{"id":235333,"date":"2026-02-11T13:00:28","date_gmt":"2026-02-11T12:00:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235333"},"modified":"2026-02-11T16:48:46","modified_gmt":"2026-02-11T15:48:46","slug":"inversion-publicitaria-en-medios-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235333","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en medios cay\u00f3 un 2,6% en 2025"},"content":{"rendered":"<p><strong>La cautela se percibe en los resultados presupuestarios de 2025. La inversi\u00f3n publicitaria en medios on y off descendi\u00f3 un 2,6% el ejercicio pasado, hasta los 12.745,4 millones de euros, frente al pico de 13.081,8 millones de euros registrado en 2024. La tarta vuelve a niveles de 2022 cuando el volumen fue de 12.274,7 millones de euros, seg\u00fan datos de Infoadex. La partida sigue sin superar las cifras de prepandemia, un 2,8% inferior a 2019 (13.113,5 millones de euros).<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En <strong>medios controlados<\/strong>, el volumen presupuestario de 2025 registr\u00f3 un leve crecimiento del 0,9%, hasta los 6.267,0 millones de euros, frente a los 6.208,6 millones de euros de 2024. La partida destinada a digital, en medios controlados, fue de 3.493,7 millones de euros, mientras que la inversi\u00f3n destinada a canales no digitales lleg\u00f3 a los 2.773,2 millones de euros, seg\u00fan datos presentados por Infoadex, el 11 de febrero.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>La inversi\u00f3n en TV cae un 4,4%<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos los medios controlados, con cifras en digital y no digital, registraron incrementos a lo largo del a\u00f1o pasado, salvo <strong>Televisi\u00f3n<\/strong>, con una ca\u00edda del 4,4%, hasta los 1.784,4 millones de euros, en comparaci\u00f3n con los 1.867,1 millones de euros del ejercicio precedente. A pesar de ser el primer canal, TV vio reducido su volumen presupuestario. La cuota de mercado est\u00e1 en un 28,5%.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><strong>Atresmedia y Mediaset<\/strong> se reparten la tarta, con una cuota del 34,8% (621,8 millones de euros) y 34,5% (615,8 millones de euros), respectivamente. Destaca el estudio de Infoadex, el repunte del 49,2% <strong>en TV conectada<\/strong> el ejercicio pasado, hasta un volumen de 179,8 millones de euros, en comparaci\u00f3n con los 120,5 millones de euros registrados en 2024.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Search<\/strong>, en segunda posici\u00f3n, alcanz\u00f3 una partida de 1.000,9 millones de euros, un 2,4% m\u00e1s que en 2024 cuando el presupuesto lleg\u00f3 a los 977,2 millones de euros. En tercera y cuarta posici\u00f3n, <strong>Redes Sociales<\/strong> y <strong>Diarios y Dominicales<\/strong>, con una inversi\u00f3n de 880,6 millones de euros (+2,8%) y 750,1 millones de euros (+0,1%), respectivamente. En quinto lugar, se encuentra <strong>Radio + Audio Digital<\/strong>, con un volumen de 590,2 millones de euros, lo que supuso un aumento del 2,6% respecto a 2024 (575,4 millones de euros). El listado contin\u00faa con <strong>Websites<\/strong> que obtuvo una partida de 559 millones de euros, un 8,8% m\u00e1s que hace dos a\u00f1os (514 millones de euros); seguido de <strong>Exterior<\/strong>, con 460,5 millones de euros (+6,7%) y <strong>Revistas<\/strong>, con 216,3 millones de euros (+1,0%). <strong>Cine<\/strong> ocupa el \u00faltimo puesto, con un volumen de 25 millones de euros, un 6,2% m\u00e1s (23,5 millones de euros).