{"id":238075,"date":"2026-03-25T13:03:54","date_gmt":"2026-03-25T12:03:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238075"},"modified":"2026-03-25T13:30:07","modified_gmt":"2026-03-25T12:30:07","slug":"initiative-la-agencia-de-medios-en-espana-con-mas-nuevo-negocio-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=238075","title":{"rendered":"Initiative, la agencia de medios en Espa\u00f1a con m\u00e1s nuevo negocio en 2025"},"content":{"rendered":"<p><strong>Initiative ha sido la agencia que m\u00e1s nuevo negocio ha conseguido en Espa\u00f1a en 2025, un total de 114 millones de d\u00f3lares. Omnicom Media Group se ha situado primera entre los grupos en dicha materia al alcanzar un volumen de nuevo negocio de 140 millones, por delante de Dentsu (87 millones) y Publicis Media (63 millones).\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan datos del informe <em>Final 2025 Global New Business Barometer<\/em> de la consultora COMvergence, Initiative es la agencia con la mayor cuant\u00eda de nuevo negocio obtenida en el \u00faltimo a\u00f1o: un saldo neto de 114 millones de d\u00f3lares al incluir las retenciones, impulsado por las cuentas de Bayer, Carglass y Endesa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por detr\u00e1s de Initiative se han situado <strong>PHD<\/strong>, con 96 millones de d\u00f3lares, e <strong>iProspect<\/strong>, con 55 millones. PHD ha sumado 102 millones en cuentas ganadas y 16 millones en retenciones, con 22 millones en p\u00e9rdidas, mientras que iProspect ha registrado 33 millones en cuentas ganadas, 25 millones en retenciones y 3 millones en p\u00e9rdidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las agencias independientes, <strong>t2\u00f3<\/strong> e <strong>IKI Media<\/strong> ocupan las dos primeras posiciones del ranking. T2\u00f3 ha avanzado apoyada en Bankinter y en varias cuentas p\u00fablicas, mientras que IKI Media ha crecido por adjudicaciones como RBI, con Burger King y Popeyes, adem\u00e1s de DGT e INCIBE. La primera adem\u00e1s consigue colarse en el Top 5, al alcanzar una cifra de nuevo negocio neto de 51 millones, superando a <strong>Havas Media<\/strong>, en quinta posici\u00f3n, con 46 millones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por grupos, <strong>Omnicom Media Group<\/strong> ha ocupado la primera posici\u00f3n en Espa\u00f1a por volumen total de nuevo negocio en 2025, con 140 millones de d\u00f3lares al incluir retenciones, por delante de <strong>Dentsu<\/strong>, con 87 millones, y <strong>Publicis Media<\/strong>, con 63 millones.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">OMG ha sumado 118 millones en nuevas cuentas, 54 millones en retenciones y 32 millones en p\u00e9rdidas. Dentsu ha registrado 99 millones en nuevas cuentas, 44 millones en retenciones y 56 millones en p\u00e9rdidas, mientras que Publicis Media ha alcanzado 121 millones en nuevas cuentas, 6 millones en retenciones y 64 millones en p\u00e9rdidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2025 se han contabilizado 249 movimiento y retenciones de cuentas de medios en Espa\u00f1a, con un valor total de 1.100 millones de d\u00f3lares, un 10% m\u00e1s respecto a lo revisado en 2024. De ese total, 175 movimientos, el 78%, han quedado en manos de agencias de los grupos multinacionales, mientras 74, el 22%, se han asignado a agencias independientes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La agencia perteneciente a la antigua IPG consigue 114 millones de d\u00f3lares en nuevo negocio en Espa\u00f1a. La independiente t2\u00f3 logra posicionarse entre las cinco primeras. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":238078,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158,175],"class_list":["post-238075","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Initiative, la agencia de medios en Espa\u00f1a con m\u00e1s nuevo negocio en 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La agencia perteneciente a la antigua IPG consigue 114 millones de d\u00f3lares en nuevo negocio en Espa\u00f1a.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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