{"id":236091,"date":"2026-02-20T11:34:04","date_gmt":"2026-02-20T10:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236091"},"modified":"2026-02-20T12:18:30","modified_gmt":"2026-02-20T11:18:30","slug":"jcdecaux-internacionaliza-360-footprint-calculadora-impacto-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236091","title":{"rendered":"JCDecaux internacionaliza 360 Footprint, su calculadora de impacto publicitario"},"content":{"rendered":"

JCDecaux\u00a0 impulsa la comunicaci\u00f3n responsable con el despliegue internacional de la nueva versi\u00f3n de 360 Footprint, una calculadora dise\u00f1ada para medir, de forma integral, la huella medioambiental, econ\u00f3mica y social de las campa\u00f1as publicitarias. <\/strong><\/p>\n

La compa\u00f1\u00eda busca convertir esta herramienta en una referencia global y contribuir a elevar los est\u00e1ndares de transparencia en el sector. El anuncio llega en un momento en el que marcas, administraciones y ciudadanos demandan mayor claridad sobre los impactos de la actividad publicitaria.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Lanzada en 2021, 360 Footprint<\/strong> se concibi\u00f3 como una soluci\u00f3n\u00a0 para anunciantes y agencias, al integrar cuatro variables que permiten evaluar tanto los impactos medioambientales como las externalidades positivas de una campa\u00f1a: huella de carbono<\/strong>, expresada en emisiones de CO\u2082 , huella h\u00eddrica<\/strong>, medida en metros c\u00fabicos, huella social<\/strong>, calculada en empleos equivalentes a tiempo completo (FTE) a nivel local, y por \u00faltimo, huella econ\u00f3mica<\/strong>, traducida en valor creado en la econom\u00eda nacional.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de la medici\u00f3n, la herramienta propone palancas de mejora concretas<\/strong> para reducir el impacto, un enfoque que JCDecaux<\/strong> presenta como clave para transformar el modo en que se conciben y ejecutan las campa\u00f1as.<\/p>\n

Tras cuatro a\u00f1os de implantaci\u00f3n en Francia, la compa\u00f1\u00eda asegura que los resultados confirman su utilidad operativa. Entre 2021 y finales de 2025<\/strong>, 360 Footprint ha analizado m\u00e1s de 235 campa\u00f1as<\/strong> en sectores como lujo, energ\u00eda, movilidad o agroalimentaci\u00f3n, para alrededor de 50 grandes anunciantes<\/strong>, entre ellos LVMH, L\u2019Or\u00e9al, SNCF Connect, Michelin, el grupo Bel, o Kering<\/strong>.<\/p>\n

Con ese historial, JCDecaux inicia el despliegue internacional: la herramienta ya est\u00e1 activa en Brasil, Italia y Alemania<\/strong>, y la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 extenderla a otras zonas geogr\u00e1ficas a partir de 2026<\/strong>. La nueva versi\u00f3n de 360 Footprint ampl\u00eda su alcance al conjunto de los entornos publicitarios<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda .<\/p>\n

En paralelo, la compa\u00f1\u00eda refuerza el cat\u00e1logo de soluciones para disminuir el impacto de las campa\u00f1as, con medidas como tintas de bajo impacto<\/strong>, papel certificado o reciclado<\/strong>, y formatos y densidades de impresi\u00f3n ajustados<\/strong>.<\/p>\n

Para JCDecaux<\/strong>, esta evoluci\u00f3n refuerza el papel del medio exterior como \u201c\u00fatil y sostenible\u201d<\/strong>, al ofrecer herramientas y pr\u00e1cticas que permiten pasar de la intenci\u00f3n a la acci\u00f3n. La compa\u00f1\u00eda subraya tambi\u00e9n su colaboraci\u00f3n hist\u00f3rica con ciudades y territorios a trav\u00e9s de servicios sostenibles \u2014como el mobiliario urbano financiado con comunicaci\u00f3n\u2014 orientados a mejorar la calidad de vida urbana.<\/p>\n

Campa\u00f1a de lanzamiento<\/h2>\n

Para acompa\u00f1ar el lanzamiento internacional, JCDecaux<\/strong> elige a Publicis Consultants<\/strong> para desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n basado en la idea de que 360 Footprint \u201cmide lo que no se ve\u201d<\/strong> en una campa\u00f1a: no solo carbono y agua, sino tambi\u00e9n empleo y valor econ\u00f3mico generado. El concepto se materializar\u00e1 en un mobiliario urbano transparente<\/strong> y se amplificar\u00e1 en redes sociales con v\u00eddeos pedag\u00f3gicos cortos<\/strong> destinados a implicar al mercado.<\/p>\n

L\u00e9na\u00efc Pineau, directora de desarrollo sostenible y calidad de JCDecaux<\/strong>, afirm\u00f3 que esta es la \u00ab\u00fanica herramienta que ofrece una visi\u00f3n global del impacto de las campa\u00f1as, no se limita \u00fanicamente a medir,<\/strong> sino que\u00a0permite entablar un di\u00e1logo fundamentado con nuestros clientes, nuestros socios y los territorios para transformar juntos la manera en que concebimos la comunicaci\u00f3n y sus impactos\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Jean-Charles Decaux<\/strong>, co-director general del grupo, destac\u00f3 que 360 Footprint \u201ctransforma la comunicaci\u00f3n exterior en palanca de transparencia y de progreso<\/strong>\u201d y que el despliegue internacional \u201cmarca una nueva etapa\u201d al sentar \u201clas bases de un est\u00e1ndar internacional al servicio de marcas, ciudadanos y territorios\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se trata de una calculadora implantada en Francia desde 2021 que permite evaluar tanto los impactos medioambientales como las externalidades positivas de una campa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":236093,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2226,6572,6115,6067],"class_list":["post-236091","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-marcas","tag-ooh","tag-publicidad-exterior","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nJCDecaux internacionaliza su calculadora de impacto publicitario<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Se trata de una calculadora que permite evaluar tanto los impactos medioambientales como las externalidades positivas de una campa\u00f1a.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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