{"id":236024,"date":"2026-02-19T14:39:15","date_gmt":"2026-02-19T13:39:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024"},"modified":"2026-02-19T16:40:04","modified_gmt":"2026-02-19T15:40:04","slug":"los-usuarios-espanoles-bajan-el-ritmo-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024","title":{"rendered":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los ciudadanos espa\u00f1oles se han mostrado m\u00e1s cautelosos en redes sociales este \u00faltimo a\u00f1o, reduciendo el n\u00famero de publicaciones que realizan respecto a 2024. Un 48% afirma adem\u00e1s estar preocupado por compartir informaci\u00f3n personal en internet.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son algunas de las conclusiones extra\u00eddas del \u00faltimo informe de Edelman, \u2018Perspectiva del 2026 &#8211; Tipping Points\u2019, que analiza cuatro reacciones culturales que est\u00e1n empujando comportamientos y creencias hacia nuevos puntos de inflexi\u00f3n, y que impactan en c\u00f3mo las organizaciones generan confianza, construyen reputaci\u00f3n y comunican en un entorno m\u00e1s exigente y menos predecible.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha explicado <strong>Patricia Ochando<\/strong>, <em>head of strategy<\/em> en <strong>Edelman Spain<\/strong>, el informe apunta a un cambio de fondo: \u201cMenos ganas de \u2018vivir en p\u00fablico\u2019, m\u00e1s fatiga ante los discursos aspiracionales y una exigencia creciente de pruebas y coherencia. En 2026, las marcas que quieran ganar relevancia tendr\u00e1n que aportar valor real, cuidar la confianza y comunicar con m\u00e1s claridad en un entorno donde la atenci\u00f3n se concede, no se compra\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe, en concreto, detecta un descenso del volumen social en abierto.<strong> En Espa\u00f1a, se registra una ca\u00edda del 2,5% en usuarios de redes sociales entre 2023 y 2024, con estancamiento en 202<\/strong>5. A la vez, crece la cautela: un tercio de usuarios ha publicado menos este a\u00f1o que el anterior, y el<strong> 48% afirma estar preocupado por compartir informaci\u00f3n personal en Internet.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, captar atenci\u00f3n ser\u00e1 menos cuesti\u00f3n de \u201cinterrumpir\u201d y m\u00e1s de merecer permiso, aportando utilidad, seguridad y experiencias que la gente quiera recomendar incluso cuando publique menos, recomiendan.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, ante la abundancia de contenido generado por inteligencia artificial (IA), existe una demanda creciente de criterio, autor\u00eda y calidad en el contenido creado con IA, de ah\u00ed que el informe anticipe que el toque humano ganar\u00e1 peso como ventaja competitiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u2018Wellness burnout\u2019 y mayor peso de la comunicaci\u00f3n corporativa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe tambi\u00e9n analiza el paso del bienestar de una tendencia de nicho a una industria cultural y c\u00f3mo ello est\u00e1 generando cansancio en los usuarios, a tenor de que <strong>un 45% de consumidores a nivel global asegure estar experimentando un \u2018burnout\u2019 del bienestar.<\/strong> Se suma el deseo de acceder a un bienestar m\u00e1s accesible y realista.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De ah\u00ed que desde la consultora recomienden a las marcas cuidar cada propuesta asociada al cuidado, la salud o el equilibrio, ya que \u201cse juzgar\u00e1 por su claridad, honestidad e impacto tangible, no por su est\u00e9tica o tono aspiracional\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la creciente tensi\u00f3n a nivel geopol\u00edtico &#8211; en Espa\u00f1a, <strong>8 de cada 10 compa\u00f1\u00edas afirma que el contexto geopol\u00edtico les ha impactado de forma elevada o muy elevada en los dos \u00faltimos a\u00f1os<\/strong>-, convertir\u00e1 la comunicaci\u00f3n corporativa en una funci\u00f3n a\u00fan m\u00e1s estrat\u00e9gica, ante la necesidad de \u201cexplicar decisiones complejas con rigor, anticipar preguntas dif\u00edciles y sostener la confianza cuando negocio y reputaci\u00f3n se mueven al mismo tiempo\u201d, a\u00f1aden.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y a un 48% le preocupa compartir datos en internet. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":236028,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[148],"class_list":["post-236024","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-19T13:39:15+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-19T15:40:04+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales\",\"datePublished\":\"2026-02-19T13:39:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-19T15:40:04+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024\"},\"wordCount\":514,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg\",\"keywords\":[\"social media\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024\",\"name\":\"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg\",\"datePublished\":\"2026-02-19T13:39:15+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-19T15:40:04+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"description\":\"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=236024#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\",\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Pilar Chac\u00f3n\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=29\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-02-19T13:39:15+00:00","article_modified_time":"2026-02-19T15:40:04+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Pilar Chac\u00f3n","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Pilar Chac\u00f3n","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024"},"author":{"name":"Pilar Chac\u00f3n","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"headline":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales","datePublished":"2026-02-19T13:39:15+00:00","dateModified":"2026-02-19T15:40:04+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024"},"wordCount":514,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg","keywords":["social media"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024","name":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg","datePublished":"2026-02-19T13:39:15+00:00","dateModified":"2026-02-19T15:40:04+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7"},"description":"Un tercio de usuarios afirma haber publicado menos el a\u00f1o pasado respecto a 2024, y un 48% est\u00e1 preocupado por compartir datos en internet.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=236024"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/usuarios-espanoles-bajan-ritmo-en-redes-sociales.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=236024#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los usuarios espa\u00f1oles bajan el ritmo en redes sociales"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7","name":"Pilar Chac\u00f3n","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/ea2d31089136c7fd616f961521512f6e17b01d5442597719202325bc0b6c39f2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Pilar Chac\u00f3n"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=29"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236024","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/29"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=236024"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236024\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":236058,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/236024\/revisions\/236058"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/236028"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=236024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=236024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=236024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}