{"id":236200,"date":"2026-02-23T14:18:30","date_gmt":"2026-02-23T13:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200"},"modified":"2026-02-23T14:21:53","modified_gmt":"2026-02-23T13:21:53","slug":"gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-un-medio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200","title":{"rendered":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Consejo de Ministros aprobar\u00e1 este martes un l\u00edmite del 35% a la proporci\u00f3n de ingresos que un medio de comunicaci\u00f3n podr\u00e1 recibir del conjunto de la publicidad institucional y otros fondos p\u00fablicos.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La medida, seg\u00fan han confirmado a EFE fuentes del Ministerio de Transformaci\u00f3n Digital y Funci\u00f3n P\u00fablica, se incluir\u00e1 en el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, que forma parte a su vez de las 31 reformas contempladas en el Plan de Acci\u00f3n por la Democracia, impulsado por el Ejecutivo en septiembre de 2024.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El anteproyecto incorporar\u00e1 dos ejes centrales. Por un lado, obligar\u00e1 a todos los medios, con independencia de su tama\u00f1o, a <\/span><b>hacer p\u00fablica su estructura de propiedad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, de modo que lectores, oyentes y espectadores puedan conocer qui\u00e9nes son sus titulares y detectar posibles conflictos de intereses.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro, establecer\u00e1 que ning\u00fan medio pueda obtener <\/span><b>m\u00e1s del 35% de sus ingresos totales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de publicidad institucional o dinero p\u00fablico procedente de las distintas administraciones. En un primer momento se plante\u00f3 un umbral del 30%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado el Gobierno en distintas ocasiones, el objetivo es evitar que administraciones auton\u00f3micas o locales sostengan proyectos sin viabilidad econ\u00f3mica suficiente, con escasa audiencia o limitada captaci\u00f3n de ingresos privados, que acaben actuando al servicio de quienes los financian.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acuerdo con los c\u00e1lculos que maneja el Ejecutivo, el l\u00edmite del 35% no afectar\u00eda a los principales grupos informativos de distintas l\u00edneas editoriales, ya que ninguno superar\u00eda ese porcentaje. Sin embargo, podr\u00edan verse impactados algunos medios que, seg\u00fan las estimaciones previas del propio Gobierno, obtienen en ciertos casos m\u00e1s de la mitad de sus ingresos de administraciones p\u00fablicas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El texto se someter\u00e1 a consulta p\u00fablica y podr\u00eda incorporar ajustes durante su tramitaci\u00f3n. El desarrollo reglamentario ser\u00e1 determinante para concretar el alcance de la norma y su aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/span><\/p>\n<h3><b>Adaptaci\u00f3n al Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Ejecutivo enmarca la reforma en la adaptaci\u00f3n del ordenamiento jur\u00eddico espa\u00f1ol al Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicaci\u00f3n, que entr\u00f3 en vigor el 7 de mayo de 2024 y cuya mayor\u00eda de disposiciones comenz\u00f3 a aplicarse el 8 de agosto de 2025 en los 27 Estados miembros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta normativa persigue, entre otros objetivos, reforzar la independencia editorial, proteger las fuentes period\u00edsticas, garantizar el funcionamiento independiente de los medios p\u00fablicos y aumentar la transparencia sobre la propiedad de los prestadores de servicios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, dedica una parte relevante a la publicidad estatal y a los contratos p\u00fablicos como v\u00eda de financiaci\u00f3n indirecta. El reglamento advierte de que la asignaci\u00f3n opaca o sesgada de estos fondos puede influir en la libertad editorial, generar ventajas pol\u00edticas o comerciales indebidas y distorsionar la competencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ello, establece que los procedimientos de financiaci\u00f3n deben basarse en <\/span><b>criterios transparentes, objetivos, proporcionados y no discriminatorios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, previamente publicados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n obliga a los Estados miembros a difundir informaci\u00f3n anual sobre los fondos asignados y sus destinatarios, y a los prestadores a hacer p\u00fablica informaci\u00f3n sobre sus titulares, incluida la titularidad estatal directa o indirecta, as\u00ed como el volumen anual de fondos p\u00fablicos destinados a publicidad estatal que reciben. Pero no establece un l\u00edmite m\u00e1ximo de inversi\u00f3n p\u00fablica que debe recibir un medio.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios de Comunicaci\u00f3n, en vigor desde 2024. La norma europea pone el foco en la financiaci\u00f3n p\u00fablica de los medios, obligando a informar sobre el volumen de inversi\u00f3n anual recibida, aunque no establece un porcentaje l\u00edmite. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":236208,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175,34],"class_list":["post-236200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria","tag-medios-2"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-23T13:18:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-23T13:21:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio\",\"datePublished\":\"2026-02-23T13:18:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-23T13:21:53+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200\"},\"wordCount\":585,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg\",\"keywords\":[\"inversi\u00f3n publicitaria\",\"medios\"],\"articleSection\":[\"Media\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200\",\"name\":\"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg\",\"datePublished\":\"2026-02-23T13:18:30+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-23T13:21:53+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"description\":\"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236200#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\",\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pilar Chac\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=29\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-02-23T13:18:30+00:00","article_modified_time":"2026-02-23T13:21:53+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pilar Chac\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pilar Chac\u00f3n","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200"},"author":{"name":"Pilar Chac\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"headline":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio","datePublished":"2026-02-23T13:18:30+00:00","dateModified":"2026-02-23T13:21:53+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200"},"wordCount":585,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg","keywords":["inversi\u00f3n publicitaria","medios"],"articleSection":["Media"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200","name":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg","datePublished":"2026-02-23T13:18:30+00:00","dateModified":"2026-02-23T13:21:53+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"description":"La medida forma parte del anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector P\u00fablico, y adapta lo establecido en el Reglamento Europeo.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=236200"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/gobierno-limitara-publicidad-institucional-de-medios.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236200#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El Gobierno limitar\u00e1 al 35% la publicidad institucional de un medio"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7","name":"Pilar Chac\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pilar Chac\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=29"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236200","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=236200"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236200\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":236212,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236200\/revisions\/236212"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/236208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=236200"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=236200"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=236200"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}