{"id":240442,"date":"2026-05-13T09:30:01","date_gmt":"2026-05-13T07:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240442"},"modified":"2026-05-12T15:59:20","modified_gmt":"2026-05-12T13:59:20","slug":"ctv-medio-estrategico-publicidad-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240442","title":{"rendered":"CTV: El medio que ya explot\u00f3 (aunque muchos clientes a\u00fan no lo saben)"},"content":{"rendered":"

La televisi\u00f3n conectada ya no es una simple tendencia, es el presente, lleg\u00f3 para quedarse, aunque todav\u00eda tiene un problema de percepci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Hay una paradoja curiosa en el mercado publicitario espa\u00f1ol y es que la CTV cerr\u00f3 2025 con una inversi\u00f3n de 179,8 millones de euros, <\/span>un incremento del 49,2%<\/span> respecto al a\u00f1o anterior y, sin embargo, en muchas reuniones de planificaci\u00f3n, todav\u00eda se presenta como \u00abalgo para tener en cuenta en el futuro\u00bb.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero, el futuro ya lleg\u00f3, lo que no ha llegado del todo es la comprensi\u00f3n de lo que eso significa para las estrategias de medios.<\/span><\/p>\n

Un mercado que lleva a\u00f1os creciendo sin parar<\/b><\/h3>\n

Los n\u00fameros no dejan lugar a dudas, la <\/span>inversi\u00f3n en CTV<\/span><\/a> en Espa\u00f1a <\/span>ha pasado de 79 millones de euros en 2023 a 174 millones en 2025<\/b>, con previsi\u00f3n de <\/span>alcanzar los 250 millones en 2026<\/b>. No es un pico puntual, es una l\u00ednea de crecimiento sostenida que lleva a\u00f1os apuntando en la misma direcci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

En diciembre de 2025, <\/span>la CTV alcanz\u00f3 los 36,6 millones de espectadores \u00fanicos<\/span><\/a> en Espa\u00f1a, con un consumo medio de 174 minutos por espectador efectivo al d\u00eda. Esto significa que hablamos de <\/span>casi tres horas diarias de atenci\u00f3n en la pantalla m\u00e1s grande del hogar<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Y la penetraci\u00f3n es casi total, seg\u00fan un Estudio de Televisi\u00f3n Conectada de IAB Spain, la penetraci\u00f3n de CTV en Espa\u00f1a alcanz\u00f3 el 90% en 2024. Solo <\/span>el 5% de los internautas no consume CTV<\/span>, principalmente por desinter\u00e9s o desconocimiento.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La fragmentaci\u00f3n de audiencias: un problema que se convierte en ventaja<\/b><\/h3>\n

Con la CTV, nos encontramos con una gran complejidad: LA FRAGMENTACION DE AUDIENCIAS: Netflix, Amazon, YouTube, Movistar+, RTVE Play, plataformas AVOD\u2026\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto genera en el espectador la llamada \u201cfatiga de selecci\u00f3n\u201d, que plataforma elegir, que contenido, \u00bfd\u00f3nde ver lo que quiero, cuando quiero y como quiero?<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo construyes cobertura en un ecosistema tan disperso?<\/span><\/p>\n

La respuesta es que esta variedad de plataformas, bien trabajada, es exactamente lo que la hace valiosa para la comunicaci\u00f3n y para las estrategias publicitarias.<\/span><\/p>\n

Los anunciantes ya no compran solo franjas horarias; invierten en audiencias segmentadas en la pantalla m\u00e1s potente del hogar. La fragmentaci\u00f3n no es un obst\u00e1culo para llegar a todo el mundo, sino una herramienta para llegar con precisi\u00f3n a quien nos interesa, con el mensaje adecuado, en el momento en que est\u00e1 m\u00e1s predispuesto a recibir un impacto de calidad y sin intrusismo. El espectador, percibe la publicidad en CTV, como valiosa, informativa y fiable.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esto permite algo que la televisi\u00f3n lineal nunca pudo ofrecer… Dise\u00f1ar estrategias completas de funnel desde un \u00fanico entorno. <\/span>Cada vez m\u00e1s marcas est\u00e1n integrando la CTV como un pilar estrat\u00e9gico<\/b> no solo para awareness, sino como parte de todo el funnel, desde la generaci\u00f3n de cobertura y notoriedad hasta la conversi\u00f3n y la afinidad a los targets que los clientes buscan.<\/span><\/p>\n

