{"id":240347,"date":"2026-05-11T14:07:57","date_gmt":"2026-05-11T12:07:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240347"},"modified":"2026-05-11T16:09:43","modified_gmt":"2026-05-11T14:09:43","slug":"el-47-mujeres-reclama-anuncios-mas-reales-imperfectos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240347","title":{"rendered":"El 47% de las mujeres reclama anuncios m\u00e1s reales e imperfectos"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"117\" data-end=\"485\"><strong>Las marcas podr\u00edan estar dejando escapar oportunidades de negocio al no representar de forma adecuada al p\u00fablico femenino en su publicidad. Esta es una de las principales conclusiones del estudio <em data-start=\"313\" data-end=\"336\">Meaningful Women 2026<\/em>, impulsado por UnaDeDos y realizado por IMOP Insights con la colaboraci\u00f3n de Havas, que analiza la presencia de las mujeres en la publicidad actual.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"487\" data-end=\"847\">El informe se\u00f1ala que, <strong>aunque las mujeres se ven reflejadas en los anuncios, no siempre se sienten identificadas con ellos.<\/strong> Reducir esa distancia se presenta como un reto clave para las marcas, ya que una mayor identificaci\u00f3n con los mensajes y personajes publicitarios puede favorecer la simpat\u00eda hacia la marca y contribuir a impulsar la intenci\u00f3n de compra.<\/p>\n<p data-start=\"849\" data-end=\"1168\">Seg\u00fan el estudio,<strong> el 41,9% de las mujeres considera que la publicidad actual refleja b\u00e1sicamente la igualdad existente en la sociedad.<\/strong> Por su parte, un 29,5% cree que la publicidad va por delante de la sociedad en ese reflejo de la igualdad, mientras que un 28,7% piensa que va por detr\u00e1s de los avances ya conseguidos.<\/p>\n<h2 data-start=\"849\" data-end=\"1168\">La autenticidad, clave para conectar<\/h2>\n<p data-start=\"1170\" data-end=\"1642\">Una de las principales demandas detectadas es la necesidad de mostrar a las mujeres desde una mirada m\u00e1s realista. <strong>El 47% de las encuestadas echa en falta una representaci\u00f3n m\u00e1s imperfecta<\/strong>, frente a la exigencia de perfecci\u00f3n que todav\u00eda perciben en muchos mensajes publicitarios. Adem\u00e1s, el 28,3% reclama referentes que representen el paso del tiempo con naturalidad, mientras que el 17,4% se\u00f1ala la sororidad, entendida como apoyo entre mujeres, como un valor necesario.<\/p>\n<p data-start=\"1644\" data-end=\"2103\">El estudio tambi\u00e9n refleja que la expectativa inicial de las mujeres sobre c\u00f3mo las representa la publicidad parte de un suspenso, con una puntuaci\u00f3n de 4,9. Sin embargo, tras ver la muestra de anuncios analizada, esa valoraci\u00f3n asciende a un seis. <strong>Para UnaDeDos, esto demuestra que los esfuerzos de las marcas por promover la igualdad no siempre son reconocidos de entrada<\/strong> y que la industria debe trabajar m\u00e1s para contrarrestar esa percepci\u00f3n inicial negativa.<\/p>\n<p data-start=\"2105\" data-end=\"2478\">Respecto a la evoluci\u00f3n de los indicadores, el informe detecta una erosi\u00f3n frente al estudio de 2022. La adecuaci\u00f3n pasa de 6,3 a 6; la identificaci\u00f3n con las mujeres del spot baja de 5,3 a 5; y la simpat\u00eda por la marca desciende de 5,7 a 4,9. Como consecuencia,<strong> el \u00cdndice Meaningful Women, que combina estos tres indicadores, cae del 5,9 registrado en 2022 al 5,5 en 2025.<\/strong><\/p>\n<h2 data-start=\"2105\" data-end=\"2478\">La representaci\u00f3n influye en la compra<\/h2>\n<p data-start=\"2480\" data-end=\"2750\">La investigaci\u00f3n subraya que la identificaci\u00f3n y la simpat\u00eda son los factores que m\u00e1s influyen en la intenci\u00f3n de compra.<strong> Cuando una mujer se identifica con un anuncio, aumenta la simpat\u00eda hacia la marca<\/strong>, lo que puede tener un impacto relevante en su decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p data-start=\"2752\" data-end=\"3055\">El informe tambi\u00e9n advierte de que los errores en la representaci\u00f3n femenina penalizan especialmente. <strong>Las mujeres m\u00e1s predispuestas a la compra muestran un rechazo muy superior a la media<\/strong> hacia los anuncios en los que perciben que la mujer aparece sexualizada o sin un protagonismo real en la narraci\u00f3n.<\/p>\n<p data-start=\"3057\" data-end=\"3372\"><strong>Desde UnaDeDos se\u00f1alan que la publicidad ha avanzado en la representaci\u00f3n de las mujeres<\/strong>, pero que ya no basta con hacerlo de forma correcta. <strong>Marta Lugr\u00eds<\/strong>, codirectora de <strong>UnaDeDos,<\/strong> afirma que<strong> el reto y la oportunidad para las marcas est\u00e1 en \u201cir m\u00e1s all\u00e1 y generar una identificaci\u00f3n real<\/strong> que impacte en el negocio\u201d.<\/p>\n<p data-start=\"3374\" data-end=\"3676\">En la misma l\u00ednea,<strong> Alejandra Chac\u00f3n<\/strong>, responsable de investigaci\u00f3n en <strong>UnaDeDos y M\u00e1s Mujeres Creativas<\/strong>, apunta que en los \u00faltimos a\u00f1os se ha producido una evoluci\u00f3n positiva en t\u00e9rminos de presencia, aunque todav\u00eda queda camino por recorrer en variedad, riqueza y densidad de la representaci\u00f3n femenina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El estudio 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