<\/span><\/p>\n<h3><b>La partida en medios estimados desciende un 5,7%<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de<strong> medios estimados<\/strong>, el volumen presupuestario fue de 6.478,4 millones de euros, que supuso una ca\u00edda del 5,7% respecto a 2024 cuando la partida fue 6.873,2 millones de euros. A pesar de haber descendido un 4,2% el presupuesto, <strong>Marketing Telef\u00f3nico<\/strong> vuelve a registrar el mayor volumen de inversi\u00f3n en medios estimados, con un total de 1.651,1 millones de euros, frente a los 1.724,1 millones de euros de 2024.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Top 3 de inversi\u00f3n sigue con <strong>PLV, Merchandising, Se\u00f1alizaci\u00f3n y R\u00f3tulos<\/strong> y <strong>Mailing Digital y F\u00edsico<\/strong>, con un desembolso de 1.510,5 millones de euros (-2,3%) y 1.090,2 millones de euros (-16,6%), respectivamente. En cuarto y quinto lugar, <strong>Actos de Patrocinio Deportivo<\/strong> y <strong>Branded Content<\/strong>, con 631,7 millones de euros (-4,3%) y 506,2 millones de euros (-9,7%), respectivamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Destaca la ca\u00edda de inversi\u00f3n en casi todos los medios estimados en 2025, especialmente el descenso del 20,0% del <strong>Buzoneo\/Folletos<\/strong>, hasta los 179,6 millones de euros frente a los 224,6 millones de euros de 2024. Otra fuerte ca\u00edda es la de <strong>Mailing Digital y F\u00edsico<\/strong>. En el lado positivo, <strong>Influencers<\/strong> mejor\u00f3 su partida un 23,5% el a\u00f1o pasado, hasta alcanzar los 128,7 millones de euros, en comparaci\u00f3n con los 104,2 millones de euros registrados hace dos ejercicios. Junto a los Influencers, otro fuerte crecimiento estuvo en <strong>Regalos publicitarios offline<\/strong>, con un aumento del 17,9%, hasta los 47,1 millones de euros (39,9 millones de euros en 2024).\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"c53379cd-bb15-4eef-b906-c1d316a74e13\" data-type=\"interactive\" data-title=\"INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA 2025 - INFOADEX\"><\/div>\n<p><script>!function(e,n,i,s){var d=\"InfogramEmbeds\";var o=e.getElementsByTagName(n)[0];if(window[d]&&window[d].initialized)window[d].process&&window[d].process();else if(!e.getElementById(i)){var r=e.createElement(n);r.async=1,r.id=i,r.src=s,o.parentNode.insertBefore(r,o)}}(document,\"script\",\"infogram-async\",\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\");<\/script><\/p>\n<h2>Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n, de nuevo l\u00edder<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n<\/strong> contin\u00faa siendo el sector con mayor presupuesto publicitario, con 651,1 millones de euros invertidos en 2025, lo que supuso un crecimiento del 6,3% respecto a 2024 (612,8 millones de euros). <strong>Servicios P\u00fablicos y Privados<\/strong> sube del cuarto al segundo puesto tras experimentar un incremento del 10,5% en el presupuesto, hasta los 415,7 millones de euros (376,3 millones de euros en 2024). <strong>Cultura, Ense\u00f1anza y Medios de Comunicaci\u00f3n<\/strong> cae al tercer puesto, con un descenso del 7,5% de la inversi\u00f3n, hasta los 412,3 millones de euros (445,8 millones de euros en 2024). En cuarto y quinto lugar, Finanzas y <strong>Automoci\u00f3n<\/strong>, con un volumen de 376,6 millones de euros (375,6 millones de euros en 2024) y 335,5 millones de euros (-2,8% respecto a 2024), respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Top 10 sigue con <strong>Belleza e Higiene<\/strong>, con 314,3 millones de euros (-4,3%); <strong>Alimentaci\u00f3n<\/strong>, con 292,1 millones de euros (-2,3%); <strong>Telecomunicaciones e Internet<\/strong>, con 226,7 millones de euros (-20,8%); <strong>Transporte, Viajes y Turismo<\/strong>, con 197,8 millones de euros (+2,6%), y <strong>Bebidas<\/strong>, con 158,1 millones de euros (0,0%).