{"id":235627,"date":"2026-02-13T14:09:50","date_gmt":"2026-02-13T13:09:50","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235627"},"modified":"2026-02-13T14:22:49","modified_gmt":"2026-02-13T13:22:49","slug":"mas-alla-del-impacto-inmediato-el-dia-a-2025-reivindica-el-valor-sostenido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235627","title":{"rendered":"M\u00e1s all\u00e1 del impacto inmediato: el D\u00eda A reivindica el valor sostenido"},"content":{"rendered":"<p>Aceleraci\u00f3n digital, sobreexposici\u00f3n de mensajes, p\u00e9rdida de relevancia de las marcas&#8230; el D\u00eda A 2025 se celebr\u00f3 bajo el lema <strong>\u00abAnatom\u00eda del valor en la era digital\u00bb<\/strong>. Volviendo a ser relevantes. Una edici\u00f3n que busc\u00f3 responder a una pregunta esencial: <strong>\u00bfqu\u00e9 significa hoy crear valor?<\/strong><\/p>\n<p>Durante el encuentro, <strong>voces procedentes de disciplinas diversas como la m\u00fasica, la gastronom\u00eda o la arquitectura coincidieron en una idea central: el valor no reside \u00fanicamente en los resultados visibles, sino en las condiciones que los hacen posibles<\/strong>.<\/p>\n<p>Entre los aprendizajes transversales, se subray\u00f3 que el valor no siempre es medible de forma inmediata. <strong>Las m\u00e9tricas tradicionales resultan insuficientes para capturar la dimensi\u00f3n emocional, cultural y humana que define la verdadera relevancia<\/strong>. Proteger los procesos creativos, trabajar con equipos reducidos y sostener decisiones en el tiempo emergieron como pr\u00e1cticas necesarias para recuperar profundidad estrat\u00e9gica.<\/p>\n<blockquote><p>Tiempo, escucha, coherencia o confianza se se\u00f1alaron como pilares clave para construir experiencias con impacto duradero<\/p><\/blockquote>\n<p>Desde el \u00e1mbito musical, se destac\u00f3 la importancia de la coherencia est\u00e9tica, la ruptura con lo establecido y el acompa\u00f1amiento real en la construcci\u00f3n de trayectorias valiosas. En gastronom\u00eda, el valor se asoci\u00f3 al legado, a la excelencia como h\u00e1bito y al uso consciente del tiempo creativo. La arquitectura, por su parte, puso el foco en lo invisible: luz, ac\u00fastica o estructura, elementos esenciales para el bienestar cotidiano que rara vez se valoran de forma expl\u00edcita.<\/p>\n<h3>El diagn\u00f3stico de los moderadores<\/h3>\n<p>Los moderadores de las sesiones ofrecieron una mirada cr\u00edtica sobre el estado actual de la industria creativa y estrat\u00e9gica. <strong>Alex Gonz\u00e1lez, director de estrategia en Omnicom PR Group, identific\u00f3 un problema estructural: el sistema actual no protege el tiempo ni el pensamiento, penaliza la reflexi\u00f3n y confunde velocidad con valor.<\/strong> Advirti\u00f3 sobre un modelo que invisibiliza el diagn\u00f3stico y reduce la creatividad a ejecuci\u00f3n r\u00e1pida, desprovista de contexto y ambici\u00f3n. A su juicio, liderar hoy significa tomar decisiones impopulares, asumir riesgos y sostener una direcci\u00f3n con prop\u00f3sito. \u201cEl valor se sostiene por direcci\u00f3n. Y la direcci\u00f3n exige liderazgo\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n<p><strong>Carito Kanashiro, directora regional de marketing de Iberia &amp; Latam en TCC Global, coincidi\u00f3 en que la obsesi\u00f3n por lo medible ha empobrecido la capacidad de conectar emocionalmente con las personas.<\/strong> Reivindic\u00f3 la necesidad de volver al relato como eje estructurador del valor y recuperar la honestidad narrativa frente a la optimizaci\u00f3n constante. En su intervenci\u00f3n, abog\u00f3 por una industria menos autocentrada, que escuche m\u00e1s al consumidor y tenga el coraje de provocar desde la verdad. \u201cUn insight no se agota porque se use, se agota cuando se abandona\u201d, sentenci\u00f3.<\/p>\n<p>Desde BOB Agency, <strong>Pablo V\u00e1zquez profundiz\u00f3 en la crisis estructural de relaci\u00f3n entre agencias y anunciantes, erosionada por la fragmentaci\u00f3n, la juniorizaci\u00f3n y el cortoplacismo<\/strong>. Reclam\u00f3 un modelo basado en la colaboraci\u00f3n real, la exploraci\u00f3n conjunta y la confianza mutua. Seg\u00fan su visi\u00f3n, la creatividad no se debilita al alinearse con el negocio; al contrario, se fortalece cuando resuelve problemas reales. \u201cEl objetivo no es hacer que la agencia brille, sino que la marca lo haga. Y cuando eso ocurre, todos ganamos\u201d.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, <strong>Raquel Espantale\u00f3n, <em>general manager y head of strategy<\/em> en Sra. Rushmore, se\u00f1al\u00f3 la urgencia como principal amenaza de la excelencia creativa<\/strong>. Denunci\u00f3 una industria obsesionada con cumplir plazos, pero incapaz de defender el tiempo necesario para pensar, equivocarse y mejorar. A su juicio, crear valor hoy exige entornos de confianza, colaboraci\u00f3n y procesos sostenidos en el tiempo. \u201cSin tiempo, sin proceso y sin valent\u00eda, la creatividad pierde su capacidad transformadora\u201d, concluy\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El valor como proceso, escucha y direcci\u00f3n sostenida protagoniza las reflexiones del encuentro organizado por el c de c.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":235630,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2114],"class_list":["post-235627","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-creatividad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>M\u00e1s all\u00e1 del impacto inmediato: el D\u00eda A reivindica el valor sostenido - 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