{"id":238127,"date":"2026-03-26T12:35:57","date_gmt":"2026-03-26T11:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238127"},"modified":"2026-03-26T14:19:10","modified_gmt":"2026-03-26T13:19:10","slug":"las-30-marcas-espanolas-mas-valiosas-crecen-un-27","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238127","title":{"rendered":"Las 30 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas crecen un 27%"},"content":{"rendered":"

Las 30 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas han incrementado su valor conjunto un 27% en el \u00faltimo a\u00f1o, hasta situarse en los 147.139 millones de d\u00f3lares (35.368 millones de euros), de acuerdo con el informe Kantar BrandZ 2026. El dato no solo marca un m\u00e1ximo hist\u00f3rico para el ranking nacional, sino que sit\u00faa a Espa\u00f1a como el mercado con mejor evoluci\u00f3n, por encima de otras grandes econom\u00edas europeas como Reino Unido, Francia o Alemania.<\/strong><\/p>\n

El informe dibuja un mapa de marcas especialmente s\u00f3lido en los sectores de banca, energ\u00e9tico y moda. Zara<\/strong> se mantiene, un a\u00f1o m\u00e1s, como la marca espa\u00f1ola m\u00e1s valiosa, con 38.029 millones de d\u00f3lares y un crecimiento del 12%, mientras que BBVA<\/strong> asciende a la segunda posici\u00f3n tras elevar su valor un 61%, hasta 18.269 millones. Santander<\/strong>, por su parte, protagoniza uno de los mayores avances del ejercicio: crece un 80%, alcanza los 16.598 millones de d\u00f3lares y entra en el podio, situ\u00e1ndose en tercer lugar.<\/p>\n

La clasificaci\u00f3n refleja as\u00ed una reordenaci\u00f3n del top 5. Tras Zara, BBVA y Santander, Iberdrola<\/strong> se sit\u00faa en cuarta posici\u00f3n con 12.149 millones de d\u00f3lares, despu\u00e9s de crecer un 39%, mientras Movistar<\/strong> cae al quinto puesto con 9.932 millones, lastrada por un descenso del 21%.<\/p>\n

La banca, motor del ranking<\/strong><\/h3>\n

El sector financiero vuelve a ser una de las principales palancas del crecimiento de marca en Espa\u00f1a. Nueve ense\u00f1as bancarias figuran este a\u00f1o en el Top 30<\/strong> y concentran aproximadamente un tercio del valor total del ranking, una se\u00f1al del peso que la categor\u00eda mantiene en la econom\u00eda de marca nacional.<\/p>\n

Adem\u00e1s de BBVA y Santander, CaixaBank<\/strong> firma uno de los mayores avances del listado. La entidad, s\u00e9ptima en la clasificaci\u00f3n, incrementa su valor de marca un 94%, hasta los 6.669 millones de d\u00f3lares. Tambi\u00e9n destacan Bankinter<\/strong>, que crece un 107% hasta los 974 millones, y Banco Sabadell<\/strong>, que avanza un 77%, hasta 1.164 millones. Para Kantar, este comportamiento responde adem\u00e1s al refuerzo en atributos de confianza, innovaci\u00f3n y relevancia en la experiencia del consumidor.<\/p>\n

En el caso de Santander<\/strong>, el informe vincula su avance a una combinaci\u00f3n de prop\u00f3sito social, buen desempe\u00f1o digital y una conexi\u00f3n cultural<\/strong> m\u00e1s estrecha con los p\u00fablicos j\u00f3venes, gracias a iniciativas relacionadas con educaci\u00f3n financiera, bienestar, inclusi\u00f3n, patrocinio deportivo, redes sociales y beneficios experienciales. BBVA<\/strong>, por su parte, sobresale por su equilibrio entre legado, confianza e innovaci\u00f3n<\/strong>, lo que la convierte en una de las marcas m\u00e1s diferenciadas y con mayor potencial de consolidaci\u00f3n futura dentro del ranking.<\/p>\n

La moda mantiene su hegemon\u00eda <\/strong><\/h3>\n

Si la banca lidera el crecimiento, la moda contin\u00faa siendo uno de los grandes pilares estructurales de la marca Espa\u00f1a. Las seis ense\u00f1as del sector incluidas en la clasificaci\u00f3n aumentan de forma conjunta su valor un 11% y representan el 35% del valor total del ranking.<\/strong><\/p>\n

