{"id":238714,"date":"2026-04-09T13:40:48","date_gmt":"2026-04-09T11:40:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238714"},"modified":"2026-04-09T16:01:59","modified_gmt":"2026-04-09T14:01:59","slug":"citroen-comunica-renovacion-gama-nueva-campana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238714","title":{"rendered":"Citro\u00ebn comunica la renovaci\u00f3n de su gama en ‘C\u00f3mo hemos cambiado’"},"content":{"rendered":"

Citro\u00ebn presenta en Espa\u00f1a ‘C\u00f3mo hemos cambiado’, una nueva campa\u00f1a creada junto a Havas Creative con la que busca comunicar la profunda renovaci\u00f3n de su gama de veh\u00edculos y abrir una nueva etapa marcada por la tecnolog\u00eda, el confort y las nuevas energ\u00edas. <\/strong><\/p>\n

La iniciativa, de car\u00e1cter emocional y alcance nacional, arranca este 9 de abril con un despliegue integral en distintos canales y un mensaje centrado en el reencuentro entre la marca y el p\u00fablico. La campa\u00f1a nace con el objetivo de trasladar al mercado la transformaci\u00f3n que Citro\u00ebn<\/strong> ha acometido en los \u00faltimos a\u00f1os en su oferta de producto.<\/strong><\/p>\n

La marca, integrada en el grupo Stellantis<\/strong>, pone el foco en la incorporaci\u00f3n de nuevos motores t\u00e9rmicos, h\u00edbridos y el\u00e9ctricos, as\u00ed como en una dotaci\u00f3n tecnol\u00f3gica reforzada con elementos como la conexi\u00f3n con ChatGPT, pantallas t\u00e1ctiles, Head Display<\/strong> y hasta 24 asistentes a la conducci\u00f3n (ADAS) en sus modelos m\u00e1s recientes. A ello suma su apuesta por el bienestar a bordo a trav\u00e9s de la suspensi\u00f3n Citro\u00ebn Advanced Comfort.<\/strong><\/p>\n

Desde el punto de vista creativo, la campa\u00f1a recurre a la met\u00e1fora de una amistad que se reencuentra para simbolizar la nueva relaci\u00f3n que Citro\u00ebn quiere construir con sus audiencias. Para reforzar ese relato, recupera el conocido tema de los a\u00f1os noventa \u201cC\u00f3mo hemos cambiado\u00bb<\/strong>, reinterpretado para la ocasi\u00f3n por la artista Natalia Lacunza<\/strong>, que tambi\u00e9n participa en el spot. La nueva versi\u00f3n actualiza el componente emocional de la canci\u00f3n y lo adapta a un lenguaje sonoro<\/strong> m\u00e1s contempor\u00e1neo.<\/p>\n

El plan de medios contempla una estrategia 360 grados, con presencia en televisi\u00f3n, radio, exterior, social media, display, prensa y acciones especiales. En esta primera fase, la marca ha activado un spot de un minuto y 30 segundos<\/strong>, adem\u00e1s de versiones de 20 y 30 segundos, junto a inserciones en mupis digitales, marquesinas y piezas espec\u00edficas para radio y canales digitales.<\/p>\n

La directora de marketing de Citro\u00ebn en Espa\u00f1a<\/strong>, Cristina P\u00e9rez Ruiz<\/strong>, explica que la compa\u00f1\u00eda ha apostado por una propuesta local con la que pretende conectar con el p\u00fablico espa\u00f1ol desde una perspectiva emocional positiva y trasladar la evoluci\u00f3n experimentada por la imagen de la marca y sus modelos. Por su parte, el director creativo ejecutivo de Havas Creative, Jos\u00e9 Izaguirre<\/strong>, subraya que la campa\u00f1a busca contar una \u201ctransformaci\u00f3n total\u201d que ya se ha materializado en la oferta de la firma.<\/p>\n

Adem\u00e1s del redise\u00f1o de su gama, la campa\u00f1a sirve tambi\u00e9n para poner en valor el programa Citro\u00ebn We Care<\/strong>, con el que la marca ofrece hasta ocho a\u00f1os de cobertura para todos sus turismos y motorizaciones, reforzando as\u00ed su mensaje de confianza y tranquilidad al cliente en esta nueva etapa.<\/p>\n