{"id":238318,"date":"2026-03-31T09:22:14","date_gmt":"2026-03-31T07:22:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238318"},"modified":"2026-03-31T09:22:14","modified_gmt":"2026-03-31T07:22:14","slug":"indicadores-confusos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238318","title":{"rendered":"Indicadores confusos"},"content":{"rendered":"
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Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

La llegada de la digitalizaci\u00f3n al mundo de los medios y la publicidad supuso una verdadera revoluci\u00f3n: En algunos casos para bien. En otros, no tanto.<\/p>\n

Uno de los aspectos que m\u00e1s cambi\u00f3 fue el de la medici\u00f3n, empezando por los nombres: a los indicadores de toda la vida ahora hab\u00eda que llamarlos m\u00e9tricas<\/strong>.<\/p>\n

Y llegaron infinidad de m\u00e9tricas, algunas muy \u00fatiles, otras no tanto, o no siempre, o no para todos los casos. Eso s\u00ed, si hab\u00eda que elegir se prefer\u00edan los indicadores que dieran n\u00fameros muy grandes<\/strong>.<\/p>\n

As\u00ed tuvimos que enfrentarnos, entre otros datos, a los usuarios \u00fanicos, que seguramente ten\u00edan mucho de usuarios pero, desde luego, nada de \u00fanicos<\/strong>. Un mismo usuario se cuenta de nuevo si se conecta otra vez, incluso si el medio \u201crefresca\u201d mientras lo est\u00e1s consultando puede contarte varias veces. Si adem\u00e1s esa cifra no la referimos a un d\u00eda (que ser\u00eda el periodo l\u00f3gico, por ejemplo, para un diario) sino a un mes, podemos encontrarnos con cifras tan dif\u00edciles de explicar a alguien que piense con l\u00f3gica, como que un medio tuviera, en sus mejores tiempos, muchos m\u00e1s usuarios \u00fanicos mensuales que la poblaci\u00f3n del pa\u00eds<\/strong>.<\/p>\n

Ahora parece que la llegada de la Inteligencia Artificial a las b\u00fasquedas perjudica el tr\u00e1fico hacia los medios de comunicaci\u00f3n, lo que disminuye el n\u00famero de usuarios \u00fanicos y el de p\u00e1ginas vistas. Pero lo que ya parec\u00eda una tendencia se ha agudizado en el pasado mes de febrero: la ca\u00edda en el dato de usuarios \u00fanicos es especialmente fuerte en febrero<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 ha ocurrido en febrero? O \u00bf qu\u00e9 no ha ocurrido respecto a meses anteriores? \u00bfHa habido menos noticias de inter\u00e9s?<\/h3>\n

No. O s\u00ed, seg\u00fan se mire. Febrero tiene tres d\u00edas menos que enero, casi un 10% menos d\u00edas en los que generar noticias\u2026y en los que acumular usuarios \u00fanicos.<\/p>\n

\u00a1Con lo f\u00e1cil que ser\u00eda comparar los datos de un d\u00eda medio!<\/strong> \u00bfC\u00f3mo var\u00eda el promedio de febrero respecto al de enero, o respecto al d\u00eda medio de febrero del a\u00f1o pasado?<\/p>\n

As\u00ed las comparaciones ser\u00edan m\u00e1s f\u00e1ciles, y m\u00e1s l\u00f3gicas. No habr\u00eda que estar pensando en si este mes tiene m\u00e1s o menos d\u00edas que el mes pasado (s\u00f3lo en dos ocasiones cada a\u00f1o un mes tiene el mismo n\u00famero de d\u00edas que el anterior).<\/p>\n

Pero, eso s\u00ed, los n\u00fameros que compar\u00e1ramos ser\u00edan m\u00e1s bajos, aunque m\u00e1s f\u00e1ciles de explicar.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La medici\u00f3n de audiencias digitales ha multiplicado los indicadores disponibles, pero no siempre ha mejorado su comprensi\u00f3n. Eduardo Madinaveitia, investigador de medios y colaborador habitual de IPMARK, analiza c\u00f3mo algunas m\u00e9tricas, como los usuarios \u00fanicos, pueden inducir a interpretaciones confusas si no se contextualizan adecuadamente.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":238324,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-238318","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nIndicadores confusos - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=238318\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Indicadores confusos - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La medici\u00f3n de audiencias digitales ha multiplicado los indicadores disponibles, pero no siempre ha mejorado su comprensi\u00f3n. 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