{"id":234150,"date":"2026-01-23T13:40:31","date_gmt":"2026-01-23T12:40:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=234150"},"modified":"2026-01-23T15:01:26","modified_gmt":"2026-01-23T14:01:26","slug":"visit-portugal-reinventa-turismo-vino-poesia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=234150","title":{"rendered":"Visit Portugal reinventa el turismo a trav\u00e9s del vino y la poes\u00eda"},"content":{"rendered":"

Visit Portugal y Dentsu Creative Iberia presentan ‘Pairing Portugal’, una propuesta que transforma una botella de vino en un nuevo canal de comunicaci\u00f3n tur\u00edstica. La idea pivota sobre un elemento discreto pero decisivo: un corcho con tecnolog\u00eda NFC que, al acercar el m\u00f3vil, permite acceder a una experiencia digital vinculada al territorio, la cultura y el productor del vino.<\/strong><\/p>\n

La campa\u00f1a \u201cmarida\u201d 100 vinos portugueses, 100 poetas locales y 100 lugares de Portugal<\/strong>. Cada botella act\u00faa como punto de partida para un recorrido sensorial en el que el vino se convierte en relato: el usuario \u201cdescorcha\u201d una historia<\/strong> y, con ella, una invitaci\u00f3n a viajar al origen de la etiqueta.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda del corcho \u2014desarrollada por la startup portuguesa Corkified<\/strong>\u2014 se basa en el uso de NFC integrado<\/strong> para activar contenido desde el smartphone, una l\u00f3gica ya empleada en soluciones de trazabilidad<\/strong> y experiencias interactivas en el \u00e1mbito del vino.<\/p>\n

Poes\u00eda, territorio y productor en un solo gesto<\/h2>\n

El funcionamiento se plantea como una experiencia \u201csin fricciones\u201d: basta con acercar el tel\u00e9fono al corcho para desbloquear versos de un poeta local<\/strong>, escritos en y sobre el lugar de origen del vino, y acceder a contenidos que conectan con el paisaje, las personas y el productor<\/strong>. Los poetas han sido seleccionados con la participaci\u00f3n del estudio Poets & Painters<\/strong>, seg\u00fan la informaci\u00f3n facilitada por los impulsores.<\/p>\n

\u201cPortugal es un pa\u00eds lleno de historias, cultura y poes\u00eda, y siempre buscamos formas innovadoras de compartir su identidad con el mundo<\/strong>\u201d, se\u00f1ala L\u00eddia Monteiro<\/strong>, board member<\/em> de Visit Portugal<\/strong>, destacando que tradiciones como el vino y el corcho \u201cpueden ser reinventadas\u201d para mostrar el car\u00e1cter del pa\u00eds.<\/p>\n

En la misma l\u00ednea, el en\u00f3logo \u00d3scar Gato (Adega de Borba)<\/strong> ha subrayado el giro simb\u00f3lico de la iniciativa: \u201cDurante un siglo utilizamos los corchos para cerrar botellas. Hoy, es un placer ver c\u00f3mo esos mismos corchos no solo abren una botella, sino tambi\u00e9n todo un pa\u00eds\u201d.<\/p>\n

Por su parte, Louren\u00e7o Tom\u00e1s<\/strong>, chief creative officer<\/em> de Dentsu Creative Iberia<\/strong>, defiende el corcho como un medio inesperado: \u201cLa tecnolog\u00eda alcanza su m\u00e1ximo potencial cuando es humana\u201d, ha afirmado, explicando que han tomado una innovaci\u00f3n creada para autentificar vino y le han dado un nuevo prop\u00f3sito: capturar la autenticidad de un pa\u00eds.<\/p>\n

Presentaci\u00f3n en Fitur y llegada al consumidor en 2026<\/h2>\n

\u201cPairing Portugal\u201d se presenta en Fitur<\/strong>\u00a0\u2014la Feria Internacional de Turismo de Madrid, que se celebra del 21 al 25 de enero de 2026<\/strong>\u2014 con una demostraci\u00f3n del sistema del corcho y un panel explicativo sobre las bases culturales y tecnol\u00f3gicas de la campa\u00f1a. Seg\u00fan el plan de despliegue comunicado por los promotores, los 100 vinos<\/strong> vinculados a la experiencia estar\u00e1n disponibles para consumidores a partir de marzo de 2026<\/strong>, con una expansi\u00f3n m\u00e1s amplia prevista para la segunda mitad del a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n