{"id":236315,"date":"2026-02-24T10:42:19","date_gmt":"2026-02-24T09:42:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236315"},"modified":"2026-02-25T09:41:39","modified_gmt":"2026-02-25T08:41:39","slug":"mini-spread-smiles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236315","title":{"rendered":"MINI. &#8216;Spread smiles&#8217;"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde su herencia brit\u00e1nica hasta su consolidaci\u00f3n como icono cultural y marca global de movilidad urbana contempor\u00e1nea, Mini ha sabido gestionar su singularidad construyendo una categor\u00eda propia dentro del sector. Una singularidad que hoy se apoya en una estrategia de marketing que equilibra notoriedad y conversi\u00f3n, legado e innovaci\u00f3n, emoci\u00f3n y negocio. <strong>\u201cHay que vender Mini, por supuesto, (muchos, muchos) pero al mismo tiempo podemos y debemos comunicar valores, experiencias y un ADN deportivo que solo Mini puede ofrecer\u201d, cuenta David Canosa<\/strong>, responsable de la operaci\u00f3n de marketing de Mini Iberia y nuestro anfitri\u00f3n\u00a0 durante la visita de IPMARK a las oficinas centrales de la firma.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta posici\u00f3n, efectivamente, permite a Mini balancear objetivos comerciales con una narrativa basada en la emoci\u00f3n, el dise\u00f1o y la afinidad con las personas. M\u00e1s all\u00e1 del producto, la marca se apoya en una identidad con c\u00f3digos propios que se expresan en cada punto de contacto. \u201cCon ese icono que es Cooper, somos una marca deseada, con personalidad propia y querida por mucha gente\u201d,\u00a0 afirma Canosa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MINI. &#039;Spread smiles&#039;. La Otra Portada de IPMARK\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/CJjFbpfiZwM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><b>Un marketing pensado para dos mercados<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mini Iberia opera como una regi\u00f3n que da servicio simult\u00e1neo a Espa\u00f1a y Portugal, una circunstancia que condiciona la estructura y el funcionamiento del departamento de marketing. <strong>\u201cTenemos que dar cobertura a dos mercados, con sus dos redes de concesionarios, sus dos idiomas, sus dos presupuestos y sus dos estructuras\u201d<\/strong>, explica el responsable de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El equipo se articula en cuatro grandes bloques que permiten ofrecer un servicio integral de marketing y producto a ambos pa\u00edses. El primero concentra toda la comunicaci\u00f3n on y offline y el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">social<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, con dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">customer journey managers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> responsables de la planificaci\u00f3n de medios, el SEM y la activaci\u00f3n de campa\u00f1as, y una persona dedicada exclusivamente a redes sociales y embajadores de marca.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Mini es un icono de la automoci\u00f3n y tenemos una categor\u00eda propia. Eso nos permite comunicar de una forma distinta, m\u00e1s emocional, m\u00e1s experiencial\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El segundo bloque se centra en <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand experience<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y en las comunicaciones 1:1, tanto hacia clientes como hacia concesionarios y equipos internos. El tercero corresponde al Retail Marketing, con una estructura formada por un <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">manager<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, tres delegados para Espa\u00f1a y una persona dedicada a Portugal, responsables de los planes locales de marketing de cada concesionario y de su implementaci\u00f3n y seguimiento. Por \u00faltimo, el \u00e1rea de Producto cuenta con un jefe de producto y un equipo de apoyo repartido entre ambos mercados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDe esta forma cubrimos todas las funciones necesarias dentro de una empresa del sector de la automoci\u00f3n: comunicaci\u00f3n, social, eventos, CRM, servicios online, marketing de concesionarios y producto\u201d, resume Canosa.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_236323\" aria-describedby=\"caption-attachment-236323\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-236323\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-2-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-026-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-236323\" class=\"wp-caption-text\">El departamento de Marketing y Producto de Mini Iberia est\u00e1 integrado por personas con perfiles especializados pero altamente conectados entre s\u00ed.