{"id":238538,"date":"2026-04-07T13:45:24","date_gmt":"2026-04-07T11:45:24","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238538"},"modified":"2026-04-07T17:08:47","modified_gmt":"2026-04-07T15:08:47","slug":"equativ-incorpora-mejoras-creativas-atencion-del-espectador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238538","title":{"rendered":"Equativ incorpora mejoras creativas para ganar atenci\u00f3n del espectador"},"content":{"rendered":"

Equativ, la plataforma de medios independiente, ha integrado sus Creative Enhancements (mejoras creativas) patentados en Maestro by Equativ, en un movimiento con el que busca ayudar a los anunciantes a mejorar la atenci\u00f3n del espectador y elevar el rendimiento de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/strong><\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda, especializada en soluciones de medios, respalda esta evoluci\u00f3n con a\u00f1os de investigaci\u00f3n en el \u00e1mbito conductual, cognitivo y de medios. Seg\u00fan explica, estas mejoras creativas ya han sido aplicadas en miles de campa\u00f1as<\/strong>, generando mayores niveles de atenci\u00f3n y mejores resultados para los anunciantes.<\/p>\n

Un consumidor m\u00e1s distra\u00eddo<\/h3>\n

El lanzamiento cobra especial relevancia en un momento de creciente fragmentaci\u00f3n del consumo audiovisual. De acuerdo con un nuevo estudio de Equativ sobre h\u00e1bitos de visionado, el 67% de los espectadores no presta atenci\u00f3n activa a los anuncios de televisi\u00f3n<\/strong>, mientras que casi el 80% utiliza una segunda pantalla al mismo tiempo. Para la compa\u00f1\u00eda, este contexto obliga a las marcas a replantear el papel de la creatividad si quieren captar la atenci\u00f3n del usuario.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En respuesta a este escenario, Equativ pone a disposici\u00f3n de los anunciantes distintas funcionalidades din\u00e1micas<\/strong> que pueden aplicarse sobre una \u00fanica pieza de v\u00eddeo y activarse en formatos in-stream\/CTV, out-stream y display.<\/p>\n

Entre las opciones disponibles figuran:<\/p>\n

    \n
  • Titulares autom\u00e1ticos y subt\u00edtulos din\u00e1micos<\/strong>, una soluci\u00f3n que, seg\u00fan la empresa, mejora en un 56% la comprensi\u00f3n del mensaje, en un entorno en el que el 66% de los usuarios consume v\u00eddeo sin sonido.<\/li>\n
  • El Sports Ticker<\/strong>, un m\u00f3dulo con resultados deportivos en tiempo real que permite incorporar marcadores en anuncios de CTV, v\u00eddeo o display. Un estudio de seguimiento ocular realizado con TVision<\/strong> apunta a que esta funcionalidad aumenta en un 14% la probabilidad de captar la atenci\u00f3n y en un 19% la probabilidad de que el espectador atienda al anuncio completo.<\/li>\n
  • La oferta se completa con herramientas como Countdown<\/strong>, un temporizador de cuenta atr\u00e1s que refuerza el recuerdo de marca y hace que los espectadores sean un 43% m\u00e1s propensos a recordar la fecha de inicio de una promoci\u00f3n..<\/li>\n
  • Overlays con Opci\u00f3n de Compra (Shoppable Overlays)<\/strong> \u2014como cat\u00e1logos de producto o c\u00f3digos QR\u2014, que elevan el recuerdo publicitario en un 12%.<\/li>\n<\/ul>\n

    Creatividad adaptada al comportamiento<\/strong><\/h3>\n

    Con esta integraci\u00f3n, los anunciantes que operan con Maestro by Equativ podr\u00e1n dise\u00f1ar experiencias publicitarias m\u00e1s personalizadas y adaptadas al comportamiento real de las audiencias, con el objetivo de obtener una conexi\u00f3n m\u00e1s eficaz y mejores m\u00e9tricas de rendimiento.<\/p>\n

    \u201cLos consumidores de hoy est\u00e1n m\u00e1s distra\u00eddos que nunca, lo que significa que las marcas ya no pueden depender de creatividades est\u00e1ticas y uniformes\u201d, ha se\u00f1alado Frank Maguire, SVP Product Marketing de Equativ. En su opini\u00f3n, en un entorno cada vez m\u00e1s impulsado por la inteligencia artificial, la atenci\u00f3n debe ganarse adaptando los anuncios al comportamiento del consumidor, aportando valor y midiendo su eficacia.<\/p>\n

    IA y activaci\u00f3n en un \u00fanico entorno<\/strong><\/h3>\n

    Este anuncio se enmarca en la reciente introducci\u00f3n del Maestro Media Planning Agent,<\/strong> dentro de la estrategia de Equativ para incorporar capacidades de inteligencia artificial en la planificaci\u00f3n, activaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n creativa. La compa\u00f1\u00eda defiende as\u00ed una evoluci\u00f3n desde formatos publicitarios est\u00e1ticos hacia experiencias m\u00e1s adaptables, personalizadas y orientadas a resultados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La plataforma integra funcionalidades creativas basadas en investigaci\u00f3n cient\u00edfica para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as en v\u00eddeo, CTV y display.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":238544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2114,2341],"class_list":["post-238538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-creatividad","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nEquativ incorpora mejoras creativas para aumentar la atenci\u00f3n del espectador<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Equativ ha integrado sus Creative Enhancements (mejoras creativas) patentados en Maestro by Equativ, para ayudar a las marcas a mejorar la atenci\u00f3n del espectador.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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