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En total, los 10 principales sectores alcanzaron un volumen de 4.299,8 millones de euros, un 1,3% menos que en 2024 (4.354,4 millones de euros).\u00a0 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0Durante la rueda de prensa, celebrada el 11 de febrero, <strong>Pedro Villa, COO en Infoadex,<\/strong> destac\u00f3 el crecimiento del sector de Servicios P\u00fablicos y Privados, con un repunte del 13% de los desembolsos de las administraciones generales p\u00fablicas y del 17% en el caso de las administraciones auton\u00f3micas.<\/span><\/p>\n<h3><b>L&#8217;Or\u00e9al sustituye a P&amp;G como principal anunciante\u00a0<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>L&#8217;Or\u00e9al Espa\u00f1a<\/strong> se posiciona como principal anunciante en 2025, con un volumen de inversi\u00f3n de 84,3 millones de euros (76,6 millones de euros en 2024), enviando al segundo lugar a <strong>Procter &amp; Gamble (P&amp;G)<\/strong>, que desembols\u00f3 65,2 millones de euros (77,7 millones de euros en 2024). <strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> tambi\u00e9n sube pelda\u00f1os, pasando del noveno puesto hace dos a\u00f1os al tercer lugar, con un volumen de 59,8 millones de euros (45,8 millones de euros en 2024). En cuarto y quinto lugar, <strong>Volkswagen Group Espa\u00f1a<\/strong> y <strong>Telef\u00f3nica<\/strong>, con 51,1 millones de euros y 48,7 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los 10 primeros anunciantes desembolsaron 810,9 millones de euros en 2025, el 18,9% de cuota sobre el total desembolsado en publicidad el a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n<div class=\"infogram-embed\" data-id=\"3574f2c1-3a9a-4283-8656-dbdb1ddfff5c\" data-type=\"interactive\" data-title=\"RANKING 20 ANUNCIANTES - INVERSI\u00d3N PUBLICITARIA EN 2025\"><\/div>\n<p><script>!function(e,n,i,s){var d=\"InfogramEmbeds\";var o=e.getElementsByTagName(n)[0];if(window[d]&&window[d].initialized)window[d].process&&window[d].process();else if(!e.getElementById(i)){var r=e.createElement(n);r.async=1,r.id=i,r.src=s,o.parentNode.insertBefore(r,o)}}(document,\"script\",\"infogram-async\",\"https:\/\/e.infogram.com\/js\/dist\/embed-loader-min.js\");<\/script><\/p>\n<p>En el top 10 productos, <strong>el SUV fue protagonista de las inversiones publicitarias en 2025<\/strong>, con un volumen de 167,7 millones de euros, seguido de servicios multiproductos (116,8 millones de euros), cadenas de comida r\u00e1pida y a domicilio (104,9 millones de euros), medios de comunicaci\u00f3n digitales (86,3 millones de euros) y supermercados y tiendas de proximidad (72,3 millones de euros).<\/p>\n<h3><b>L&#8217;Or\u00e9al Espa\u00f1a, primera en televisi\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>L&#8217;Or\u00e9al Espa\u00f1a<\/strong> y <strong>P&amp;G Espa\u00f1a<\/strong> tambi\u00e9n ocupan la primera y segunda posici\u00f3n en el ranking de anunciantes que m\u00e1s invirtieron en publicidad en televisi\u00f3n en 2025, con un total de 51,9 millones de euros y 51,6 millones de euros, respectivamente. La cadena alemana de supermercados <strong>Lidl<\/strong> ocupa la tercera posici\u00f3n, con 24 millones de euros, seguida de ONCE, con 23,4 millones de euros y <strong>Telef\u00f3nica<\/strong>, que cierra el top 5, con 21,6 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El top 10 sigue con <strong>Vodafone Espa\u00f1a<\/strong> (20,4 millones de euros), seguida de <strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> (20,4 millones de euros); <strong>Danone<\/strong> (16,8 millones de euros) y <strong>Mutua Madrile\u00f1a Automovilista<\/strong> (16,2 millones de euros). <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Los 10 primeros anunciantes invirtieron 266,8 millones de euros en televisi\u00f3n en 2025.