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Un equipo compacto y especializado<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El departamento de Marketing y Producto de Mini Iberia est\u00e1 integrado por 13 personas, con perfiles especializados pero altamente conectados entre s\u00ed. Tres <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">managers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> lideran las \u00e1reas de Producto, Comunicaci\u00f3n y Retail Marketing, apoyados por responsables de negocio para eventos, comunicaciones 1:1 y servicios web, delegados de marketing local y especialistas en producto y social.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La organizaci\u00f3n en torno a las gamas se estructura en dos grandes equipos. Por un lado, el \u00e1rea de Producto, liderada por I\u00f1aki Loro\u00f1o, que gestiona todo lo relacionado con precios, opciones, competencia y mercado. Por otro, el equipo de comunicaci\u00f3n, dividido seg\u00fan los dos grandes segmentos de la marca: la familia Cooper, Aceman y Cabrio, que lo lleva Bel\u00e9n Vozmediano, y la familia Countryman, a cargo de In\u00e9s Verd\u00fa. Junto a ellas Carmen Gonz\u00e1lez, trabaja de forma transversal con ambas y toda la comunicaci\u00f3n de social con nuestros embajadores y las redes sociales con sus perfiles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cDentro de nuestras familias tenemos tanto coches de combusti\u00f3n como el\u00e9ctricos, adem\u00e1s de nuestra vertiente m\u00e1s deportiva con John Cooper Works. Todo ello est\u00e1 integrado en la responsabilidad de cada familia\u201d, detalla el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketing manager<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de Mini Iberia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La relaci\u00f3n con Ventas es constante y diaria, al igual que la colaboraci\u00f3n con el \u00e1rea financiera. \u201cEl Banco BMW es uno de nuestros principales compa\u00f1eros de viaje, ya que m\u00e1s del 70% de nuestros Mini se venden a trav\u00e9s del sistema Select\u201d, a\u00f1ade.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_236325\" aria-describedby=\"caption-attachment-236325\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-236325\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-3-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-065-1-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-236325\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha, Bel\u00e9n Vozmediano, <em>customer journey manager<\/em>; Carmen Gonz\u00e1lez, <em>social communication coordinator<\/em>, e In\u00e9s Verd\u00fa, <em>customer journey manager<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>El peso del marketing\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque la direcci\u00f3n de marketing no forma parte directamente del comit\u00e9 de direcci\u00f3n \u2014funci\u00f3n que asume el director de Mini dentro del Grupo BMW\u2014, su relevancia dentro del ecosistema de la marca es elevada. \u201cDel 1 al 10, dir\u00eda que un 8\u201d, afirma Canosa. <strong>\u201cSomos una gran marca, con historia, valores definidos y una relevancia cultural asentada. El marketing es la mejor v\u00eda para transmitir todo eso\u201d<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esa responsabilidad se traduce en una visi\u00f3n del marketing como generador de experiencias. \u201cMini es un icono de la automoci\u00f3n y tenemos una categor\u00eda propia. Eso nos permite comunicar de una forma distinta, m\u00e1s emocional, m\u00e1s experiencial\u201d, subraya. \u201cEl marketing y la comunicaci\u00f3n son esas herramientas que nos permiten ofrecer esas experiencias, contar esos valores para conseguir que cada persona que se sienta y conduzca un Mini tenga una sonrisa en su cara y viva algo realmente diferencial al resto de coches del mercado\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como marca del sector de la automoci\u00f3n, Mini tiene que encontrar ese equilibrio entre notoriedad y conversi\u00f3n. Y lo hace por medio de sus acciones en social, sus embajadores, eventos, concesionarios\u2026\u201dAl mismo tiempo hacemos comunicaciones con un foco m\u00e1s en la conversi\u00f3n y lo t\u00e1ctico para hacer de Mini una marca asequible para todos los usuarios del mercado\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_236326\" aria-describedby=\"caption-attachment-236326\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-236326\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-4-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-017-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-236326\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha, I\u00f1aki Rivas, <em>product specialist<\/em>; Maximiliano Lorenzo, delegado Retail Marketing, y V\u00edctor G\u00f3mez, delegado Retail Marketing.