{"id":235374,"date":"2026-02-11T12:55:19","date_gmt":"2026-02-11T11:55:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374"},"modified":"2026-02-11T15:12:17","modified_gmt":"2026-02-11T14:12:17","slug":"el-contenido-patrocinado-crecio-tiktok-instagram-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374","title":{"rendered":"El contenido patrocinado creci\u00f3 tanto en Tiktok como Instagram en 2025"},"content":{"rendered":"

En beneficio de la transparencia en las colaboraciones pagadas, la tercera edici\u00f3n del informe elaborado por IAB Spain junto con Primetag titulado \u201cInfluencer Economy: los datos del mercado sin filtros\u201d, verifica que en 2025 los influencers se han profesionalizado al duplicar el etiquetado de manera correcta en los contenidos patrocinados.<\/strong><\/p>\n

Este dato esclarece el esfuerzo del sector por fijar pautas m\u00e1s claras con iniciativas como el Nuevo C\u00f3digo de Conducta de publicidad a trav\u00e9s de influencers 2025<\/strong>, impulsado por aea, Autocontrol e IAB Spain<\/strong>, orientado a reforzar la autorregulaci\u00f3n y la transparencia<\/strong> en el entorno digital.<\/p>\n

El an\u00e1lisis se apoya en datos reales de 154 millones de contenidos y 285.000 influencers activos con m\u00e1s de 10.000 seguidores en redes sociales en auge como Instagram y Tiktok durante 2025 en toda Espa\u00f1a. A diferencia del mismo periplo del a\u00f1o anterior y tras verse reflejado que casi se ha triplicado la inversi\u00f3n en los \u00faltimos tres a\u00f1os, hubo una estabilizaci\u00f3n de la comunidad de influencers. En este sentido, el contenido patrocinado creci\u00f3 un 73% en TikTok y un 45% en Instagram.<\/strong><\/p>\n

Al hilo de las marcas activas en ambas redes sociales, en 2025 destacaron 2.171 en Instagram, de las cuales 270 eran nuevas y 1.042 en Tiktok marcando la apertura de 278. En el mapa sectorial, Belleza<\/strong>, Moda<\/strong> y Alimentaci\u00f3n y Bebidas (F&B)<\/strong> mantienen su dominio en Instagram, con 462<\/strong>, 298<\/strong> y 415 marcas activas<\/strong>, respectivamente. En TikTok, Belleza y Cosm\u00e9tica<\/strong> refuerzan su liderazgo y la Moda<\/strong> escala posiciones hasta situarse como segunda<\/strong> m\u00e1s competitiva, mientras que Alimentaci\u00f3n y Bebidas completa el podio, con el entretenimiento perdiendo protagonismo.<\/p>\n

La gran novedad del a\u00f1o es el avance de sectores tradicionalmente menos presentes: en Instagram entran con fuerza Energ\u00eda, Telecomunicaciones y Finanzas<\/strong>, y en TikTok el Lujo<\/strong> acelera hasta colocarse en el Top 5<\/strong>. Entre los anunciantes, el liderazgo se concentra entre Grupo L\u2019Or\u00e9al<\/strong> y Shein<\/strong>\u00a0 con Temu<\/strong> como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola<\/strong> destacando en TikTok. En paralelo, el informe detecta una evoluci\u00f3n creativa: el contenido que mejor rinde se desplaza hacia narrativas m\u00e1s reales, personales y cercanas<\/strong>.<\/p>\n

Los reels dominan en Instagram<\/h2>\n

El estudio identifica adem\u00e1s un giro en formatos y distribuci\u00f3n. En Instagram, los reels representan la mitad del contenido patrocinado<\/strong> y duplican su peso<\/strong> frente al a\u00f1o anterior. A ello se suma la tendencia de amplificaci\u00f3n pagada<\/strong>: durante 2025, el 10% de los reels fueron promocionados (boosted)<\/strong>, pero concentraron el 28% del total de visualizaciones<\/strong> en la plataforma.<\/p>\n

En costes, el comportamiento es desigual: Instagram reduce su CPM un 10%<\/strong> (salvo en el segmento de Mega influencers<\/strong>), mientras que TikTok tiende a homogeneizar precios<\/strong> entre tama\u00f1os de audiencia, lo que sugiere un mercado m\u00e1s convergente.<\/p>\n

