{"id":238281,"date":"2026-03-30T12:36:18","date_gmt":"2026-03-30T10:36:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238281"},"modified":"2026-03-30T14:34:35","modified_gmt":"2026-03-30T12:34:35","slug":"el-mundial-2026-escenario-convertir-pasion-fan-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238281","title":{"rendered":"El Mundial 2026, escenario para convertir la pasi\u00f3n de los fans en clientes"},"content":{"rendered":"

En plena transformaci\u00f3n del ecosistema publicitario por la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, Xeerpa y Medios y Proyectos, ambas compa\u00f1\u00edas de t2\u00f3 ONE, presentan una nueva propuesta para que las marcas aprovechen grandes citas como el Mundial de 2026.<\/strong><\/p>\n

La idea, expuesta en un webinar conjunto, pasa por transformar la emoci\u00f3n que generan estos eventos en datos propios accionables y, a partir de ah\u00ed, en resultados de negocio. Bajo el concepto \u201cla delantera que convierte fans an\u00f3nimos en clientes de por vida\u201d<\/strong>, Stephanie Lopez<\/strong>, head of growth<\/em> en Xeerpa, y Edward Alarc\u00f3n<\/strong>, chief technology officer<\/em> en t2\u00f3 M\u00e9xico, defendieron un cambio de enfoque en las estrategias de marketing: dejar de depender de audiencias externas y empezar a construir activos propios sustentados en first-party data.<\/p>\n

Durante la sesi\u00f3n, los ponentes pusieron el foco en uno de los grandes desaf\u00edos actuales del sector. Aunque millones de usuarios interact\u00faan a diario con las marcas, gran parte de ese inter\u00e9s sigue siendo an\u00f3nimo, lo que reduce las posibilidades de conexi\u00f3n y conversi\u00f3n. Seg\u00fan se expuso en el encuentro, hasta un 80% del inter\u00e9s digital actual no est\u00e1 identificado<\/strong>, una situaci\u00f3n que limita el rendimiento real de la inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

De la notoriedad a la construcci\u00f3n de bases de datos<\/h2>\n

El webinar profundiz\u00f3 en c\u00f3mo acontecimientos de gran alcance, como el Mundial de f\u00fatbol, pueden convertirse en una oportunidad no solo para generar visibilidad, sino tambi\u00e9n para construir bases de datos cualificadas.\u00a0 Para ello, Xeerpa y Medios y Proyectos<\/strong> plantearon una soluci\u00f3n apoyada en tres pilares.<\/p>\n

\u00a0Uno de ellos es la captaci\u00f3n mediante social login y experiencias interactivas<\/strong>; el engagement<\/em> a trav\u00e9s de din\u00e1micas gamificadas como rankings, retos o quizzes; y la integraci\u00f3n de los datos en entornos de CRM y marketing para su posterior activaci\u00f3n. Seg\u00fan explicaron, este modelo permite convertir cada interacci\u00f3n del usuario en conocimiento \u00fatil para la marca, generando perfiles 360 basados en intereses, comportamiento digital y datos declarativos.<\/p>\n

La gamificaci\u00f3n, palanca de captaci\u00f3n y conversi\u00f3n<\/h2>\n

Uno de los puntos centrales de la sesi\u00f3n fue el papel de la gamificaci\u00f3n como motor para captar y cualificar usuarios.<\/strong> A trav\u00e9s de microsites interactivos, cuestionarios para fans y otras din\u00e1micas participativas, las marcas pueden incentivar la implicaci\u00f3n del consumidor mientras obtienen datos de valor de forma consentida.<\/p>\n

Este enfoque, se\u00f1alaron, permite superar los impactos gen\u00e9ricos<\/strong> y avanzar hacia una segmentaci\u00f3n mucho m\u00e1s precisa, en la que cada usuario recibe mensajes adaptados a sus intereses. El objetivo es elevar la probabilidad de conversi\u00f3n y mejorar la relaci\u00f3n entre marca y consumidor.<\/p>\n

Activaci\u00f3n omnicanal<\/h2>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la captaci\u00f3n, el webinar subray\u00f3 la importancia de conectar los datos con la activaci\u00f3n en medios. En este punto, t2\u00f3 destac\u00f3 la necesidad de integrar la informaci\u00f3n en un ecosistema de marketing que abarque canales Paid, Owned, Earned y Shared Media.<\/strong><\/p>\n

Esa conexi\u00f3n, explicaron, permite optimizar campa\u00f1as en plataformas como Meta o Google<\/strong> mediante audiencias propias, activar journeys personalizados en CRM, adaptar creatividades en tiempo real seg\u00fan el comportamiento del usuario y mejorar la eficiencia de la inversi\u00f3n publicitaria. En la pr\u00e1ctica, el modelo busca romper los tradicionales silos de informaci\u00f3n y facilitar decisiones basadas en inteligencia real del consumidor.<\/p>\n

Mundial 2026 y un marketing basado en el dato<\/h2>\n

Otro de los ejes del encuentro fue el an\u00e1lisis del Mundial 2026 como uno de los grandes momentos de atenci\u00f3n global de la pr\u00f3xima d\u00e9cada.<\/strong> Para Xeerpa y Medios y Proyectos, este tipo de eventos representan una ocasi\u00f3n estrat\u00e9gica para captar first-party data y construir relaciones de largo recorrido con los consumidores. La clave, remarcaron, no est\u00e1 solo en el impacto puntual del evento, sino en la capacidad de las marcas para seguir activando esos datos a lo largo del tiempo, convirti\u00e9ndolos en fidelizaci\u00f3n y nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n

Como conclusi\u00f3n, el webinar defendi\u00f3 que el futuro del marketing pasa por dejar de \u201calquilar audiencias\u201d y empezar a poseerlas. En un entorno cada vez m\u00e1s condicionado por la privacidad y el fin de las cookies de terceros, las marcas que sepan construir, gestionar y activar sus propios datos estar\u00e1n en mejor posici\u00f3n para liderar el crecimiento. \u201cLos eventos pasan, pero los datos permanecen. La clave est\u00e1 en convertir cada interacci\u00f3n en una oportunidad de conocimiento y cada dato en una acci\u00f3n de negocio\u201d<\/strong>, resumieron los ponentes durante la sesi\u00f3n.<\/p>\n