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Puntos de inflexi\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia de marketing de Mini ha experimentado una profunda transformaci\u00f3n en los \u00faltimos cuatro a\u00f1os. Canosa identifica tres grandes hitos en este periodo. El primero, el cambio en la relaci\u00f3n con los concesionarios, ahora agentes, que asumen un papel activo en la elaboraci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de los planes de marketing local. \u201cEsto ha cambiado completamente la forma de trabajar, la implicaci\u00f3n y los resultados\u201d, explica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El segundo gran eje ha sido el impulso del ecosistema social, los embajadores de marca y la comunicaci\u00f3n en redes, que ha permitido a Mini llegar a nuevas audiencias y reforzar la transmisi\u00f3n de valores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El tercero, la transformaci\u00f3n de modelo de negocio hacia la venta directa, implantado en marzo de 2025, que ha supuesto una revoluci\u00f3n profunda en procesos, inversiones, sistemas y organizaci\u00f3n interna. \u201cCambiando de concesionarios a agentes. Cambiando los papeles a la hora de las inversiones en medios, los planes locales, los procesos y sistemas. Y de igual forma, cambiando nuestra organizaci\u00f3n interna, de roles, de responsabilidades. Un viraje a todos los niveles.\u00a0 Tres cambios de enorme dimensi\u00f3n que han influido mucho en nuestras estrategias y planes de marketing\u201d, admite.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este nuevo modelo de negocio ha tenido tambi\u00e9n su impacto en la tecnolog\u00eda y metodolog\u00eda que los equipos de Mini utilizan en su d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed, la firma ha adoptado toda una serie de nuevos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">dashboards<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> en la toma de decisiones y que ayudan en el seguimiento de las planificaciones, evaluando todas las acciones o medidas. \u201cEn cuanto a la IA est\u00e1 claro que ha llegado para ayudarnos. Y d\u00eda a d\u00eda ir\u00e1 siendo m\u00e1s parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda. Nosotros la vamos implementando y adaptando a nuestros sistemas, tanto para los Mini nuevos, como los usados, como para las planificaciones\u201d, revela Canosa.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_236328\" aria-describedby=\"caption-attachment-236328\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-236328\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-5-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-082-1-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-236328\" class=\"wp-caption-text\">Lorena Altimari, <em>brand experience manager<\/em>, y Pablo Moret\u00f3n, <em>web coordinator and 1:1 communication specialist<\/em>.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Global y local, en equilibrio<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La colaboraci\u00f3n con la matriz y los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">hubs <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">europeos es cada vez m\u00e1s estrecha, especialmente en un contexto de optimizaci\u00f3n presupuestaria. \u201cDesde Central tenemos cada vez m\u00e1s apoyo en materiales y campa\u00f1as <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ready to use<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que nos ayuda a optimizar al m\u00e1ximo los presupuestos locales\u201d, se\u00f1ala Canosa. Un trabajo conjunto desde hace a\u00f1os y que d\u00eda a d\u00eda mejora en cuanto a procesos, sistemas y colaboraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al mismo tiempo, los mercados mantienen la capacidad de proponer acciones locales, siempre alineadas con Central y producidas por las agencias europeas, que luego pueden ser compartidas con otros pa\u00edses. Hay conceptos centrales para todos. Pero aquellos problemas o propuestas locales tienen la opci\u00f3n de avanzar s\u00ed en local se consideramos necesario y estando alineados con Central y apoyados por los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">hubs<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-236329\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-7-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-011-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<h3><b>Cultura, electrificaci\u00f3n y dise\u00f1o<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acciones como el patrocinio del Madrid Design Festival, del que Mini celebra ya su sexto aniversario, reflejan la voluntad de la marca de estar presente en territorios hist\u00f3ricamente afines como la cultura, el dise\u00f1o, la m\u00fasica o la innovaci\u00f3n. <strong>\u201cQueremos ser parte activa de estos ecosistemas y contribuir a hacer mejores ciudades donde vivir\u201d<\/strong>, explica David Canosa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La electrificaci\u00f3n es otro de los pilares estrat\u00e9gicos. \u201cNuestro futuro es eminentemente el\u00e9ctrico. Es parte de nuestra marca. Nacimos como soluci\u00f3n a una crisis de movilidad y a la crisis del petr\u00f3leo de los a\u00f1os 50. Ahora queremos seguir aportando soluciones responsables a los usuarios para moverse y cuidar el planeta\u201d, agrega.