{"id":235780,"date":"2026-02-17T10:08:53","date_gmt":"2026-02-17T09:08:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780"},"modified":"2026-02-17T16:47:57","modified_gmt":"2026-02-17T15:47:57","slug":"grupo-avante-lanza-maicca-nueva-agencia-de-medios-con-enfoque-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780","title":{"rendered":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global"},"content":{"rendered":"<p>El ecosistema de agencias de medios en Espa\u00f1a incorpora un nuevo actor con el lanzamiento de Maicca \u2014acr\u00f3nimo en ingl\u00e9s de media, <em>artificial intelligence<\/em>, <em>creative<\/em>, <em>content<\/em>, <em>attention<\/em>\u2014, una agencia independiente que inicia su actividad con vocaci\u00f3n global y una propuesta diferencial. <strong>La iniciativa parte del Grupo Avante, pero opera con identidad propia y un enfoque distinto<\/strong>, dise\u00f1ado para responder a las nuevas exigencias de los anunciantes, cada vez m\u00e1s orientados a la personalizaci\u00f3n, la agilidad y la integraci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/p>\n<blockquote><p>Maicca se dirige especialmente a marcas de \u00e1mbito global que demandan una gesti\u00f3n de medios m\u00e1s sofisticada y flexible<\/p><\/blockquote>\n<p>Con sede en Madrid, Maicca se dirige especialmente a marcas de \u00e1mbito global que demandan una gesti\u00f3n de medios m\u00e1s sofisticada y flexible. Su modelo se apoya en una estructura \u00e1gil, metodolog\u00edas de trabajo innovadoras, talento senior especializado y una integraci\u00f3n real entre estrategia, datos y creatividad.<\/p>\n<p>La agencia pone el foco en la independencia y la rapidez en la toma de decisiones, apostando por un modelo de relaci\u00f3n directa y comprometida con los resultados del negocio de sus clientes. \u201cMaicca nace para responder a una necesidad espec\u00edfica del mercado. Hay grandes marcas que buscan una agencia independiente con una mirada m\u00e1s global, con estructuras muy integradas y con capacidad de acompa\u00f1arles estrat\u00e9gicamente en un entorno cada vez m\u00e1s exigente\u201d, explica <strong>Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate, CEO de Maicca y <em>managing director<\/em> de Avante<\/strong>.<\/p>\n<h3><strong>Primer cliente: Santaluc\u00eda Seguros<\/strong><\/h3>\n<p>Santaluc\u00eda Seguros se ha convertido en uno de los primeros anunciantes en confiar en esta nueva propuesta. <i>\u201c<\/i>Nuestro plan estrat\u00e9gico plantea objetivos especialmente ambiciosos para nuestra marca y para alcanzarlos necesitamos rodearnos de los mejores partners. Apostamos por maicca porque compartimos plenamente la visi\u00f3n estrat\u00e9gica, el nivel de exigencia y la ambici\u00f3n de innovaci\u00f3n que queremos imprimir en nuestros planes de medios. Trabajaremos para que Santalucia de un salto significativo y refuerce su notoriedad y percepci\u00f3n<i>\u201d<\/i>, afirma <strong>Laia Prunera, directora de marketing de Santaluc\u00eda Seguros<\/strong>.<\/p>\n<p>Desde la agencia destacan la importancia de iniciar su actividad junto a una marca de esta relevancia. \u201cEmpezar este camino junto a una marca de su trayectoria refuerza el sentido del proyecto y la ambici\u00f3n con la que nace\u201d, a\u00f1ade Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate.<\/p>\n<p>La creaci\u00f3n de Maicca se enmarca en <strong>una tendencia creciente: grandes anunciantes est\u00e1n optando por agencias independientes que ofrecen estructuras menos jer\u00e1rquicas, un acceso directo al talento s\u00e9nior y una relaci\u00f3n m\u00e1s cercana y estrat\u00e9gica<\/strong>. En este contexto, la nueva agencia aspira a consolidarse como un socio estrat\u00e9gico para compa\u00f1\u00edas que buscan un enfoque distinto en la gesti\u00f3n de sus medios, m\u00e1s all\u00e1 de la planificaci\u00f3n convencional.<\/p>\n<p>Aunque Maicca opera de forma aut\u00f3noma, hereda el conocimiento y la experiencia del Grupo Avante, que cuenta con m\u00e1s de tres d\u00e9cadas de trayectoria en la gesti\u00f3n y ejecuci\u00f3n de medios. La relaci\u00f3n entre ambas entidades permite compartir capacidades, pero manteniendo enfoques diferenciados. <strong>Avante contin\u00faa con su propio posicionamiento en el mercado, mientras que Maicca se perfila como una opci\u00f3n espec\u00edfica para anunciantes con necesidades m\u00e1s globales y complejas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La firma, impulsada por el Grupo Avante, arranca con estructura propia y posicionamiento diferenciado para atender a marcas nacionales e internacionales que buscan modelos m\u00e1s \u00e1giles y personalizados.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":235782,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-235780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La firma, impulsada por el Grupo Avante, arranca con estructura propia y posicionamiento diferenciado para atender a marcas nacionales e internacionales que buscan modelos m\u00e1s \u00e1giles y personalizados.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-17T09:08:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-17T15:47:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Ana Egido\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Ana Egido\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780\"},\"author\":{\"name\":\"Ana Egido\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"headline\":\"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global\",\"datePublished\":\"2026-02-17T09:08:53+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-17T15:47:57+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780\"},\"wordCount\":568,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/maicca-grupo-Avante.jpg\",\"keywords\":[\"agencias de medios\"],\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780\",\"name\":\"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/maicca-grupo-Avante.jpg\",\"datePublished\":\"2026-02-17T09:08:53+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-17T15:47:57+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/maicca-grupo-Avante.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/maicca-grupo-Avante.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"De izquierda a derecha, M\u00f3nica Mayoral, CFO de Maicca; Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate; CEO de Maicca, y Jes\u00fas Suso, member board de Maicca y CEO de Grupo Avante.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235780#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ba89645183b346feacff0538aa54a375\",\"name\":\"Ana Egido\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Ana Egido\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=14\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","og_description":"La firma, impulsada por el Grupo Avante, arranca con estructura propia y posicionamiento diferenciado para atender a marcas nacionales e internacionales que buscan modelos m\u00e1s \u00e1giles y personalizados.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-02-17T09:08:53+00:00","article_modified_time":"2026-02-17T15:47:57+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Ana Egido","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Ana Egido","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780"},"author":{"name":"Ana Egido","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"headline":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global","datePublished":"2026-02-17T09:08:53+00:00","dateModified":"2026-02-17T15:47:57+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780"},"wordCount":568,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg","keywords":["agencias de medios"],"articleSection":["Agencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780","name":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg","datePublished":"2026-02-17T09:08:53+00:00","dateModified":"2026-02-17T15:47:57+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=235780"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/maicca-grupo-Avante.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"De izquierda a derecha, M\u00f3nica Mayoral, CFO de Maicca; Ana Rodr\u00edguez de Z\u00e1rate; CEO de Maicca, y Jes\u00fas Suso, member board de Maicca y CEO de Grupo Avante."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235780#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Grupo Avante lanza Maicca, nueva agencia de medios con enfoque global"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ba89645183b346feacff0538aa54a375","name":"Ana Egido","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9b66ed6b8ed1e5ecea7e63e70b8e15b86aa536a55fa51b373cf41702be55cc72?s=96&d=mm&r=g","caption":"Ana Egido"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=14"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235780","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=235780"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235780\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":235862,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235780\/revisions\/235862"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/235782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=235780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=235780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=235780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}