{"id":235269,"date":"2026-02-10T13:42:37","date_gmt":"2026-02-10T12:42:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235269"},"modified":"2026-02-11T14:31:56","modified_gmt":"2026-02-11T13:31:56","slug":"pikolin-apagara-la-plaza-de-callao-para-reivindicar-la-desconexion-digital-en-la-cama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=235269","title":{"rendered":"Pikolin apagar\u00e1 la plaza de Callao para reivindicar la desconexi\u00f3n digital en la cama"},"content":{"rendered":"

La iniciativa toma como punto de partida el estudio Intimidad y Pantallas<\/em><\/strong>, impulsado por la marca, que revela que 7 de cada 10 parejas utilizan pantallas en la cama, y que en el 60 % de los casos, la \u00faltima luz que se apaga en el dormitorio es la de un dispositivo. Asimismo, 1 de cada 3 personas afirma irse a dormir sinti\u00e9ndose ignorada por su pareja.<\/p>\n

\u201cQuer\u00edamos denunciar y hacer visible algo que sucede cada noche y que se ha convertido en rutina ya instaurada en los dormitorios de las parejas: vivimos hiperconectados, pero cada vez m\u00e1s desconectados de quien tenemos al lado\u201d, explica Ana Robledo, directora de marketing de Pikolin<\/strong>. \u201cSi somos capaces de apagar Callao, tambi\u00e9n podemos apagar el m\u00f3vil durante media hora y volver a mirar a la persona que tenemos al lado\u201d.<\/p>\n

Es un proyecto llevado a cabo por Arena Media junto con Havas Play, incluyendo la estrategia, la conceptualizaci\u00f3n, la activaci\u00f3n y la producci\u00f3n. AcentoenlaC\u00e9 ha sido la agencia encargada de la estrategia de PR.<\/p>\n

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\u201cSi somos capaces de apagar Callao, tambi\u00e9n podemos apagar el m\u00f3vil durante media hora y volver a mirar a la persona que tenemos al lado\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Desde el enfoque creativo, la activaci\u00f3n busca ir m\u00e1s all\u00e1 del impacto visual para convertirse en una experiencia vivida y transformadora. \u201cLo interesante ha sido plantear esta conversaci\u00f3n desde lo tangible: un apag\u00f3n que interpela de forma directa, una experiencia interactiva que invita a la reflexi\u00f3n y un reto que convierte esa reflexi\u00f3n en acci\u00f3n\u201d, explica Carlos Serra, Content director de Havas Play<\/strong>. \u201cTodo ello sin emitir juicios, sino demostrando que cuando una marca deja de interrumpir para integrarse en las conversaciones que importan, gana verdadera relevancia para las personas\u201d<\/p>\n

Una intervenci\u00f3n p\u00fablica para hablar de intimidad<\/h3>\n

Previo al apag\u00f3n, las pantallas de Callao mostrar\u00e1n una cuenta atr\u00e1s acompa\u00f1ada de mensajes que invitan a reflexionar sobre el uso del m\u00f3vil en la cama<\/strong>. Tras ese periodo, todo quedar\u00e1 en negro durante media hora, simbolizando una pausa colectiva para redescubrir la conexi\u00f3n real<\/strong>.<\/p>\n

La acci\u00f3n tambi\u00e9n se acompa\u00f1a de la apertura del Intimario<\/em>, el primer Museo de la Intimidad, instalado en la misma plaza del 12 al 15 de febrero, <\/strong>coincidiendo con la semana de San Valent\u00edn.\u00a0Dise\u00f1ado como una experiencia sensorial, el espacio propone un recorrido guiado por la coach de parejas Anna Vicen Renner<\/strong>, quien orientar\u00e1 a los visitantes a cuestionar sus h\u00e1bitos nocturnos.<\/p>\n

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El reto #21NochesConectados, que anima a las parejas a pasar tres semanas sin pantallas en la cama<\/p>\n<\/blockquote>\n

Adem\u00e1s, se presentar\u00e1 el reto #21NochesConectados, que anima a las parejas a pasar tres semanas sin pantallas en la cama para fomentar nuevos rituales de descanso y presencia compartida.<\/p>\n

Conexi\u00f3n emocional y salud relacional<\/h3>\n

El estudio encargado por Pikolin, realizado entre 500 personas de entre 25 y 65 a\u00f1os, subraya las consecuencias emocionales del uso de pantallas en la cama: el 46 % de los encuestados se siente invisible cuando su pareja utiliza el m\u00f3vil en ese contexto; el 43 % reconoce haber discutido por este motivo; y el 76 % de los j\u00f3venes considera que su intimidad se ve afectada<\/strong>. Pese a ello, el 62 % desear\u00eda tener un dormitorio libre de pantallas<\/a>.<\/p>\n

\u201cLa intimidad no desaparece de golpe, se va desgastando poco a poco cuando dejamos de estar presentes\u201d, explica la terapeuta Anna Vicen Renner. \u201cCuando las pantallas ocupan ese \u00faltimo espacio compartido, se resiente la conexi\u00f3n emocional y, con el tiempo, tambi\u00e9n el deseo\u201d.<\/p>\n

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El pr\u00f3ximo jueves 12 de febrero, Pikolin llevar\u00e1 a cabo una acci\u00f3n in\u00e9dita en la Plaza de Callao de Madrid: apagar durante 30 minutos todas sus pantallas publicitarias como protesta simb\u00f3lica frente al uso excesivo de dispositivos m\u00f3viles en el dormitorio. La iniciativa, que forma parte de la plataforma \u201cHaz algo que te quite el sue\u00f1o\u201d, busca generar conciencia sobre c\u00f3mo las pantallas afectan la conexi\u00f3n emocional en la pareja y deterioran la calidad del descanso.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":235275,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2114,2227],"class_list":["post-235269","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-creatividad","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nPikolin apagar\u00e1 la plaza de Callao para reivindicar la desconexi\u00f3n digital en la cama - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Pikolin apaga la plaza de Callao, en el centro de Madrid, para reivindicar la desconexi\u00f3n digital en favor de la conexi\u00f3n en pareja.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=235269\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Pikolin apagar\u00e1 la plaza de Callao para reivindicar la desconexi\u00f3n digital en la cama - 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