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Al mismo tiempo hacemos comunicaciones con un foco m\u00e1s en la conversi\u00f3n y lo t\u00e1ctico para hacer de Mini una marca asequible para todos los usuarios del mercado\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ello se suma un fuerte compromiso con la sostenibilidad, o circularidad, como prefieren denominarla en la marca. Desde la producci\u00f3n con energ\u00edas limpias hasta el uso de materiales reciclados y reciclables, pasando por proyectos locales como la colaboraci\u00f3n con <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Gravity Wave<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cPor la venta de cada Mini recogemos un kilo de pl\u00e1stico del mar Mediterr\u00e1neo. Es un compromiso que cumplimos\u201d, subraya el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">marketing manager<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de Mini Iberia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica completa el posicionamiento, con sistemas operativos avanzados, tecnolog\u00eda BMW en todos los modelos y elementos distintivos como la pantalla OLED circular. Y con coches producidos con energ\u00edas limpias, materiales reciclados y reciclables. \u201cSomos una marca circular e innovadora, y eso se refleja claramente en nuestra comunicaci\u00f3n\u201d, resume.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Una <\/b><b><i>love brand<\/i><\/b><b> que quiere seguir enamorando<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Canosa no hay dudas: por historia, tradici\u00f3n y valores, Mini es una <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">love brand<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cTenemos un icono como Cooper, una marca deseada, con personalidad propia y muy querida\u201d, afirma. Mucha gente de m\u00e1s edad nos conoce y nos tiene como\u00a0 marca ic\u00f3nica. Pero tenemos que llegar a todas esas nuevas generaciones, cont\u00e1ndoles lo que somos y transmiti\u00e9ndoles nuestros valores, adaptados al momento actual y sin perder la esencia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La estrategia pasa por el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">social<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, los embajadores de marca y una comunicaci\u00f3n aut\u00e9ntica. \u201cTenemos un grand\u00edsimo equipo de embajadores de marcas, que son parte de nuestra familia y nos ayudan a transmitir y conquistar a nuevas audiencias\u201d, se\u00f1ala Canosa.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Un escenario cada vez m\u00e1s complejo<\/b><\/h3>\n<figure id=\"attachment_236332\" aria-describedby=\"caption-attachment-236332\" style=\"width: 200px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-236332\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-200x300.jpg\" alt=\"\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-200x300.jpg 200w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-94x141.jpg 94w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-16x24.jpg 16w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-24x36.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075-32x48.jpg 32w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-6-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-075.jpg 345w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-236332\" class=\"wp-caption-text\">David Canosa, <em>marketing manager<\/em> de Mini Iberia.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los principales retos a corto y medio plazo de las marcas de movilidad pasa por ayudar al consumidor a orientarse en un escenario cada vez m\u00e1s complejo. La convivencia de distintos tipos de motorizaci\u00f3n, las normativas de emisiones, las etiquetas medioambientales, las ayudas p\u00fablicas o el desarrollo de infraestructuras generan dudas en el momento de la compra. Ante esta situaci\u00f3n, las marcas tienen una responsabilidad clara: simplificar el mensaje y ofrecer informaci\u00f3n rigurosa y comprensible. \u201cTenemos que ser claros en nuestras comunicaciones y ayudar a los usuarios a encontrar las soluciones de movilidad que mejor se adapten a sus necesidades\u201d, se\u00f1ala David Canosa, subrayando el papel del marketing como herramienta de asesoramiento y acompa\u00f1amiento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suma, adem\u00e1s, la irrupci\u00f3n de nuevos competidores con propuestas centradas casi exclusivamente en el precio, un fen\u00f3meno que est\u00e1 reconfigurando el panorama competitivo. Frente a ello, Canosa defiende el valor diferencial de las marcas con trayectoria. \u201cLas marcas tradicionales tenemos que hacernos valer por nuestras redes de concesionarios, la calidad del servicio y productos de alt\u00edsimo nivel\u201d. En ese tablero, el reto no es solo vender veh\u00edculos, sino construir propuestas de valor s\u00f3lidas y coherentes. \u201cNo vendemos solo coches; vendemos experiencias, valores, calidad y atenci\u00f3n, y en eso, en Mini, sabemos mucho\u201d, concluye.