<\/span><\/p>\n<h3><b>Coca-Cola, primera en Websites<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el caso de Websites, el principal anunciante es<strong> Coca-Cola<\/strong> que desembols\u00f3 9,8 millones de euros durante el a\u00f1o pasado. La lista sigue con <strong>BBVA<\/strong> (9,3 millones de euros), <strong>Burger King<\/strong> (8,0 millones de euros), <strong>Banco Sabadell<\/strong> (7,8 millones de euros), <strong>Retsinnal Grou<\/strong>p (6,6 millones de euros), <strong>Iberdrola <\/strong>(6,4 millones de euros), <strong>Vodafone<\/strong> (6,1 millones de euros), <strong>Securitas Direc<\/strong>t (5,9 millones de euros), <strong>Nike<\/strong> (5,4 millones de euros) y <strong>Amazon<\/strong> (5,2 millones de euros). <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">En total, los 10 anunciantes destinaron 70,5 millones de euros en 2025 en este canal.<\/span><\/p>\n<p>Por otra parte, <strong>Distribuci\u00f3n y Restauraci\u00f3n<\/strong> fue el principal sector durante el a\u00f1o pasado en este canal, con un volumen de 71,9 millones de euros. Le sigue, a bastante distancia, Finanzas (44,2 millones de euros) y Cultura, Ense\u00f1anza y Medios de Comunicaci\u00f3n (44,0 millones de euros).<\/p>\n<p>Acerca de la distribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n, <strong>YouTube<\/strong> cuenta con el 47% de todo el presupuesto de este canal.<\/p>\n<h3><strong>El Corte Ingl\u00e9s, primero en RRSS<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El gran almac\u00e9n espa\u00f1ol <strong>El Corte Ingl\u00e9s<\/strong> fue el principal anunciante en Redes Sociales, con un desembolso de 12 millones de euros durante el a\u00f1o pasado. <strong>Coca-Cola<\/strong> y <strong>McDonald&#8217;s Espa\u00f1a<\/strong> ocuparon el segundo y tercer lugar, con un volumen de 9,2 millones de euros y 6,8 millones de euros, respectivamente. <strong>L&#8217;Or\u00e9al<\/strong> <strong>Espa\u00f1a<\/strong> se llev\u00f3 el cuarto lugar, con 6,8 millones de euros, mientras que <strong>Volkswagen Group<\/strong> ocup\u00f3 el quinto lugar, con 5,9 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El listado sigue con P&amp;G (5,5 millones de euros), <strong>Lidl<\/strong> (5,1 millones de euros), <strong>Orange<\/strong> (4,3 millones de euros) y <strong>SkyShowtime Limite<\/strong>d (4,3 millones de euros). En total, los 10 primeros anunciantes destinaron 64,8 millones de euros en publicidad en RRSS.<\/span><\/p>\n<p>Acerca de la distribuci\u00f3n de la inversi\u00f3n, <strong>Meta se lleva el pastel<\/strong> con el 23,3% en Instagram y el 17,8% en Facebook. TikTok sigue con el 16% y X, que mantiene la curva descendente, con un leve 2,2%.<\/p>\n<h3><strong>CaixaBank, primera en Diarios y Dominicales\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><strong>CaixaBank<\/strong> fue el principal anunciante de Diarios y Dominicales, con un volumen de 16,1 millones de euros, seguida de Telef\u00f3nica Audiovisual Digital (11,4 millones de euros), Telef\u00f3nica (10,7 millones de euros), Volkswagen Group (10 millones de euros) y El Corte Ingl\u00e9s (9,8 millones de euros), cierran el top 10.