{"id":238088,"date":"2026-03-25T14:25:02","date_gmt":"2026-03-25T13:25:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238088"},"modified":"2026-03-25T14:25:02","modified_gmt":"2026-03-25T13:25:02","slug":"los-canales-fast-ganan-peso-en-europa-ante-el-freno-a-las-suscripciones-de-pago","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238088","title":{"rendered":"Los canales FAST ganan peso en Europa ante el freno a las suscripciones de pago"},"content":{"rendered":"<p>El mercado europeo del streaming entra en una nueva fase. Tras a\u00f1os de crecimiento sostenido de las plataformas de pago, <strong>los consumidores empiezan a poner l\u00edmites al gasto mensual destinado al entretenimiento, un contexto en el que los canales FAST \u2014televisi\u00f3n en streaming gratuita financiada con publicidad\u2014 ganan protagonismo dentro del ecosistema de televisi\u00f3n conectada<\/strong>. As\u00ed lo recoge el estudio <em>The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV<\/em>, elaborado por Omnicom Media Netherlands y ShowHeroes.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n, realizada entre 4.377 personas de 18 a 65 a\u00f1os en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Espa\u00f1a y Pa\u00edses Bajos, refleja un cambio de prioridades en los hogares europeos. Actualmente, <strong>los usuarios mantienen una media de entre dos y tres suscripciones de pago, pero el 59 % asegura que quiere reducir este gasto y el 37 % afirma que cancelar\u00eda un servicio si incorporara publicidad sin una rebaja significativa en el precio<\/strong>. Seg\u00fan el informe, al elegir una nueva plataforma, los espectadores se inclinan de forma consistente por opciones gratuitas con publicidad antes que por asumir una nueva cuota mensual.<\/p>\n<p>En este contexto, los canales FAST dejan de ser una oferta complementaria para consolidarse como una v\u00eda de acceso relevante a contenidos de televisi\u00f3n conectada. <strong>El estudio sit\u00faa su adopci\u00f3n en Europa en el 27 %, con Reino Unido e Italia a la cabeza, ambos con un 37 %. En el caso de Espa\u00f1a, el informe destaca un crecimiento acelerado del alcance mensual, que se sit\u00faa entre el 31 % y el 35 %<\/strong>.<\/p>\n<p>El an\u00e1lisis tambi\u00e9n subraya que el consumo de estos entornos no es residual ni espor\u00e1dico. <strong>Un 62 % de los usuarios consume contenidos FAST por la noche, un 57 % lo hace varias veces por semana y un 66 % declara un alto nivel de satisfacci\u00f3n<\/strong>. Adem\u00e1s, <strong>m\u00e1s de la mitad de los encuestados asegura recurrir a este tipo de servicios cuando no sabe qu\u00e9 ver<\/strong>, lo que refuerza su papel como alternativa frente a la saturaci\u00f3n de opciones y al exceso de suscripciones.<\/p>\n<p><strong>Sarah Lewis, vicepresidenta global de CTV en ShowHeroes<\/strong>, se\u00f1ala que el crecimiento de la televisi\u00f3n conectada ya no pasa por acumular suscripciones, sino por ofrecer valor \u201cde formas m\u00e1s inteligentes\u201d. En su opini\u00f3n, <strong>Open CTV y, especialmente, los canales FAST est\u00e1n aportando alcance incremental al atraer a usuarios que no quieren asumir m\u00e1s costes<\/strong>, pero siguen demandando entretenimiento de calidad.<\/p>\n<p>Desde la perspectiva publicitaria, el estudio apunta adem\u00e1s a una oportunidad de alcance no duplicado. <strong>En Francia y Pa\u00edses Bajos, m\u00e1s de la mitad de los usuarios de FAST no utiliza ninguna plataforma de suscripci\u00f3n con publicidad, mientras que en Alemania este entorno permite llegar a casi la mitad de los espectadores que no est\u00e1n expuestos a anuncios en servicios de suscripci\u00f3n<\/strong>. El documento a\u00f1ade que la aceptaci\u00f3n publicitaria es superior en los modelos gratuitos que en las modalidades de pago con anuncios, siempre que la carga publicitaria sea limitada, breve y relevante para el usuario.<\/p>\n<p>Otro de los datos destacados del informe es el trasvase de tiempo de consumo desde otros entornos digitales. <strong>El 44 % de los encuestados afirma haber sustituido parte del tiempo dedicado a redes sociales o videojuegos por contenidos FAST<\/strong>. A ello se suma el desplazamiento de deportes y noticias hacia plataformas digitales con publicidad y la elevada penetraci\u00f3n de las smart TV, que integran este tipo de servicios directamente en la pantalla de inicio del hogar.<\/p>\n<p><strong>Marit van Zon, consultora de insights en Omnicom Media Netherlands<\/strong>, interpreta este escenario como un ajuste impulsado por los propios consumidores, que toman decisiones m\u00e1s racionales en torno al valor. En esa l\u00ednea, el estudio concluye que el mercado europeo del streaming no se contrae, sino que se reconfigura, y que los modelos gratuitos podr\u00edan ganar peso como opci\u00f3n m\u00e1s sostenible en un ecosistema cada vez m\u00e1s maduro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio de Omnicom Media Netherlands y ShowHeroes apunta a un cambio estructural en el consumo de televisi\u00f3n conectada, con una mayor aceptaci\u00f3n de los entornos gratuitos financiados con publicidad.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":238091,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6559,6072],"class_list":["post-238088","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-ctv","tag-tv"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los canales FAST ganan peso en Europa ante el freno a las suscripciones de pago - 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