{"id":235926,"date":"2026-02-18T09:14:53","date_gmt":"2026-02-18T08:14:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235926"},"modified":"2026-02-19T09:53:28","modified_gmt":"2026-02-19T08:53:28","slug":"netflix-en-ruta-para-alcanzar-cuota-inversion-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235926","title":{"rendered":"Netflix, en ruta para alcanzar la cuota del 10% de inversi\u00f3n en CTV"},"content":{"rendered":"<p><strong>Netflix apunta a 3.000 millones de d\u00f3lares de ingresos publicitarios en 2026, el doble que el nivel de m\u00e1s de 1.500 millones logrado en 2025<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>, cerca de un 3% de los ingresos totales, ya que todav\u00eda las cuotas de suscripci\u00f3n siguen aportando la mayor parte del negocio.<\/strong>\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos de Omnia citados por la consultora WARC Media en un informe en el que analiza la evoluci\u00f3n de la divisi\u00f3n publicitaria de Netflix, que se encuentra aumentando su peso dentro de la inversi\u00f3n publicitaria en Televisi\u00f3n Conectada (CTV): de un 3,7% en 2025 a un 9,2% en 2027.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan recuerda la consultora con datos de Kantar, los consumidores <\/span><b>perciben los anuncios de Netflix como m\u00e1s divertidos, entretenidos y de mayor calidad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, apoyados en experiencias personalizadas y formatos din\u00e1micos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde la \u00f3ptica de marca, anunciantes citados en el estudio describen a Netflix como un entorno de visionado de calidad, situ\u00e1ndose como la cuarta mejor percibida en \u2018confianza\u2019 a escala global, por detr\u00e1s de Youtube, Instagram y Google, y como la \u00fanica del grupo con una curaci\u00f3n de contenidos estricta frente a servicios basados en contenido generado por usuarios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe tambi\u00e9n apunta a un elemento diferencial en p\u00fablicos j\u00f3venes: la <\/span><b>generaci\u00f3n Z<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> muestra preferencia por <\/span><b>integraciones de marca<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> vinculadas a la propiedad intelectual de Netflix. Seg\u00fan los datos citados, estos usuarios son <\/span><b>un 70% m\u00e1s propensos a confiar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en marcas que conectan con sus fandoms y <\/span><b>un 74% m\u00e1s propensos a comprar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a marcas alineadas con sus comunidades favoritas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Netflix finaliz\u00f3 2025 con un alcance global de cerca de 1.000 millones de personas que han visto cerca de 200.000 millones de horas de contenido. Sus suscripciones de pago, responsable a\u00fan de la mayor parte de sus ingresos, se situaron en 315 millones en todo el mundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, desde WARC se advierte que la suscripci\u00f3n de v\u00eddeo bajo demanda (SVOD) atraviesa un momento dif\u00edcil, con una ca\u00edda del tiempo de visionado por usuario y la competencia de servicios gratuitos como Youtube, especialmente entre los j\u00f3venes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para responder, desde Netflix apuestan por el llamado \u2018storytelling premium\u2019, apoyado en <\/span><b>personalizaci\u00f3n algor\u00edtmica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y un cat\u00e1logo amplio de originales que alimenta fandoms con extensiones interactivas y de audio. A la vez, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 empujando su evoluci\u00f3n hacia un <\/span><b>hub de entretenimiento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con expansi\u00f3n a <\/span><b>videop\u00f3dcast<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>acuerdos musicales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>deporte en directo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>juego en la nube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en m\u00f3vil y TV, con el objetivo de reforzar retenci\u00f3n y cubrir huecos de engagement, seg\u00fan WARC Media.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con m\u00e1s de 1.500 millones de d\u00f3lares obtenidos en 2025 por publicidad, se espera que en 2027 su cuota de mercado en CTV alcance el 9,2%, 5,5 puntos m\u00e1s que en el \u00faltimo a\u00f1o. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":235930,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[175,1492,194],"class_list":["post-235926","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-inversion-publicitaria","tag-netflix","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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