{"id":233540,"date":"2026-01-14T16:28:37","date_gmt":"2026-01-14T15:28:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233540"},"modified":"2026-01-14T16:28:37","modified_gmt":"2026-01-14T15:28:37","slug":"la-ia-y-la-nueva-medicion-marcan-el-rumbo-del-marketing-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=233540","title":{"rendered":"La IA y la nueva medici\u00f3n marcan el rumbo del marketing en 2026"},"content":{"rendered":"<p>La inteligencia artificial, junto a la necesidad de una nueva medici\u00f3n, protagoniza las <strong>Tendencias 2026 de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (AEA)<\/strong>, elaboradas con las aportaciones de su Comit\u00e9 de Expertos, integrado por compa\u00f1\u00edas l\u00edderes del sector.<\/p>\n<p>La econom\u00eda espa\u00f1ola afronta 2026 con una desaceleraci\u00f3n moderada tras el crecimiento de 2025. Los hogares priorizan el control del gasto y la estabilidad financiera en un contexto de inflaci\u00f3n persistente e incertidumbre econ\u00f3mica y geopol\u00edtica. Aun as\u00ed, <strong>el a\u00f1o se perfila como un periodo de transici\u00f3n, con ligeros repuntes de confianza que las marcas pueden aprovechar si ofrecen innovaci\u00f3n, valor real y coherencia<\/strong> entre lo que prometen y lo que entregan.<\/p>\n<p>El marketing vive un momento de redefinici\u00f3n. Aumenta la presi\u00f3n por demostrar su impacto real en el negocio y persiste una brecha entre m\u00e9tricas operativas y resultados comerciales. El reto es menos tecnol\u00f3gico y m\u00e1s estructural y cultural: avanzar hacia modelos de medici\u00f3n integradores, comprensibles y orientados a la toma de decisiones.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La IA, de apoyo puntual a eje transversal<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>En 2026, la IA se consolida como parte estructural de los flujos de trabajo en marketing y medios. Se integra en planificaci\u00f3n, compra, optimizaci\u00f3n, creatividad y reporting, acelerando procesos y liberando recursos para tareas de mayor valor a\u00f1adido. No obstante, la supervisi\u00f3n humana sigue siendo clave, especialmente en \u00e1mbitos creativos y anal\u00edticos, y los agentes sint\u00e9ticos se entienden como complementos, no como sustitutos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, el creciente uso de asistentes de IA por parte de los consumidores convierte al algoritmo en una nueva audiencia. Las marcas deber\u00e1n optimizar su presencia en los contenidos que alimentan estos modelos, apostando por la Optimizaci\u00f3n para Motores Generativos (GEO) y por contenidos claros y estructurados .<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Medici\u00f3n: hacia un marco com\u00fan<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La medici\u00f3n se convierte en un eje cr\u00edtico para el marketing. Las marcas buscan simplificar sistemas fragmentados y avanzar hacia modelos comparables y orientados a resultados reales, en l\u00ednea con el proyecto de medici\u00f3n cross-media de la AEA, basado en datos neutrales y auditados. El objetivo es dotar al marketing de una gobernanza de datos integrada, con menos capas y procesos m\u00e1s transversales.<\/p>\n<p>La personalizaci\u00f3n seguir\u00e1 creciendo, apoyada en datos first-party y an\u00e1lisis en tiempo real, pero bajo modelos respetuosos con la privacidad y con menor dependencia de datos de terceros.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Inversiones publicitarias y formatos clave<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La inversi\u00f3n publicitaria se mantendr\u00e1 estable, aunque seguir\u00e1 desplaz\u00e1ndose hacia ecosistemas m\u00e1s complejos. La televisi\u00f3n contin\u00faa liderando la inversi\u00f3n, pese a su descenso estructural por la migraci\u00f3n de audiencias al streaming. Los medios digitales crecen de forma sostenida, con Search, Display y redes sociales como pilares, impulsados por el social commerce, los influencers y el v\u00eddeo corto.<\/p>\n<p>Radio y audio digital ganan peso gracias al podcasting y las plataformas de m\u00fasica, mientras que la Connected TV se consolida como \u00e1rea de expansi\u00f3n. Las Retail Media Networks se afianzan como canal estrat\u00e9gico, reforzando la colaboraci\u00f3n entre marcas y retailers.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Las marcas ante un consumidor m\u00e1s exigente<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El consumidor demanda confianza, transparencia, \u00e9tica y mensajes personalizados en un entorno de saturaci\u00f3n informativa. El bienestar y la simplicidad se convierten en prioridades, favoreciendo a las marcas que reducen la fricci\u00f3n emocional y aportan seguridad. La autenticidad, el marketing inclusivo y la conexi\u00f3n con micro comunidades ganan relevancia frente al alcance masivo, mientras crecen las experiencias inmersivas y las activaciones phygital.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mercado y perfiles profesionales<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El sector evoluciona hacia modelos m\u00e1s integrados y pluridisciplinares, con mayor peso de perfiles tecnol\u00f3gicos y de datos. Se intensifican los procesos de concentraci\u00f3n empresarial y el crecimiento de las agencias se focaliza en el marketing de influencia y el social nativo, en un mercado que seguir\u00e1 marcado por fusiones y adquisiciones en 2026.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes sit\u00faa la inteligencia artificial como eje transversal del marketing y reclama un modelo de medici\u00f3n com\u00fan para afrontar un entorno econ\u00f3mico incierto y un consumidor m\u00e1s exigente.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":233562,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6342,2227],"class_list":["post-233540","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-anunciantes","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.6 - 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