Zara<\/strong> sigue dominando con claridad como principal exponente de la moda espa\u00f1ola y del fast fashion global. A su lado, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius<\/strong> mantienen la fortaleza del ecosistema Inditex en la clasificaci\u00f3n. Mango<\/strong>, en el puesto 15, se consolida como la \u00fanica marca de moda presente en el ranking que no pertenece al grupo gallego y eleva su valor un 15%, hasta 2.113 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Seg\u00fan el an\u00e1lisis, su crecimiento se apoya en una propuesta de dise\u00f1o contempor\u00e1neo y en una capacidad sostenida para seguir siendo culturalmente relevante.<\/p>\n

La principal novedad de esta edici\u00f3n dentro del universo moda la protagoniza Loewe<\/strong>. La firma entra por primera vez en el ranking<\/strong>, en el puesto 20, con un valor de 1.077 millones de d\u00f3lares, y se convierte en la primera marca de lujo espa\u00f1ola que accede a esta clasificaci\u00f3n. Para Kantar, su entrada confirma la capacidad de la moda para construir conexi\u00f3n emocional, diferenciaci\u00f3n y prestigio cultural a escala global. El informe destaca su dise\u00f1o distintivo, su relevancia contempor\u00e1nea y el impacto de campa\u00f1as con fuerte resonancia cultural<\/strong>, adem\u00e1s de su potencial de crecimiento futuro.<\/p>\n

Abanca y Cupra, nuevos actores<\/strong><\/h3>\n

Junto a Loewe, otras dos marcas se incorporan este a\u00f1o al ranking. Abanca<\/strong> debuta en el puesto 24, con un valor de 830 millones de d\u00f3lares, impulsada por un posicionamiento percibido como disruptivo y por una comunicaci\u00f3n cercana y diferencial. Cupra<\/strong>, por su parte, entra en el puesto 27 con 604 millones de d\u00f3lares, avalada por un dise\u00f1o audaz, una actitud innovadora y una propuesta conectada con la transici\u00f3n hacia la movilidad el\u00e9ctrica.<\/strong><\/p>\n

La irrupci\u00f3n de CUPRA es especialmente significativa porque se produce en una categor\u00eda, la automoci\u00f3n, sometida a una fuerte presi\u00f3n competitiva en Europa. Kantar interpreta su entrada como la prueba de que una marca puede ganar valor incluso en mercados fragmentados si consigue construir una identidad diferencial clara y reconocible.<\/p>\n

Energ\u00eda y retail sostienen el avance; alcohol pierde peso<\/strong><\/h3>\n

Adem\u00e1s de la banca y moda, el sector energ\u00e9tico tambi\u00e9n contribuye al avance del ranking. Iberdrola, Endesa, Naturgy y Repsol<\/strong> mantienen posiciones destacadas y apuntalan el peso de las energ\u00e9ticas en la clasificaci\u00f3n. En retail, Mercadona<\/strong> alcanza los 3.909 millones de d\u00f3lares tras crecer un 30%, mientras El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> ocupa el puesto 17 con 1.326 millones y un alza del 11%. DIA<\/strong>, adem\u00e1s, regresa al ranking en la posici\u00f3n 28 con un valor de 447 millones.<\/p>\n

El informe advierte de la evoluci\u00f3n m\u00e1s d\u00e9bil del alcohol.<\/strong> En esta edici\u00f3n solo aparecen dos marcas cerveceras, Mahou y Cruzcampo<\/strong>, y ambas retroceden en valor. El documento relaciona este comportamiento con un cambio en los h\u00e1bitos de consumo<\/strong>, marcado por el auge de opciones sin alcohol o de baja graduaci\u00f3n, lo que obliga a las marcas de la categor\u00eda a revisar su relevancia y su conexi\u00f3n con las nuevas expectativas del consumidor.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 del crecimiento cuantitativo, Kantar subraya que las marcas espa\u00f1olas todav\u00eda tienen recorrido en variables estrat\u00e9gicas. El informe sostiene que el valor futuro depender\u00e1 de la capacidad de las ense\u00f1as para reforzar su Meaningful Difference \u2014la combinaci\u00f3n de relevancia y diferenciaci\u00f3n\u2014, proteger la confianza y mejorar su poder de fijaci\u00f3n de precios. Seg\u00fan la consultora, muchas de las principales marcas espa\u00f1olas son vistas como fiables y razonables en precio, pero todav\u00eda pueden avanzar m\u00e1s en innovaci\u00f3n, diferenciaci\u00f3n y pricing power.<\/strong><\/p>\n

Mar\u00eda Granados, Brand Guidance Domain Lead en Kantar Espa\u00f1a, resume esa lectura al se\u00f1alar que, en un entorno atravesado por la tecnolog\u00eda y por nuevos h\u00e1bitos de b\u00fasqueda, elecci\u00f3n y compra, \u201cel factor que realmente diferencia a las empresas sigue siendo la marca\u201d. A su juicio, las compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas han elevado su inversi\u00f3n en marca en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, pero deben seguir haci\u00e9ndolo para reforzar su capacidad de fijaci\u00f3n de precios, su resiliencia frente a la volatilidad global y su crecimiento tanto en el mercado nacional como en el internacional.<\/p>\n