Lo que la CTV tiene que la televisi\u00f3n lineal no puede dar<\/b><\/h3>\n

A diferencia de la televisi\u00f3n lineal, la CTV permite aplicar l\u00f3gicas propias del marketing digital, con segmentaci\u00f3n avanzada de audiencias, con informaci\u00f3n determin\u00edstica de los consumidores finales que se convierte en valor \u00fanico a la hora de impactarles, compra program\u00e1tica y una medici\u00f3n basada en datos. Esto significa que una campa\u00f1a en CTV puede optimizarse en tiempo real, ajustarse por perfil de audiencia y medirse con los mismos criterios que cualquier campa\u00f1a digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

La CTV, adem\u00e1s, proporciona m\u00e9tricas de rendimiento en tiempo real, como son la tasa de finalizaci\u00f3n del v\u00eddeo, el coste por visualizaci\u00f3n completada y la conversi\u00f3n por visualizaci\u00f3n. M\u00e9tricas que los equipos de performance entienden y con las que pueden trabajar, sin tener que fiarse a ciegas del GRP.\u00a0<\/span><\/p>\n

Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no est\u00e1 en todos los planes?<\/b><\/h3>\n

Si los datos son tan claros, \u00bfqu\u00e9 frena la adopci\u00f3n? Algunos estudios sugieren que es, principalmente, por desconocimiento de la tecnolog\u00eda, tambi\u00e9n por falta de m\u00e9tricas que validen los resultados y finalmente, por la controversia que puede generar en departamentos de compra de TV tradicional.<\/span><\/p>\n

Son frenos comprensibles, pero cada vez menos justificables. La tecnolog\u00eda est\u00e1 madura, la medici\u00f3n ha mejorado enormemente y el inventario premium disponible, tanto en lineal, VOD o en program\u00e1tica no deja de crecer. Lo que falta, en muchos casos, es simplemente atreverse a planificar con ella de verdad, no como complemento testimonial sino como pieza estrat\u00e9gica del mix.<\/span><\/p>\n

El momento es ahora<\/b><\/h3>\n

Las previsiones para la CTV en 2026 apuntan a crecimientos adicionales de entre el 30% y el 60%, siendo las mayores estimaciones entre todos los formatos digitales. Los anunciantes que lleven ya un a\u00f1o trabajando con este canal habr\u00e1n acumulado datos, aprendizajes y optimizaciones que los que entren despu\u00e9s tardar\u00e1n tiempo en recuperar.\u00a0<\/span><\/p>\n

La televisi\u00f3n conectada no es el futuro del audiovisual, es el presente <\/b>y cada mes que pasa sin incorporarla con criterio al mix, es un mes en el que la competencia s\u00ed lo est\u00e1 haciendo.<\/span><\/p>\n

Autora del texto: M\u00f3nica Matiacci, media brand manager<\/em> en MIO One<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00f3nica Matiacci, ‘media brand manager’ en MIO One, analiza c\u00f3mo la televisi\u00f3n conectada se ha consolidado como un canal estrat\u00e9gico para anunciantes y marcas en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":240446,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6559,194],"class_list":["post-240442","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-ctv","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"\nCTV: el medio que ya explot\u00f3 en Espa\u00f1a<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"M\u00f3nica Matiacci, Media Brand Manager en MIO One, analiza el crecimiento de la CTV en Espa\u00f1a y su papel estrat\u00e9gico en los planes de medios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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