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<pre><b><span style=\"color: #ff0000; font-size: 14pt;\">Partners, talento y futuro<\/span>\r\n\r\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-236330\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/FOTO-APOYO-1-8-2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-095-1-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/>\r\n<\/b><\/pre>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La relaci\u00f3n de Mini con sus agencias se basa en la confianza y la cercan\u00eda. \u201cNo somos una marca generalista y somos un departamento peque\u00f1o. Todos somos parte del mismo equipo\u201d, afirma el responsable de marketing de Mini en la pen\u00ednsula ib\u00e9rica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto al talento, Canosa lo tiene claro: \u201cCreo mucho en las personas. Busco gente que sepa trabajar en equipo, que aporte y piense en los dem\u00e1s. Las empresas las hacen las personas\u201d.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Somos un gran equipo, con ganas, con motivaci\u00f3n, con conocimientos, con mucha profesionalidad. Que disfrutamos trabajando juntos dentro de esta gran marca\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ese esp\u00edritu se resume en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">brand promise<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de la marca: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Spread smiles<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. \u201cDefine perfectamente a Mini y a nuestro departamento. Somos un gran equipo, con ganas, con motivaci\u00f3n, con conocimientos, con mucha profesionalidad. Que disfrutamos trabajando juntos dentro de esta gran marca. \u00a1Generamos sonrisas, empezando por nosotros mismos!\u201d, enfatiza.\u00a0<\/span><\/p>\n<pre><span style=\"color: #ff0000; font-size: 14pt;\"><b>Concesionarios, socios estrat\u00e9gicos<\/b><\/span><\/pre>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los concesionarios desempe\u00f1an un papel fundamental en la ejecuci\u00f3n de la estrategia de marketing de Mini y son considerados los principales partners del negocio. El modelo de trabajo se basa en una colaboraci\u00f3n estrecha en la que cada concesionario elabora sus propios planes de marketing local, que posteriormente se consens\u00faan y se ajustan de forma conjunta a lo largo del a\u00f1o en funci\u00f3n de los resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este enfoque les otorga un alto grado de independencia dentro de un marco estrat\u00e9gico com\u00fan definido por la marca. \u201cEllos deben de elaborar sus planes de marketing locales, present\u00e1rnoslos y vend\u00e9rnoslos\u201d, explica David Canosa. Mini marca los objetivos, las premisas y las gu\u00edas, mientras que los concesionarios aportan su conocimiento del territorio y ejecutan las iniciativas. \u201cLes pedimos cada a\u00f1o que sean creativos, que nos propongan, que sumen sus conocimientos locales a la estrategia global de marca\u201d, indica.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con 66 a\u00f1os de historia a sus espaldas, Mini no solo ha sabido conservar su esencia original, sino convertirla en un activo estrat\u00e9gico para seguir siendo relevante en la industria de la movilidad urbana. \u201cEl marketing y la comunicaci\u00f3n son esas herramientas que nos permiten ofrecer experiencias, contar valores y conseguir que cada persona que se sienta y conduzca un Mini tenga una sonrisa en la cara\u201d, afirma David Canosa, &#8216;marketing manager&#8217; de Mini Iberia. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":236320,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-236315","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>MINI. &#039;Spread smiles&#039; - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236315\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"MINI. &#039;Spread smiles&#039; - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Con 66 a\u00f1os de historia a sus espaldas, Mini no solo ha sabido conservar su esencia original, sino convertirla en un activo estrat\u00e9gico para seguir siendo relevante en la industria de la movilidad urbana. \u201cEl marketing y la comunicaci\u00f3n son esas herramientas que nos permiten ofrecer experiencias, contar valores y conseguir que cada persona que se sienta y conduzca un Mini tenga una sonrisa en la cara\u201d, afirma David Canosa, &#039;marketing manager&#039; de Mini Iberia.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236315\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-24T09:42:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-25T08:41:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-004.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"760\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"12 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"MINI. &#8216;Spread smiles&#8217;\",\"datePublished\":\"2026-02-24T09:42:19+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-25T08:41:39+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315\"},\"wordCount\":2492,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025-12-03-IPMARK-Sesion-fotos-Mini-004.jpg\",\"articleSection\":[\"Marcas\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236315\",\"name\":\"MINI. 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