Fuera del Top 30, Kantar destaca adem\u00e1s a Meli\u00e1 como una \u201cjoya local\u201d a seguir, por su fortaleza de marca, su propuesta diferencial y su s\u00f3lida reputaci\u00f3n entre los viajeros.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Posici\u00f3n<\/th>\nMarca<\/th>\nValor de marca (millones $)<\/th>\nCrecimiento (%)<\/th>\nCategor\u00eda<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n
1<\/td>\nZara<\/td>\n38.029<\/td>\n12%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
2<\/td>\nBBVA<\/td>\n18.269<\/td>\n61%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
3<\/td>\nSantander<\/td>\n16.598<\/td>\n80%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
4<\/td>\nIberdrola<\/td>\n12.149<\/td>\n39%<\/td>\nEnerg\u00eda<\/td>\n<\/tr>\n
5<\/td>\nMovistar<\/td>\n9.932<\/td>\n-21%<\/td>\nTelecomunicaciones<\/td>\n<\/tr>\n
6<\/td>\nEndesa<\/td>\n7.605<\/td>\n41%<\/td>\nEnerg\u00eda<\/td>\n<\/tr>\n
7<\/td>\nCaixaBank<\/td>\n6.669<\/td>\n94%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
8<\/td>\nNaturgy<\/td>\n4.951<\/td>\n24%<\/td>\nEnerg\u00eda<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/td>\nMercadona<\/td>\n3.909<\/td>\n30%<\/td>\nDistribuci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
10<\/td>\nBershka<\/td>\n3.042<\/td>\n14%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
11<\/td>\nPull&Bear<\/td>\n2.752<\/td>\n0%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
12<\/td>\nRepsol<\/td>\n2.694<\/td>\n17%<\/td>\nEnerg\u00eda<\/td>\n<\/tr>\n
13<\/td>\nMassimo Dutti<\/td>\n2.673<\/td>\n-6%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
14<\/td>\nStradivarius<\/td>\n2.432<\/td>\n16%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
15<\/td>\nMango<\/td>\n2.113<\/td>\n15%<\/td>\nModa<\/td>\n<\/tr>\n
16<\/td>\nLaLiga<\/td>\n1.615<\/td>\n5%<\/td>\nMedios y entretenimiento<\/td>\n<\/tr>\n
17<\/td>\nEl Corte Ingl\u00e9s<\/td>\n1.326<\/td>\n11%<\/td>\nDistribuci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
18<\/td>\nMapfre<\/td>\n1.234<\/td>\n69%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
19<\/td>\nBanco Sabadell<\/td>\n1.164<\/td>\n77%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
20<\/td>\nLoewe<\/td>\n1.077<\/td>\nN\/A<\/td>\nLujo<\/td>\n<\/tr>\n
21<\/td>\nMutua Madrile\u00f1a<\/td>\n1.009<\/td>\n54%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
22<\/td>\nBankinter<\/td>\n974<\/td>\n107%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
23<\/td>\nIberia<\/td>\n957<\/td>\n106%<\/td>\nTransporte<\/td>\n<\/tr>\n
24<\/td>\nAbanca<\/td>\n830<\/td>\nN\/A<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
25<\/td>\nMahou<\/td>\n635<\/td>\n-11%<\/td>\nBebidas alcoh\u00f3licas<\/td>\n<\/tr>\n
26<\/td>\nOccident<\/td>\n609<\/td>\n43%<\/td>\nServicios financieros<\/td>\n<\/tr>\n
27<\/td>\nCupra<\/td>\n604<\/td>\nN\/A<\/td>\nAutomoci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
28<\/td>\nDia<\/td>\n447<\/td>\nN\/A<\/td>\nDistribuci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
29<\/td>\nSeat<\/td>\n428<\/td>\n15%<\/td>\nAutomoci\u00f3n<\/td>\n<\/tr>\n
30<\/td>\nCruzcampo<\/td>\n414<\/td>\n-26%<\/td>\nBebidas alcoh\u00f3licas<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Banca, energ\u00eda y moda sostienen el avance de las ense\u00f1as nacionales, mientras Loewe, Abanca y Cupra irrumpen en top 30 del ranking de 2026.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":238138,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2226],"class_list":["post-238127","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas 30 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas crecen un 27%<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las 30 marcas espa\u00f1olas m\u00e1s valiosas han incrementado su valor conjunto un 27% en el \u00faltimo a\u00f1o, hasta situarse en los 147.139 millones de d\u00f3lares.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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