{"id":238406,"date":"2026-04-01T12:56:14","date_gmt":"2026-04-01T10:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238406"},"modified":"2026-04-01T12:56:14","modified_gmt":"2026-04-01T10:56:14","slug":"santander-lanza-comienzos-imperfectos-su-nuevo-posicionamiento-global-centrado-en-el-valor-de-dar-el-primer-paso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238406","title":{"rendered":"Santander lanza &#8216;Comienzos Imperfectos&#8217;, su nuevo posicionamiento global centrado en el valor de dar el primer paso"},"content":{"rendered":"<p>Banco Santander ha presentado \u201cComienzos Imperfectos\u201d, <strong>un nuevo posicionamiento global con el que da una nueva dimensi\u00f3n a su lema \u201cEs el momento\u201d<\/strong>. La iniciativa parte de una idea central: en un mundo dominado por la sobreinformaci\u00f3n y la incertidumbre, <strong>muchas personas y empresas retrasan decisiones relevantes al considerar que todav\u00eda no est\u00e1n lo suficientemente preparadas para dar el paso<\/strong>.<\/p>\n<p>Con esta plataforma, la entidad pone el foco en los comienzos y en todo lo que implican: dudas, errores, aprendizaje e incertidumbre. <strong>La propuesta busca cuestionar la idea de que existe un momento ideal para actuar<\/strong> y plantea, por el contrario, que avanzar tambi\u00e9n forma parte del proceso cuando las condiciones no son perfectas.<\/p>\n<blockquote><p>La entidad redefine su lema Es el momento con una plataforma de marca de largo recorrido basada en historias reales, activaciones en canales propios y presencia en entornos f\u00edsicos<\/p><\/blockquote>\n<p>Santander enmarca este movimiento en <strong>una evoluci\u00f3n de su papel de marca, con la intenci\u00f3n de situarse no solo como proveedor de productos financieros, sino tambi\u00e9n como un agente de acompa\u00f1amiento en las primeras fases de toma de decisiones<\/strong>. El objetivo, seg\u00fan explica la compa\u00f1\u00eda, es ofrecer una orientaci\u00f3n m\u00e1s clara y ayudar a reducir la incertidumbre en momentos decisivos tanto para particulares como para empresas.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Imperfect Beginnings\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/9rmUBQXiBa0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Acci\u00f3n multicanal\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La estrategia se desplegar\u00e1 mediante una acci\u00f3n multicanal apoyada en <strong>contenidos inspirados en situaciones reales, como la incorporaci\u00f3n al mercado laboral, el inicio de un negocio o las primeras decisiones financieras<\/strong>. Estas historias se articular\u00e1n con la participaci\u00f3n de creadores de contenido, empleados del grupo y narrativas pensadas para canales propios y otros medios.<\/p>\n<p>La iniciativa tambi\u00e9n tendr\u00e1 una dimensi\u00f3n f\u00edsica. <strong>Santander prev\u00e9 trasladar la campa\u00f1a a sus oficinas y espacios WorkCaf\u00e9, donde se activar\u00e1n acciones vinculadas al nuevo posicionamiento<\/strong>. A ello se sumar\u00e1 una presencia exterior conectada con momentos concretos de la relaci\u00f3n con el cliente, como el cobro del primer salario, la firma de una hipoteca o la actividad de las pymes.<\/p>\n<blockquote><p>El lanzamiento se ha producido inicialmente en Reino Unido y est\u00e1 previsto que llegue a los principales mercados de Santander en las pr\u00f3ximas semanas<\/p><\/blockquote>\n<p><strong>Nathalie Picquot, directora global de marketing corporativo, experiencia de marca y relaci\u00f3n digital de Santander<\/strong>, se\u00f1ala que \u201cComienzos Imperfectos\u201d busca dar vida al posicionamiento \u201cEs el momento\u201d \u201cde una manera humana, cercana y culturalmente relevante\u201d en los distintos mercados del grupo. L<strong>a directiva a\u00f1ade que la plataforma est\u00e1 concebida para animar a las personas a tomar decisiones, financieras y no financieras, y avanzar incluso cuando el contexto no sea el id\u00f3neo<\/strong>.<\/p>\n<p>Uno de los elementos estrat\u00e9gicos de la iniciativa es su construcci\u00f3n operativa. El nuevo posicionamiento s<strong>e ha desarrollado en colaboraci\u00f3n con Publicis Groupe a trav\u00e9s de un modelo global integrado, una f\u00f3rmula con la que Santander pretende ganar coherencia y eficacia en la narrativa de marca a escala internacional<\/strong>. El lanzamiento se ha producido inicialmente en Reino Unido y est\u00e1 previsto que llegue a los principales mercados de la entidad en las pr\u00f3ximas semanas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desarrollado a trav\u00e9s de un modelo operativo global integrado junto a Publicis Groupe, el nuevo posicionamiento de Santander, \u2018Comienzos Imperfectos\u2019,  nace con vocaci\u00f3n internacional y busca reforzar la consistencia de la narrativa de marca en todos los mercados en los que opera el banco.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":238408,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-238406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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