividad en el recorrido del usuario, captando su atenci\u00f3n desde el momento en que se carga la home. Con ello, domina los momentos de alto valor con creatividades premium que captan el foco y pasa de la visibilidad a la inmersi\u00f3n, ofreciendo un <\/span>impacto de marca m\u00e1s profundo<\/b>.<\/span><\/p>\n

Ferran Mart\u00ed tambi\u00e9n explic\u00f3 que hay <\/span>dos actualizaciones principales<\/b> que llegar\u00e1n a la Home UI en 2026, ambas dise\u00f1adas para aumentar la interacci\u00f3n del usuario. \u201cLa fila de pesta\u00f1as se mover\u00e1 desde debajo del encabezado inmersivo hasta la parte superior de la interfaz, haciendo que los usuarios naveguen a trav\u00e9s del encabezado inmersivo para acceder al contenido y las aplicaciones. Y el <\/span>bot\u00f3n de llamada a la acci\u00f3n (CTA)<\/b> pasar\u00e1 de estar alineado a la derecha a estar alineado a la izquierda\u201d.<\/span><\/p>\n

Samsung TV Plus<\/h2>\n

En el evento, se destac\u00f3 tambi\u00e9n Samsung TV Plus, el servicio gratuito de entretenimiento con un total de 170 canales en Espa\u00f1a, y 2,3 millones de usuarios \u00fanicos al mes. Mart\u00ed remarc\u00f3 algunas de las opciones que presenta Samsung en sus TV para anunciantes como el <\/span>banner promocional<\/b>, \u201cel contenido de Samsung TV Plus se promociona actualmente en el banner superior, enlazando directamente con un canal en directo o contenido bajo demanda\u201d.<\/span><\/p>\n

Tambi\u00e9n se puede seleccionar el icono de Samsung TV Plus que explora el contenido a trav\u00e9s de la p\u00e1gina de inicio y el icono de cerca o los detalles del canal para acceder\u00a0 anuncios relevantes, relacionando el anuncio con el canal correspondiente y ofreciendo la opci\u00f3n de <\/span>verlo en pantalla completa<\/b>. Adem\u00e1s de los formatos en video in-stream, pre-roll y mid-roll.<\/span><\/p>\n

El ecosistema de capacidades de datos de Samsung tiene un gran potencial y ello les diferencia de sus competidores. Hablamos de tres capas: TV device data, connected hardware y Automatic Content Recognition (ACR).\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEn Samsung <\/span>conocemos a los consumidores,<\/b> por ello tenemos un amplio conjunto de datos multidispositivo para comprender los comportamientos del consumidor: qu\u00e9 est\u00e1n viendo, qui\u00e9n es la audiencia detr\u00e1s de la pantalla y c\u00f3mo interact\u00faan con las marcas\u201d, destac\u00f3 Ferran.<\/span><\/p>\n

En Samsung Ads est\u00e1n centrados en la <\/span>vinculaci\u00f3n de m\u00f3viles con Smart TV<\/b>, es decir, incorporar data en el m\u00f3vil para impactar en la TV Samsung \u201clos datos de Samsung vinculados a nuestros televisores incluyen aplicaciones instaladas y uso de aplicaciones en m\u00f3viles\u201d. Al comparar el uso de la aplicaci\u00f3n m\u00f3vil entre audiencias expuestas y no expuestas, \u201cpodemos evaluar el incremento generado por la campa\u00f1a CTV\u201d.<\/span><\/p>\n

Como tendencias, Ferran Mart\u00ed ve que todo es cada vez m\u00e1s program\u00e1tico, m\u00e1s digital, precisa de m\u00e1s medici\u00f3n… \u201cadem\u00e1s de la unificaci\u00f3n de la parte de <\/span>mobile y Connected TV<\/b>. Es necesario aprovechar los inputs de los m\u00f3viles para llegar a tus audiencias basados en las acciones de los m\u00f3viles, pero llegando en la CTV. Algunas cosas son realidad y otras est\u00e1n a punto de llegar\u201d, puntualiza.<\/span><\/p>\n

Samsung TotalView: el pr\u00f3ximo paso<\/h2>\n

En esta presentaci\u00f3n, Samsung Ads dio a conocer <\/span>TotalView<\/b>, una plataforma que ofrece una visi\u00f3n unificada del alcance de los anuncios en la televisi\u00f3n lineal y en streaming dentro del ecosistema de Smart TV de la compa\u00f1\u00eda. \u201cEs capaz de <\/span>resolver el dilema de la fragmentaci\u00f3n<\/b> actual\u201d.<\/span><\/p>\n

Esta herramienta utiliza informaci\u00f3n de 70 millones de televisores inteligentes Samsung en Europa para ayudar a los anunciantes a eliminar puntos ciegos en la planificaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n y la medici\u00f3n. TotalView se utiliza durante <\/span>todo el ciclo de vida de la campa\u00f1a<\/b>, desde la planificaci\u00f3n previa para identificar audiencias no exploradas hasta la activaci\u00f3n durante la campa\u00f1a para lograr un mayor alcance y la elaboraci\u00f3n de informes posteriores a la misma. De momento est\u00e1 disponible en diversos pa\u00edses de Europa, y a final de a\u00f1o su desarrollo tambi\u00e9n se implantar\u00e1 en Espa\u00f1a.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el encuentro con los agentes del sector, en Barcelona, y en colaboraci\u00f3n con IPMARK, la compa\u00f1\u00eda desvel\u00f3 datos clave para el sector, las tendencias en CTV, as\u00ed como nuevas funcionalidades y productos.<\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":240479,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[50,194],"class_list":["post-240476","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-tecnologia","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"\nSamsung Ads revoluciona la Home de la TV con nuevas funciones para anunciantes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En el encuentro con los agentes del sector, en Barcelona, desvel\u00f3 datos clave para el sector, tendencias en CTV, nuevas funciones y productos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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