<\/p>\n<p>El 55% de la inversi\u00f3n en este canal est\u00e1 destinado a soportes digitales (412,5 millones de euros), seguido de regionales (74,4 millones de euros) y nacionales (9,9 millones de euros). El estudio de Infoadex destaca la ca\u00edda del 17,7% en la inversi\u00f3n de medios deportivos.<\/p>\n<h3><strong>El Corte Ingl\u00e9s, LVMH y VW, primeros en Revistas<\/strong><\/h3>\n<p>Las <strong>revistas digitales<\/strong> recibieron un volumen de 88,7 millones de euros. El Corte Ingl\u00e9s fue el principal anunciante, con una partida de 3 millones de euros. La lista sigue con Kia Iberia, con 2,1 millones de euros; Zalando, con 1,5 millones de euros y BMW Ib\u00e9rica, con 1,5 millones de euros. En revistas de <strong>Gran Consum<\/strong>, el volumen fue de 85,3 millones de euros. LVMH Iberia fue el primer anunciante, con 2,5 millones de euros, seguida de The Swath Group Espa\u00f1a, con 2,5 millones de euros; LVMH Relojer\u00eda y Joyer\u00eda Espa\u00f1a, con 2,3 millones de euros; y Rolex Espa\u00f1a, con 2,3 millones de euros. Y las <strong>revistas m\u00e1s sectoriales y de nicho<\/strong> se llevaron 41,3 millones de euros. Volkswagen Group Espa\u00f1a fue el principal anunciante en 2025, con un volumen de 1,2 millones de euros. La lista sigue con Toyota, con 0,6 millones de euros; Stellantis, con 0,5 millones de euros; Banco Santander, con 0,5 millones de euros y Instituto Nacional de las Artes Esc\u00e9nicas y de la M\u00fasica, con 0,3 millones de euros.<\/p>\n<h3><strong>ONCE, primera en Radio<\/strong><\/h3>\n<p>Con 9,3 millones de euros invertidos, la <strong>ONCE<\/strong> es el principal anunciante en Radio en 2025. Le sigue de cerca El Corte Ingl\u00e9s, con un volumen de 8,9 millones de euros. En tercera y cuarta posici\u00f3n, BBVA y Loter\u00edas y Apuestas del Estado, con 7 millones de euros en ambos casos. L\u00ednea Directa cierra el top 5, con un desembolso de 6,8 millones de euros.<\/p>\n<p>Acerca del soporte elegido, <strong>Prisa Radio<\/strong>, con el 42,1% de la tarta, recibi\u00f3 una inversi\u00f3n de 199,4 millones de euros, un 1,9% m\u00e1s que en 2024. Abside Media Radio (COPE), con el 26,8% de la cuota, tiene un volumen de 127 millones de euros (+1,6%). Por su parte, Atresmedia Radio y Godo Radio registraron 84,9 millones de euros (+17,9%) y 28,3 millones de euros (+8,3%), respectivamente.<\/p>\n<h3><strong>L&#8217;Or\u00e9al, primero en Exterior<\/strong><\/h3>\n<p>Co 17,4 millones de euros, L&#8217;Or\u00e9al Espa\u00f1a fue el primer anunciante en este canal. Le sigue The Walt Disney Company (10,1 millones de euros), Coca-Cola (9,9 millones de euros), Burger King (7,9 millones de euros) y LVMH (6,6 millones de euros).<\/p>\n<p>La publicidad en exterior se reparte entre est\u00e1ndar (55,3%) y digital (44,7%). El mobiliario exterior\u00a0 fue le principal segmento con 184,8 millones de euros y un repunte del 12,9%. Le siguen transporte, con 76,7 millones de euros (+7,3%); gran formato, con 59,2 millones de euros (+4,6%) y mobiliario interior, con 37,8 millones de euros (15,7%).<\/p>\n<h3><strong>Nintendo, primero en Cine<\/strong><\/h3>\n<p>En el caso de Cine, Nintendo fue el principal anunciante de 2025, con un volumen de 1,4 millones de euros. Le siguen Coca-Cola, con 0,9 millones de euros; Ikea, con 0,9 millones de euros; Telef\u00f3nica, con 0,8 millones de euros y Stellantis, con 0,7 millones de euros, encabezan el top 5.<\/p>\n<h2>\u00a0\u00abSolucionismo tecnol\u00f3gico\u00bb<\/h2>\n<figure id=\"attachment_235429\" aria-describedby=\"caption-attachment-235429\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-235429\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-768x427.