{"id":235928,"date":"2026-02-18T15:08:39","date_gmt":"2026-02-18T14:08:39","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235928"},"modified":"2026-02-18T15:25:28","modified_gmt":"2026-02-18T14:25:28","slug":"lidl-la-marca-con-mayor-alcance-publicitario-de-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235928","title":{"rendered":"Lidl, la marca con mayor alcance publicitario de 2025"},"content":{"rendered":"

Le siguen Aldi (94 puntos y cinco apariciones), Securitas Direct (83 puntos), Mutua Madrile\u00f1a (82) y Carglass (80)<\/strong>, todas con un desempe\u00f1o destacado a lo largo de un ejercicio en el que la televisi\u00f3n gan\u00f3 siete puntos de peso dentro del mix cross-media respecto al a\u00f1o anterior, pasando del 70% al 77% de la cobertura total.<\/p>\n

Lidl apost\u00f3 por una estrategia equilibrada, combinando televisi\u00f3n (54,9% de cobertura exclusiva) y un alto nivel de alcance duplicado (40%), con un 2,2% en digital exclusivo<\/strong>. Por su parte, Aldi opt\u00f3 por una aproximaci\u00f3n claramente centrada en la televisi\u00f3n, con un 82,5% de cobertura exclusiva en este medio y solo un 0,5% digital.<\/p>\n

El enfrentamiento entre Burger King y McDonald\u2019s se mantuvo como el m\u00e1s re\u00f1ido del a\u00f1o, con perfiles de campa\u00f1a muy similares: cerca del 70% de cobertura en televisi\u00f3n, duplicados entre el 17% y el 23%, y escasa presencia en digital puro.<\/p>\n

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Noviembre-diciembre 2025<\/h3>\n

La ense\u00f1a alemana tambi\u00e9n cerr\u00f3 2025 liderando en alcance publicitario con las campa\u00f1as de mayor presi\u00f3n medi\u00e1tica en los meses de noviembre y diciembre, con un impacto del 98,7% de la poblaci\u00f3n<\/strong>. La televisi\u00f3n, con un aporte exclusivo del 54,7%, fue el principal canal de difusi\u00f3n, mientras que el 43,3% del alcance se obtuvo a trav\u00e9s de ambos entornos \u2013TV y digital\u2013 y solo el 0,8% correspondi\u00f3 a digital en solitario.<\/p>\n

MediaMarkt<\/strong> ocup\u00f3 la segunda posici\u00f3n, con un alcance del 97,5%.<\/strong> En su caso, la televisi\u00f3n aport\u00f3 un 56,2% del total en exclusiva, mientras que el 39,2% fue compartido entre televisi\u00f3n y digital, y el 2,1% exclusivamente digital. McDonald\u2019s complet\u00f3 el podio con un 97,3% de alcance<\/strong>: un 68,6% en exclusiva a trav\u00e9s de televisi\u00f3n, un 28,2% duplicado y solo un 0,5% mediante digital en solitario.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

El enfrentamiento entre Burger King y McDonald\u2019s<\/strong>, protagonistas tambi\u00e9n del \u00faltimo ranking bimensual de Fluzo,\u00a0se mantuvo como el m\u00e1s re\u00f1ido del a\u00f1o, con perfiles de campa\u00f1a muy similares: cerca del 70% de cobertura en televisi\u00f3n, duplicados entre el 17% y el 23%, y escasa presencia en digital puro.<\/p>\n

Un a\u00f1o de crecimiento sostenido en cobertura<\/h3>\n

El an\u00e1lisis agregado de los seis rankings bimensuales de 2025 revela una tendencia positiva en el alcance de las campa\u00f1as l\u00edderes, que pas\u00f3 de una media de 83,3 puntos en el primer bimestre (enero-febrero) a 89,1 en el \u00faltimo (noviembre-diciembre)<\/strong>. A lo largo del a\u00f1o, el aporte exclusivo de la televisi\u00f3n se mantuvo estable, con ligeras oscilaciones entre los 60 y los 67,5 puntos, alcanzando su pico en verano.<\/p>\n

El mix de medios de 2025 vir\u00f3 hacia una mayor presencia televisiva<\/p><\/blockquote>\n

Destaca el incremento del alcance duplicado (impacto simult\u00e1neo en televisi\u00f3n y digital), que creci\u00f3 en doce puntos durante el a\u00f1o, frente a la estabilidad del digital en exclusiva<\/strong>, que se mantuvo en torno a los dos puntos porcentuales.<\/p>\n

Comparado con 2024, el mix de medios de 2025 vir\u00f3 hacia una mayor presencia televisiva. El aporte exclusivo de la televisi\u00f3n subi\u00f3 del 70% al 77% del total, mientras que el alcance duplicado cay\u00f3 del 26% al 20% y el digital exclusivo descendi\u00f3 del 4% al 2,6%.<\/p>\n

Uno de los an\u00e1lisis m\u00e1s reveladores del a\u00f1o ha sido el centrado en los low TV viewers<\/em>, los espectadores que menos televisi\u00f3n consumen. Seg\u00fan los datos de Fluzo, las campa\u00f1as l\u00edderes pierden entre 15 y 25 puntos de alcance cuando se compara la poblaci\u00f3n general con este segmento<\/strong>. Sin embargo, incluso entre estos perfiles, la televisi\u00f3n mantiene una fuerte presencia, con entre 30 y 50 puntos de cobertura exclusiva.<\/p>\n

\u201cEl cierre del a\u00f1o es un buen momento para hacer balance de c\u00f3mo son y c\u00f3mo funcionan estas campa\u00f1as que combinan una alta presi\u00f3n en televisi\u00f3n con presencia en digital. 2025 nos deja dos marcas como ganadoras indiscutibles de la batalla por el alcance: Lidl y Aldi, con estrategias muy distintas entre s\u00ed\u201d<\/strong>, se\u00f1ala Vicente Garc\u00eda, head of market<\/em> de Fluzo en Espa\u00f1a.<\/p>\n

Garc\u00eda destaca que, si bien el aporte exclusivo de la televisi\u00f3n cay\u00f3 cinco puntos de enero a diciembre, el alcance duplicado creci\u00f3 doce. \u201cPero si ponemos el foco en la comparaci\u00f3n con 2024, la foto cambia: en t\u00e9rminos relativos, la televisi\u00f3n gan\u00f3 siete puntos de peso dentro del mix cross-media respecto al a\u00f1o anterior, pasando del 70% al 77% de la cobertura total<\/strong>\u201d.<\/p>\n

Las marcas de temporada tambi\u00e9n destacan<\/h3>\n

El ranking tambi\u00e9n dej\u00f3 espacio para campa\u00f1as de fuerte componente estacional. Estrella Damm y Alhambra<\/strong> destacaron en el periodo previo al verano, mientras que Armani y Loter\u00edas del Estado<\/strong> lo hicieron durante la campa\u00f1a navide\u00f1a.<\/p>\n

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Lidl se posiciona como la marca con mayor presencia publicitaria sostenida, al liderar seis rankings bimensuales de Fluzo y alcanzar 114 puntos. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":235943,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[],"class_list":["post-235928","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nLidl, la marca con mayor alcance publicitario de 2025 - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235928\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Lidl, la marca con mayor alcance publicitario de 2025 - 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