{"id":235802,"date":"2026-02-17T12:34:44","date_gmt":"2026-02-17T11:34:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235802"},"modified":"2026-02-19T11:24:28","modified_gmt":"2026-02-19T10:24:28","slug":"asi-da-gusto-crecer-lema-nueva-campana-ikea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235802","title":{"rendered":"‘As\u00ed da gusto crecer’, el lema con el que Ikea confirma los progresos de 2025"},"content":{"rendered":"

Ikea Espa\u00f1a cerr\u00f3 el ejercicio fiscal con un incremento de un 11,2%\u00a0 hasta alcanzar los 130 millones de euros y elev\u00f3 un 2,8% su facturaci\u00f3n tras vender 164,3 millones de productos y servicios por un valor de 1.986 millones de euros. La compa\u00f1\u00eda de origen sueco lanza una campa\u00f1a bajo el concepto \u00abas\u00ed da gusto crecer\u00bb.<\/strong><\/p>\n

El spot, creado por la agencia Allwhite, est\u00e1 compuesto por seis v\u00eddeos de menos de un minuto<\/strong> protagonizados por empleados reales (Elena, Marco. Ren\u00e9, Anabel, Juanse e Inma) y por \u00abflamenqu\u00edn\u00bb, un flamenco de Do\u00f1ana que cobra vida mediante la IA. Esta es la forma de vincular el crecimiento de Ikea con historias de la vida cotidiana<\/strong>, tanto de los que llevan 23 a\u00f1os trabajando en la compa\u00f1\u00eda como para los que que han ascendido o est\u00e1n dando sus primeros pasos.<\/p>\n

El objetivo de la campa\u00f1a es trasmitir el valor del trabajo interno con humor.\u00a0En el \u00e1mbito social,\u00a0 Ikea destin\u00f3 m\u00e1s de 645.000 euros a proyectos<\/strong> orientados a \u201ccrear un mejor d\u00eda a d\u00eda, con un impacto cifrado en 1.923 personas beneficiadas y gracias a la implicaci\u00f3n y voluntariado de 13.219 empleados y\/o clientes.<\/p>\n

Entre las iniciativas m\u00e1s destacadas figura el Plan Allen, que culmina sus tres a\u00f1os de actuaci\u00f3n con una inversi\u00f3n total de 10 millones de euros para impulsar cambios de largo plazo en la sociedad espa\u00f1ola. Seg\u00fan Carl Aaby,<\/strong> CEO y CSO de Ikea<\/strong> en Espa\u00f1a, \u201cha sido un buen a\u00f1o en el que hemos crecido sin renunciar a estar al lado de las necesidades de los hogares espa\u00f1oles<\/strong>, bajando nuestros precios, impulsando proyectos innovadores, mejorando la experiencia de cliente y generando empleo de valor\u201d.<\/p>\n

Crecimiento en visitas, empleo y sostenibilidad<\/h2>\n

En t\u00e9rminos de alcance, Ikea mantuvo alrededor de 50 millones de visitantes f\u00edsicos y aument\u00f3 hasta 228,3 millones las visitas<\/strong> en sus canales online, sumando un total anual de 278 millones de visitantes. El canal online fue especialmente relevante, con un crecimiento del 11% y una facturaci\u00f3n de 536,9 millones de euros, que representa la cuarta parte del negocio.<\/p>\n

El crecimiento se traslad\u00f3 tambi\u00e9n a la plantilla formada por 9.736 personas tras la creaci\u00f3n de 130 nuevos empleos. La compa\u00f1\u00eda destac\u00f3 su avance en igualdad y diversidad mediante su III Plan de Igualdad,<\/strong> con una plantilla compuesta en un 60% por mujeres. En materia de bienestar, destin\u00f3 5,4 millones de euros para ofrecer salarios y complementos m\u00e1s altos, que se suman a los 2,7 millones del a\u00f1o anterior.<\/p>\n

\u00a0En conjunto, se crearon 43 empleos directos, 141 indirectos y se trabaj\u00f3 con 12 proveedores locales relacionados con impacto social y medioambiental. En la DANA Ikea don\u00f3 3.000 productos a familias y entidades, contribuy\u00f3 a que cerca de 400 personas encontraran un nuevo hogar<\/strong> y restaur\u00f3 instalaciones municipales claves en Catarroja, Alfafar y Paiporta. Adem\u00e1s, acogi\u00f3 en su tienda a comercios locales y apoy\u00f3 la recuperaci\u00f3n de pymes del sector de la madera y el mueble.<\/p>\n

El ejercicio 2025 fue tambi\u00e9n un a\u00f1o de innovaci\u00f3n con proyectos pioneros a nivel global, como Ikea Home<\/strong>, el marketplace de servicios para el hogar, y una apuesta creciente por la econom\u00eda circular. En este \u00e1mbito, la compa\u00f1\u00eda vendi\u00f3 m\u00e1s de dos millones de productos en el Mercado Circular de sus tiendas<\/strong>, recuperando productos por un valor superior a seis millones de euros.<\/p>\n

En sostenibilidad, sigui\u00f3 impulsando Planet Keepers<\/strong>, su movimiento interno para integrar decisiones sostenibles en el d\u00eda a d\u00eda, y avanz\u00f3 en energ\u00eda renovable y movilidad: el 94,5% de la energ\u00eda consumida es renovable y 8 de cada 10 veh\u00edculos de su flota son el\u00e9ctricos.<\/p>\n

En accesibilidad f\u00edsica, Ikea invirti\u00f3 90 millones de euros para mejorar espacios y la experiencia de cliente en Badalona, Sevilla y San Sebasti\u00e1n de los Reyes<\/strong>, adem\u00e1s de abrir nuevos puntos de contacto en Granollers y Santander. Esta expansi\u00f3n se mantiene tras la apertura de tiendas en Vitoria y, hace unas semanas, en Girona. En paralelo, anunci\u00f3 que seguir\u00e1 bajando precios, tras destinar 14 millones de euros en el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong> para hacer m\u00e1s asequibles 2.000 productos y servicios.<\/p>\n

Fidelizaci\u00f3n y alcance<\/h2>\n

El desempe\u00f1o se reflej\u00f3 tambi\u00e9n en la captaci\u00f3n y fidelizaci\u00f3n: Ikea Family super\u00f3 los 8,1 millones de clientes (un 7,4% m\u00e1s que en 2024) y su Red Ikea para Empresas sum\u00f3 m\u00e1s de 58.000 nuevos socios, dentro de su \u00e1rea de asesoramiento especializado a peque\u00f1os y medianos negocios. A nivel global, el Grupo Ingka continu\u00f3 invirtiendo en impacto positivo en personas y planeta<\/strong>, con asignaci\u00f3n a energ\u00edas renovables, soluciones circulares y transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Ampli\u00f3 la recompra de productos un 39% y logr\u00f3 que el 60% de las entregas a domicilio fueran cero emisiones<\/strong>, adem\u00e1s de alcanzar un 95% de suministro de electricidad renovable. En resultados, los productos vendidos por Ikea Retail crecieron un 1,6%, aunque la facturaci\u00f3n descendi\u00f3 un 1,6% hasta los 39.000 millones de euros por el compromiso de bajar precios. En el total del Grupo, la cifra fue de 41.500 millones de euros (-0,9%).<\/strong> Las visitas f\u00edsicas crecieron un 1,3% y las online un 4,6%. El resultado operativo alcanz\u00f3 los 1.500 millones de euros, un 3,5% de las ventas y una mejora del 3% respecto a 2024.<\/p>\n