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mesa-redonda-2-6-600x334.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-235429\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha: Margarita Ollero (Infoadex), Jos\u00e9 Gabriel Estrada (Hijos de Rivera), Felipe Romero (VML The Cocktail), Alfonso Gonz\u00e1lez (Havas Media Group Spain), Raquel Espantale\u00f3n (Sra. Rushmore), Javier Andr\u00e9s Ortega (Atresmedia Publicidad) y Macarena Est\u00e9vez (Cirentis).<\/figcaption><\/figure>\n<p>La presentaci\u00f3n de los resultados de inversi\u00f3n publicitaria de 2025 de Infoadex finaliz\u00f3, por cuarto a\u00f1o consecutivo, con una mesa redonda con algunos de los protagonistas de la industria. <strong>Margarita Ollero<\/strong>, <em>chief development officer<\/em> en Infoadex moder\u00f3 la conversaci\u00f3n, acompa\u00f1a de<strong> Javier Andr\u00e9s Ortega<\/strong>, director de marketing de Atresmedia Publicidad; <strong>Macarena Est\u00e9vez<\/strong>, CEO en Cirentis; <strong>Alfonso Gonz\u00e1lez<\/strong>, <em>chief strategy officer<\/em> en Havas Media Group Spain; <strong>Jos\u00e9 Gabriel Estrada<\/strong>, director global de amplificaci\u00f3n y producci\u00f3n en Hijos de Rivera; <strong>Felipe Romero<\/strong>, <em>chief cultural &amp; social trends officer<\/em> en VML The Cocktail y<strong> Raquel Espantale\u00f3n<\/strong>, <em>general manager &amp; head of strategy<\/em> en Sra. Rushmore.<\/p>\n<p>Bajo el t\u00edtulo de &#8216;El conocimiento como hilo de conductor de la industria publicitaria&#8217;, los participantes debatieron sobre los diferentes retos y desaf\u00edos que existen en el mercado, como la falta de un dato \u00fanico real y verdadero o la falta de tiempo y de presupuesto. Se habl\u00f3 tambi\u00e9n del peligro que llega para marcas, agencias y clientes con el \u00absolucionismo tecnol\u00f3gico\u00bb. Los participantes debatieron adem\u00e1s si existe en las empresa del conocimiento, se\u00f1alando la mayor\u00eda que desde hace unos 10 a\u00f1os, ha habido una mayor \u00absensibilidad de querer conocimiento del cliente, sobre todo en el sector Servicios\u00bb, comparti\u00f3 Felipe Romero. Al hilo de esto, Jos\u00e9 Gabriel Estrada, complet\u00f3 que el enemigo del conocimiento es \u00abel tiempo y el dinero\u00bb.\u00a0 Para Macarena Est\u00e9vez, las IA nos hacen correr e ir al resultado, sin importar como se ha llegado hasta all\u00ed. \u00abMientras las IA hablen con nosotros, todo bien, pero si hablan entre s\u00ed, tenemos que empezar a cultivar&#8230;\u00bb, apunt\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019Or\u00e9al Espa\u00f1a se convierte en el mayor anunciante del a\u00f1o, en un mercado publicitario de 12.745 millones de euros donde la televisi\u00f3n vuelve a perder peso. Influencers mejoran su partida un 23,5% respecto a 2025.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":235361,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6161,175,34,2644],"class_list":["post-235333","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-diarios","tag-inversion-publicitaria","tag-medios-2","tag-revistas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La inversi\u00f3n publicitaria en medios cay\u00f3 un 2,6% en 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La inversi\u00f3n publicitaria en medios on y off se descendi\u00f3 un 2,6% el ejercicio pasado, hasta los 12.745,4 millones de euros.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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