{"id":235600,"date":"2026-02-13T12:28:08","date_gmt":"2026-02-13T11:28:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235600"},"modified":"2026-02-13T12:28:08","modified_gmt":"2026-02-13T11:28:08","slug":"el-726-de-los-oyentes-de-radio-permanece-conectado-durante-las-pausas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235600","title":{"rendered":"El 72,6% de los oyentes de Radio permanece conectado durante las pausas publicitarias"},"content":{"rendered":"

Uno de los datos m\u00e1s relevantes del informe es el elevado grado de atenci\u00f3n que consigue la publicidad en este medio: el 72,6% de los oyentes permanece conectado durante las pausas publicitarias<\/strong>, frente al abandono generalizado que se produce en otros canales. Esta atenci\u00f3n sostenida, unida a la menor percepci\u00f3n de molestia, favorece una actitud m\u00e1s positiva hacia las marcas y refuerza su credibilidad entre la audiencia.<\/p>\n

La eficacia de la Radio tambi\u00e9n se traduce en t\u00e9rminos de recuerdo y conversi\u00f3n. Seg\u00fan el estudio, las marcas que destinan m\u00e1s del 20% de su inversi\u00f3n publicitaria al medio logran posiciones destacadas en el recuerdo sugerido y espont\u00e1neo<\/strong>. Adem\u00e1s, reciben un 70% m\u00e1s de visitas a sus sitios web que aquellas que no invierten en este canal<\/strong>.<\/p>\n

Desde el punto de vista econ\u00f3mico, la radio destaca como el medio que mejor optimiza la inversi\u00f3n publicitaria. El coste medio por acci\u00f3n es de 66 euros, por debajo de los 74 euros que registran, por ejemplo, las redes sociales<\/strong>, lo que refuerza su valor como plataforma eficiente y rentable para las estrategias de comunicaci\u00f3n de las marcas.<\/p>\n

Confianza y valor social<\/h3>\n

La eficacia publicitaria de la radio est\u00e1 directamente relacionada con su imagen p\u00fablica. El estudio se\u00f1ala que es el medio m\u00e1s confiable, plural y cre\u00edble para la ciudadan\u00eda. El 66% de los encuestados lo considera el m\u00e1s relevante para la sociedad, y m\u00e1s de la mitad (55%) lo valora como el canal con mayor aportaci\u00f3n individual al bienestar colectivo<\/strong>.<\/p>\n

\u201cLa Radio combina credibilidad informativa con una conexi\u00f3n emocional dif\u00edcil de replicar en otros entornos medi\u00e1ticos\u201d, afirm\u00f3 Concha Gabriel, directora t\u00e9cnica de IMOP Insights, durante la presentaci\u00f3n de los resultados.<\/p>\n

Adaptaci\u00f3n sin perder la esencia<\/h3>\n
\"\"
Participantes en la jornada de AERC.<\/figcaption><\/figure>\n

Durante la jornada, profesionales del sector abordaron el desaf\u00edo de conectar con las nuevas generaciones sin renunciar al rigor ni a los valores que definen al medio<\/strong>. Aida Bao (Cadena SER), Jos\u00e9 \u00c1ngel Cuadrado (COPE), Cris Regatero (LOS40) y Jos\u00e9 AM (Hit FM) coincidieron en la necesidad de adaptar los contenidos y formatos para los p\u00fablicos j\u00f3venes, aprovechando el potencial de las plataformas digitales sin comprometer la esencia de la radio.<\/p>\n

\u201cLa credibilidad no es una opci\u00f3n, es nuestro valor diferencial. Y debemos llevarlo tambi\u00e9n a redes y nuevos entornos digitales\u201d, advirti\u00f3 Cuadrado, en referencia a los riesgos asociados al auge de la inteligencia artificial y los contenidos desinformativos.<\/p>\n

Regatero y Jos\u00e9 AM insistieron en el papel de la autenticidad, el lenguaje cotidiano y la conexi\u00f3n emocional como elementos esenciales para atraer y fidelizar a estas nuevas audiencias.<\/p>\n

La jornada tambi\u00e9n sirvi\u00f3 para reivindicar el papel de la radio como canal de servicio p\u00fablico. Desde la pandemia hasta las recientes inundaciones por la DANA en Valencia, pasando por apagones o accidentes ferroviarios, las emisoras han demostrado su capacidad de respuesta, cercan\u00eda y utilidad social<\/strong>, reafirmando su papel vertebrador en situaciones de emergencia.<\/p>\n

Javier Visiers, CEO de \u00c1bside Media y presidente de la AERC, cerr\u00f3 el acto con un mensaje positivo sobre la fortaleza del medio. \u201cLa Radio se escucha hoy m\u00e1s que nunca en Espa\u00f1a y cuenta con la confianza de los anunciantes, que a\u00f1o tras a\u00f1o aumentan su inversi\u00f3n\u201d,<\/strong> se\u00f1al\u00f3. Visiers tambi\u00e9n record\u00f3 que el reto ahora es convencer a nuevos actores del mercado de la eficacia de este canal como herramienta publicitaria y como generador de cultura y cohesi\u00f3n social.<\/p>\n

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La Radio se posiciona como el medio m\u00e1s eficaz para las marcas, seg\u00fan el \u00faltimo estudio de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Radiodifusi\u00f3n Comercial (AERC), realizado en colaboraci\u00f3n con IMOP Insights, cuyos resultados se presentaron en el marco del D\u00eda Mundial de la Radio, celebrado en la Universidad Nebrija.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":235602,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6216],"class_list":["post-235600","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-radio"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl 72,6% de los oyentes de Radio permanece conectado durante las pausas publicitarias - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235600\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El 72,6% de los oyentes de Radio permanece conectado durante las pausas publicitarias - 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