{"id":240345,"date":"2026-05-11T13:58:14","date_gmt":"2026-05-11T11:58:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240345"},"modified":"2026-05-11T13:58:14","modified_gmt":"2026-05-11T11:58:14","slug":"del-hype-a-la-ejecucion-el-salto-hacia-un-marketing-agentificado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=240345","title":{"rendered":"Del hype a la ejecuci\u00f3n: el salto hacia un marketing agentificado"},"content":{"rendered":"

Se menciona en comit\u00e9s, planes estrat\u00e9gicos, roadmaps tecnol\u00f3gicos o propuestas de transformaci\u00f3n. Pero, precisamente por eso, cuanto m\u00e1s presente est\u00e1 en el discurso, m\u00e1s evidente es que todav\u00eda estamos en el principio de su impacto real.<\/p>\n

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\u00c1lvaro De La Mota, executive manager<\/em> en Tangity part of NTT DATA.<\/figcaption><\/figure>\n

Desde Tangity part of NTT DATA creemos que la incorporaci\u00f3n de la IA al marketing no se escapa a esta realidad. No porque actualmente falten casos de uso o \u00e1mbitos de aplicaci\u00f3n, sino porque todav\u00eda estamos lejos de ver a las organizaciones apoyarse realmente en sus capacidades de forma estructural. En muchos casos, la adopci\u00f3n sigue siendo parcial o muy lenta por distintos motivos<\/strong>: costes, desconocimiento, miedo al cambio o, sencillamente, porque el modelo operativo actual no est\u00e1 preparado para absorber una transformaci\u00f3n de esta magnitud.<\/p>\n

El problema no es de ambici\u00f3n. Las organizaciones tienen claro que la IA es parte del presente y, sobre todo, del futuro. Lo que ocurre es que el modelo operativo tradicional ya no escala al ritmo que exige el mercado. Hoy los equipos operan en un entorno cada vez m\u00e1s complejo: m\u00e1s canales, m\u00e1s datos, m\u00e1s presi\u00f3n por resultados, m\u00e1s personalizaci\u00f3n exigida por el cliente y menor margen de error. Sin embargo, gran parte de la operativa sigue dependiendo de procesos manuales, herramientas infrautilizadas y una coordinaci\u00f3n fragmentada entre \u00e1reas, partners y plataformas<\/strong>.<\/p>\n

Ante este escenario, cuando hablamos de \u201cagentificar el proceso de marketing\u201d, no queremos decir que haya que crear una cantidad enorme de agentes que resuelvan tareas espec\u00edficas de manera aislada. En realidad, lo que queremos es evolucionar el modelo operativo mediante la integraci\u00f3n de agentes especializados que est\u00e9n conectados entre s\u00ed<\/strong>: capaces de acompa\u00f1ar y apoyar el proceso de marketing end to end: desde la generaci\u00f3n de insights y la planificaci\u00f3n, hasta la producci\u00f3n de contenidos, la activaci\u00f3n omnicanal, la optimizaci\u00f3n de assets y la gesti\u00f3n del valor del cliente.<\/p>\n

Tareas potencialmente agentificables<\/h3>\n

El valor no reside en conceptualizar agentes. Eso es, relativamente, la parte sencilla y cualquier equipo puede identificar en poco tiempo un listado de tareas potencialmente agentificables. El valor reside en implantarlos con capacidad productiva, conect\u00e1ndolos con datos, plataformas y procesos reales. En definitiva, en hacer que la IA deje de ser una capa aspiracional para convertirse en una palanca tangible de crecimiento y eficiencia.<\/p>\n

Ahora bien, esta evoluci\u00f3n no se produce con demos ni con pilotos desconectados. Se produce cuando existe priorizaci\u00f3n, conexi\u00f3n al stack, ownership claro, mecanismos de control y un marco de medici\u00f3n com\u00fan. La agentificaci\u00f3n, desde nuestro punto de vista, solo genera valor cuando se implanta como un sistema estructurado y cohesionado, con reglas claras, est\u00e1ndares de calidad, criterios de compliance y una l\u00f3gica de escalado progresivo<\/strong> que permita distinguir qu\u00e9 funciona, qu\u00e9 debe optimizarse y qu\u00e9 no merece ser industrializado.<\/p>\n

Desde Tangity part of NTT DATA entendemos la agentificaci\u00f3n como la industrializaci\u00f3n del marketing del futuro, y, en realidad, tambi\u00e9n del presente<\/strong>: una forma de operar donde datos, creatividad, tecnolog\u00eda e IA trabajan de manera orquestada para ganar velocidad, consistencia y eficiencia sin perder control. Porque el debate ya no deber\u00eda ser si la IA va a transformar el marketing. La verdadera pregunta es qui\u00e9n ser\u00e1 capaz de convertirla antes en una ventaja operativa real.<\/p>\n

 <\/p>\n

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\u00abLa inteligencia artificial est\u00e1 en todas las conversaciones y, aunque da la sensaci\u00f3n de que empezamos a estar algo saturados del tema, no ha hecho m\u00e1s que empezar\u00bb. Por \u00c1lvaro De La Mota, ‘executive manager’ en Tangity part of NTT DATA.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":240351,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-240345","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nDel hype a la ejecuci\u00f3n: el salto hacia un marketing agentificado - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=240345\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Del hype a la ejecuci\u00f3n: el salto hacia un marketing agentificado - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\""La inteligencia artificial est\u00e1 en todas las conversaciones y, aunque da la sensaci\u00f3n de que empezamos a estar algo saturados del tema, no ha hecho m\u00e1s que empezar". 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