{"id":235297,"date":"2026-02-10T16:23:05","date_gmt":"2026-02-10T15:23:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235297"},"modified":"2026-02-10T17:23:00","modified_gmt":"2026-02-10T16:23:00","slug":"branded-content-el-73-de-los-consumidores-actua-tras-consumir-contenido-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235297","title":{"rendered":"Content Scope: el 73% de los consumidores act\u00faa tras consumir contenido de marca"},"content":{"rendered":"
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El estudio tambi\u00e9n evidencia un cambio en la percepci\u00f3n de la disciplina, cada vez m\u00e1s asociada a formatos de entretenimiento y menos publicitarios<\/strong>, lo que se traduce en mayor recuerdo, engagement y valoraci\u00f3n positiva<\/strong> frente a la publicidad tradicional.<\/p>\n

Durante la presentaci\u00f3n del estudio,\u00a0 Ricardo Zafra, presidente de BCMA Spain, ha subrayado que Content Scope\u00a0 permite comprender no solo el crecimiento del Branded Content, sino tambi\u00e9n la evoluci\u00f3n de su papel dentro de las estrategias de marca, se\u00f1alando que se trata de una disciplina madura, con impacto real y con una responsabilidad cada vez mayor en t\u00e9rminos de calidad y relevancia<\/strong>.<\/p>\n

La presentaci\u00f3n de resultados corri\u00f3 a cargo del equipo de Scopen, con la intervenci\u00f3n de \u00d3scar L\u00f3pez, Research & Studies Director<\/em>, y H\u00e9ctor Abanades Castro, Research Manager<\/em>, quienes han comentado y contextualizado los principales hallazgos de esta novena edici\u00f3n tanto desde la perspectiva del consumidor como desde el \u00e1mbito profesional.<\/p>\n

Entre los datos m\u00e1s destacados, el estudio revela que el 73% de los consumidores realiza alguna acci\u00f3n tras consumir contenido de marca, como dar \u201clike\u201d, visitar la web de la marca, hablar del contenido con su entorno o comprar el producto<\/strong>. Este impacto es a\u00fan mayor entre los j\u00f3venes de 25 a 34 a\u00f1os, donde la cifra asciende hasta el 88%.<\/p>\n

Un resultado que confirma que el Branded Content\u00a0 no se queda en una fase de consumo pasivo, sino que activa comportamientos concretos y medibles, destacando la combinaci\u00f3n de entretenimiento, contenido y marca como uno de los factores clave de su eficacia frente a otros formatos<\/strong>.<\/p>\n

En cuanto a la percepci\u00f3n del Branded Content, el estudio muestra una evoluci\u00f3n significativa hacia formatos menos publicitarios y m\u00e1s vinculados al entretenimiento<\/strong>. En 2025, un 15% de los consumidores define el Branded Content como \u201ccomunicaci\u00f3n de una marca sin ser publicidad\u201d, frente al 4% registrado en 2024, mientras que un 7% lo asocia directamente con contenidos de entretenimiento, casi triplicando el dato del a\u00f1o anterior<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan H\u00e9ctor Abanades Castro, esta evoluci\u00f3n explica en gran parte por qu\u00e9 el Branded Content consigue mayores niveles de recuerdo de marca y una valoraci\u00f3n m\u00e1s positiva que la publicidad convencional<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Respecto a los formatos, podcasts, series y art\u00edculos se consolidan como los m\u00e1s familiares para los consumidores<\/strong>. Adem\u00e1s, las valoraciones contin\u00faan situando al Branded Content por encima de los anuncios tradicionales, con afirmaciones como \u201cme ha parecido m\u00e1s entretenido que un anuncio est\u00e1ndar\u201d o \u201cha sido m\u00e1s f\u00e1cil recordar la marca\u201d entre las mejor puntuadas.<\/p>\n

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Entre las marcas m\u00e1s recordadas por sus acciones de branded content, los entrevistados citan a Prime Video, Red Bull, Nike, L’Or\u00e9al y Temu<\/strong>, en las primeras posiciones.<\/p>\n

En cuanto a las tem\u00e1ticas m\u00e1s apreciadas en los contenidos de marca destacan los viajes\/vacaciones, la ficci\u00f3n y el entretenimiento y tambi\u00e9n las salud\/vida sana.<\/p>\n

La perspectiva profesional<\/h3>\n

Desde la perspectiva profesional, el informe confirma un m\u00e1ximo hist\u00f3rico en la adopci\u00f3n del Branded Content, con un 98,3% de los anunciantes declarando haber realizado acciones de este tipo en el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>. La inversi\u00f3n mantiene una tendencia de crecimiento sostenido, con un incremento del 7% en 2025 respecto a 2024, tras haberse triplicado durante la \u00faltima d\u00e9cada<\/strong>.<\/p>\n

El estudio tambi\u00e9n sit\u00faa a Espa\u00f1a como el pa\u00eds donde m\u00e1s participan las agencias de medios en proyectos de Branded Content y el segundo donde m\u00e1s se trabaja de manera interna, solo por detr\u00e1s de China<\/strong>, seg\u00fan datos comparativos internacionales de Scopen. Para anunciantes y agentes, los valores que mejor definen la disciplina siguen siendo el engagement, la imagen de marca y el entretenimiento<\/strong>, mientras que el aprovechamiento del entorno digital se consolida como la principal oportunidad de crecimiento.<\/p>\n

La medici\u00f3n sigue siendo el gran potencial de mejora tambi\u00e9n en el \u00e1mbito del Branded Content. Es un tema prioritario para el 77,2% de los anunciantes (65,0% en el caso de las agencias), tanto que el 80,7% declara echar de menos un sistema puro de medici\u00f3n (60,0% agencias). Como dato relevante, el estudio muestra que son las agencias de medios las principales prescriptoras de Branded Content<\/strong> para sus clientes.<\/p>\n

Un modelo m\u00e1s maduro<\/h3>\n

La jornada concluy\u00f3 con una mesa redonda moderada por David Pueyo, de Havas Network, en la que participaron Ram\u00f3n Azofra, CEO of The Summer Agency; Rodrigo Gonz\u00e1lez Lama, Head of Advertising Spain & Portugal de UBER; Silvia Serrano, Marketing Director Domino\u2019s Pizza Spain en Alsea Iberia; y Rafael Fos, Brand Marketer Director de Cond\u00e9 Nast<\/strong>.<\/p>\n

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Foto de grupo de los participantes en la presentaci\u00f3n de Content Scope 2025.<\/figcaption><\/figure>\n

Durante la conversaci\u00f3n, los participantes compartieron su visi\u00f3n sobre el presente y el futuro del Branded Content, coincidiendo en se\u00f1alar la necesidad de seguir apostando por la creatividad, la calidad de los contenidos y una conexi\u00f3n m\u00e1s aut\u00e9ntica con las audiencias. Consideran, adem\u00e1s, que es la disciplina adecuada en un momento en el que la eficacia publicitaria est\u00e1 cayendo y crece el inter\u00e9s por el contenido relevante. \u00abEs la forma m\u00e1s solvente de crear marcas a largo plazo\u00bb<\/strong>, afirm\u00f3 Ram\u00f3n Azofra, que a\u00f1adi\u00f3: \u00abEl entretenimiento marca el cambio de paradigma. Se ha convertido en un activo de marca\u00bb.<\/p>\n

El gran reto, para los responsables del estudio, reside en elevar el Branded Content a un modelo m\u00e1s maduro y sostenible, centrado en el valor para el consumidor y respaldado por una mejor exigencia creativa, estrat\u00e9gica y con el apoyo constante de la medici\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

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