Un influencer distinto seg\u00fan la plataforma<\/h2>\n

El ecosistema tambi\u00e9n se segmenta por red social. TikTok agrupa una mayor proporci\u00f3n de perfiles macro y mega<\/strong>, mientras que Instagram maximiza el valor<\/strong> de esos grandes perfiles. Aun as\u00ed, en volumen, predominan los micro influencers<\/strong> en la plataforma de Meta.\u00a0 En lo referente a Instagram a nivel general y, bas\u00e1ndose en los likers de Espa\u00f1a, destaca Violeta Mangri\u00f1\u00e1n en primera posici\u00f3n. Le sigue en segundo lugar Roc\u00edo Osorno y en el puesto n\u00famero tres Susana Molina.<\/p>\n

Sin embargo, el informe desvela que el peso de los influencers var\u00eda en funci\u00f3n del sector debido a que en Moda sobresale Mar\u00eda Mart\u00edn, en Alimentaci\u00f3n y Bebidas destaca Vero G\u00f3mez en primera posici\u00f3n, en Retail sobresale To\u00f1i Moreno y en Tech & Sotfware Francisco de Borja.<\/strong> Adem\u00e1s, durante la presentaci\u00f3n, se especific\u00f3 que la IA influye a la hora de analizar los contenidos y comentarios, identifica las tem\u00e1ticas que lidera cada sector y la evoluci\u00f3n de un a\u00f1o\u00a0 a otro.<\/p>\n

A modo de conclusi\u00f3n, se llev\u00f3 a cabo una comparativa de las tendencias y preferencias de 2024 a 2025. Mientras que en 2024 se hablaba de colaboraciones art\u00edsticas y culturales, en 2025 se apost\u00f3 m\u00e1s por la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la electrificaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

En ese mismo a\u00f1o tambi\u00e9n destacaron las demostraciones de productos, los test drives masivo<\/strong>s, la movilidad el\u00e9ctrica, las campa\u00f1as multi-influencers coordinadas,<\/strong> los eventos experienciales, los programas de comunidad, as\u00ed como las storytellings personales donde la tradici\u00f3n, la nostalgia y el mis de macro y micro se antepuso al slow living. Todo ello para hacer contenido que no buscaba el performance, sino que se transform\u00f3 para enganchar a sus audiencias a trav\u00e9s de narrativas m\u00e1s cercanas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":235383,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[383,925,147,148],"class_list":["post-235374","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-influencers","tag-marketing-de-influencers","tag-redes-sociales","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-02-11T11:55:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-02-11T14:12:17+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374\"},\"author\":{\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"headline\":\"El contenido patrocinado creci\u00f3 tanto en Tiktok como Instagram en 2025\",\"datePublished\":\"2026-02-11T11:55:19+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-11T14:12:17+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374\"},\"wordCount\":777,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/influencers-5.jpg\",\"keywords\":[\"influencers\",\"marketing de influencers\",\"redes sociales\",\"social media\"],\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374\",\"name\":\"El contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/influencers-5.jpg\",\"datePublished\":\"2026-02-11T11:55:19+00:00\",\"dateModified\":\"2026-02-11T14:12:17+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"description\":\"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/influencers-5.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/influencers-5.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"En Instagram, los reels representan la mitad del contenido patrocinado.\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=235374#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El contenido patrocinado creci\u00f3 tanto en Tiktok como Instagram en 2025\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\",\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=10966\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025","description":"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025","og_description":"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2026-02-11T11:55:19+00:00","article_modified_time":"2026-02-11T14:12:17+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricia Fern\u00e1ndez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Patricia Fern\u00e1ndez","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374"},"author":{"name":"Patricia Fern\u00e1ndez","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"headline":"El contenido patrocinado creci\u00f3 tanto en Tiktok como Instagram en 2025","datePublished":"2026-02-11T11:55:19+00:00","dateModified":"2026-02-11T14:12:17+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374"},"wordCount":777,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg","keywords":["influencers","marketing de influencers","redes sociales","social media"],"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374","name":"El contenido patrocinado creci\u00f3 en Tiktok como Instagram en 2025","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg","datePublished":"2026-02-11T11:55:19+00:00","dateModified":"2026-02-11T14:12:17+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"description":"Respecto a las marcas Grupo L\u2019Or\u00e9al y Shein\u00a0lideran con Temu como tercera fuerza en Instagram y Coca-Cola destacando en TikTok.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=235374"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/influencers-5.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"En Instagram, los reels representan la mitad del contenido patrocinado."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235374#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El contenido patrocinado creci\u00f3 tanto en Tiktok como Instagram en 2025"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f","name":"Patricia Fern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","caption":"Patricia Fern\u00e1ndez"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=10966"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235374","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/10966"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=235374"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235374\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":235405,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/235374\/revisions\/235405"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/235383"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=235374"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=235374"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=235374"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}