{"id":240462,"date":"2026-05-12T17:58:37","date_gmt":"2026-05-12T15:58:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240462"},"modified":"2026-05-12T17:58:37","modified_gmt":"2026-05-12T15:58:37","slug":"clabe-reclama-una-medicion-digital-que-diferencie-entre-audiencias-editoriales-y-consumos-en-plataformas-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240462","title":{"rendered":"CLABE reclama una medici\u00f3n digital que diferencie entre audiencias editoriales y consumos en plataformas sociales"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"629\" data-end=\"1000\">En el documento, CLABE se\u00f1ala que el actual ecosistema medi\u00e1tico est\u00e1 formado por \u201cwebs editoriales, apps, redes sociales, newsletters, podcasts, canales distribuidos en plataformas, agregadores y otras formas de acceso y redistribuci\u00f3n\u201d, lo que hace <strong>imprescindible disponer de una medici\u00f3n que refleje adecuadamente esa complejidad<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"1002\" data-end=\"1518\">La asociaci\u00f3n, que agrupa a 226 grupos editoriales de prensa, revistas y publicaciones peri\u00f3dicas, comparte \u201cla ambici\u00f3n de avanzar hacia una medici\u00f3n m\u00e1s completa y adaptada al consumo digital actual\u201d, aunque advierte de que \u201cmedir m\u00e1s no puede significar mezclar sin diferenciar\u201d. En este sentido, sostiene que <strong>\u201cla primera obligaci\u00f3n de un sistema de medici\u00f3n moderno debe ser distinguir con claridad la naturaleza de cada dato y el contexto en el que ese consumo se produce\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"1520\" data-end=\"2026\">CLABE defiende que <strong>debe diferenciarse entre \u201cla audiencia conseguida por un medio en sus activos editoriales propios \u2014webs, apps o newsletters bajo control editorial directo\u2014\u201d y \u201cel consumo de sus publicaciones en plataformas de terceros gobernadas por algoritmos ajenos al medio\u201d<\/strong>. Asimismo, considera que <strong>no son equivalentes \u201cuna visita a un site, una sesi\u00f3n en una app, la apertura de una newsletter o una interacci\u00f3n generada algor\u00edtmicamente en entornos externos\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p data-start=\"2028\" data-end=\"2543\">Respecto a las redes sociales, la organizaci\u00f3n considera \u201crazonable y deseable\u201d que las m\u00e9tricas de los medios en estas plataformas puedan analizarse. Sin embargo, advierte de que <strong>integrar autom\u00e1ticamente esos datos \u201cdentro de una audiencia agregada \u00fanica introduce riesgos metodol\u00f3gicos y de mercado muy relevantes\u201d<\/strong>. Seg\u00fan expone el texto, las plataformas sociales funcionan con \u201cconsumos fragmentados y fugaces, altamente dependientes de algoritmos extremadamente vol\u00e1tiles\u201d.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"2028\" data-end=\"2543\">Las plataformas sociales funcionan con \u201cconsumos fragmentados y fugaces, altamente dependientes de algoritmos extremadamente vol\u00e1tiles<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"2545\" data-end=\"2941\">El comunicado tambi\u00e9n recoge la preocupaci\u00f3n de CLABE por el impacto que esta agregaci\u00f3n podr\u00eda tener en la publicidad institucional. \u201cLas administraciones p\u00fablicas necesitan m\u00e9tricas transparentes, homog\u00e9neas y comparables para orientar sus inversiones publicitarias con criterios de pluralidad, calidad y responsabilidad informativa\u201d, afirma la asociaci\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"2943\" data-end=\"3453\">Por ello, <strong>CLABE considera positivo que el nuevo sistema contemple la observaci\u00f3n y an\u00e1lisis de audiencias en redes sociales y plataformas tecnol\u00f3gicas, aunque defiende que \u201cesas m\u00e9tricas se mantengan claramente diferenciadas de las audiencias en entornos propios de los medios<\/strong>\u201d. Adem\u00e1s, sostiene que \u201cel dato que se ofrezca de la audiencia en redes sociales no debe sumar los procedentes de las diferentes plataformas sino que debe ser presentado plataforma a plataforma\u201d.<\/p>\n<blockquote>\n<p data-start=\"2943\" data-end=\"3453\">El dato que se ofrezca de la audiencia en redes sociales no debe sumar los procedentes de las diferentes plataformas sino que debe ser presentado plataforma a plataforma<\/p>\n<\/blockquote>\n<p data-start=\"3455\" data-end=\"3936\">La asociaci\u00f3n tambi\u00e9n plantea \u201c<strong>afianzar el dato de Audiencia Diaria como el est\u00e1ndar del mercado\u201d y trabajar sobre ese indicador para evitar que \u201cpicos o ca\u00eddas puntuales de tr\u00e1fico\u201d alteren los resultados<\/strong>. Asimismo, reclama que todos los medios incluidos en los rankings \u201csean medidos de la misma manera\u201d y que se eliminen las barreras econ\u00f3micas que puedan dificultar la incorporaci\u00f3n de la medici\u00f3n censal a medios locales y especializados.<\/p>\n<p data-start=\"3938\" data-end=\"4199\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">\u201cLa medici\u00f3n de audiencias debe servir para aportar claridad al mercado. M\u00e1s que nunca, resulta imprescindible no confundir lo diferente para no confundir las marcas de medios con inventarios publicitarios\u201d, concluye CLABE.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Club Abierto de Editores (CLABE) ha trasladado su posici\u00f3n ante el concurso convocado por la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) para la elecci\u00f3n del nuevo medidor recomendado de audiencias digitales e impactos publicitarios en Espa\u00f1a. La asociaci\u00f3n valora \u201cpositivamente\u201d la iniciativa impulsada por AIMC y considera necesario avanzar hacia sistemas de medici\u00f3n \u201cm\u00e1s completos, transparentes y \u00fatiles para el conjunto del mercado\u201d.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240463,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-240462","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>CLABE reclama una medici\u00f3n digital que diferencie entre audiencias editoriales y consumos en plataformas sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240462\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"CLABE reclama una medici\u00f3n digital que diferencie entre audiencias editoriales y consumos en plataformas sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Club Abierto de Editores (CLABE) ha trasladado su posici\u00f3n ante el concurso convocado por la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) para la elecci\u00f3n del nuevo medidor recomendado de audiencias digitales e impactos publicitarios en Espa\u00f1a. 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